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美國拉斯維加斯國際服裝展2017:非洲銳意成為主要服裝採購地

美國拉斯維加斯國際服裝展(MAGIC Marketplace)已於今年2月舉行,焦點落在繼續大熱的穿戴式科技,以及3D打印衣服及配飾等。從非洲企業踴躍參展可見,非洲希望像中國一樣,成為服裝採購樞紐。

照片:走向未來:3D打印的訂造鞋款。
走向未來:3D打印的訂造鞋款。
照片:走向未來:3D打印的訂造鞋款。
走向未來:3D打印的訂造鞋款。

美國拉斯維加斯國際服裝展,簡稱MAGIC,堪稱全球最大規模的時裝及配飾展,展品種類繁多,由未加工牛仔布到毛邊拖鞋,應有盡有。參展商把握良機,向業內極具影響力的買家展示各種各樣的產品設計和服務方案。這個活動一年兩屆,現在由13個展區組成,涵蓋多個領域,由時裝、配飾、鞋類、泳裝到採購,非常全面。

MAGIC向來是個充滿活力的盛會,而剛舉行的這一屆又顯得特別興旺。現在適逢美國歷史上一個獨特而有趣的時代,許多業內人士均熱衷於探索製造業及科技業湧現的各種機會,以及最新潮流款式。會上的熱門話題有「3D打印鞋子何時會成為主流?」、「我的外套何時可以與會所保安溝通?」、「何處是下一個最佳採購地?」等,部分答案可以在下文找到。

Sourcing at MAGIC 展區一向把焦點放在全球供應鏈上,今年首次出現非洲展館。參展的非洲國家服裝業代表來自喀麥隆、埃塞俄比亞、加納、肯尼亞、萊索托、馬達加斯加、毛里求斯、尼日利亞、盧旺達、南非及烏干達。

Sourcing at MAGIC的總監Christopher Griffin指出,今年非洲館首次登場,絕非偶然。他說:「我們都認為,非洲在採購領域潛力很大。一般相信,特朗普政府不會干擾《非洲增長與機會法》(美國國會頒布的貿易協議,於2015年延期)。目前美國已退出《跨太平洋夥伴關係協議》,也許大家是時候把焦點放在非洲。」

Griffin表示,業界其中一個巨頭最近在埃塞俄比亞投資了5億美元,而另一巨頭也在該國投資300萬美元成立了從產棉到製衣的設施。他說:「對許多人來說,非洲是另一個中國。」

企業的參展情況可以印證上述看法。去年參展的非洲製造商為38家,今屆大幅增加至62家,而且備受注目,客似雲來。其中一家是總部設於南非的Trade Call Investments Apparel,該公司目前向沃爾沃斯(Woolworths)及大衛瓊斯(David Jones)兩家百貨公司供應成衣。

Trade Call的營銷主管Ian Stein表示,該公司剛開設了一個面積6萬平方公尺的新設施,除了是製造中心外,還附設一個由工人打理的菜園。

Stein從事服裝業近40年,是個資深業者。他指出,公司提供這類設施,與其使命宣言「快樂員工與可持續採購」有密切關係。至於還有甚麼原因驅使美國公司選擇Trade Call,他說:「我們位於開普敦,那是世界上最美麗的地方之一,非常吸引。許多和我們合作的高層人員表示,他們喜歡去一個可以度假的地方公幹。」

WWDMAGIC 展區也觸及「非洲崛起」的主題。事實上,在紐約潮流預測機構Fashion Snoops 主辦的2018春夏潮流座談會上,非洲崛起的論調非常突出。

Snoops的女性時尚總監Melissa Moylan談及這個趨勢時說:「現在許多人已把目光轉向非洲復興的現象。在非洲,商業活動和金融投資日益增加。人們亦視非洲為科技創業的明燈,現在肯尼亞和尼日利亞更有『矽薩凡納』(Silicon Savannah)之稱。

照片:非洲有望興起成為時裝採購樞紐。
非洲有望興起成為時裝採購樞紐。
照片:非洲有望興起成為時裝採購樞紐。
非洲有望興起成為時裝採購樞紐。
照片:美國懷舊殖民地風格是流行趨勢之一。
美國懷舊殖民地風格是流行趨勢之一。
照片:美國懷舊殖民地風格是流行趨勢之一。
美國懷舊殖民地風格是流行趨勢之一。

「非洲的時裝、刺繡、貼花,以至傳統部族圖案及熱帶風印染,現在都建立了現代風格。非洲生產的特色物料,包括富異國風情的皮革、麻布及香蕉絲。現正流行的彩通(Pantone)色譜,例如深褐色和徽章黃,也充滿非洲氣息。」

一般預期,下一個春季的潮流趨勢是植根美國的「殖民地風」。殖民地風格服裝靈感來自阿米希人(Amish)傳統及「自造者運動」(Makers Movement),採用天然物料、粗獷面料、未加工牛仔布,加入工業風細節,甚至裁縫的粉筆痕跡,營造現代建築般的風格。繩腰帶、皮吊帶及粗厚襪子是必不可少的配飾。

與粗獷皮革風格截然相反的時尚趨勢是「我的博物館」(Museum of Me) 潮流。靈感來自藝術策展人及活躍分子的形象,特點是「表現主義,任何大膽自由的風格」,令人聯想到手繪說明圖、大量的混合媒體,以及吊帶裙與梭織上衣的配搭等。

另一個較突出的潮流趨勢是「第六感」(Sixth Sense),被形容為「科技與人體的結合」,明顯屬於未來主義風格。Moylan說:「我們在創造一種與虛擬實境平行的潮流。穿戴式科技繼續流行,由於會融合在我們的衣物裡,所以也會變得較柔和及柔軟。估計會有更多網狀、彩虹色及半透明的物料,以及鮮明對比的印花圖案、變形和視覺錯覺。」

會上廣泛討論的話題,自然離不開與未來時尚趨勢相關的創意。總部設於洛杉磯的DJL Consulting總裁Dianne Jefferies在一個講座上預測,到2020年,將會有20%的服裝是與網絡連接的。

引入這種科技和進行大量測試,固然涉及高昂成本,不過Jefferies認為,穿戴式科技面對的最大挑戰始終是要改變消費者的觀念。她說:「服裝業希望產品推出時已經完美,電子消費品卻不然,永遠是6.0版本之後再有6.5版本,不斷更新。對服裝業來說,這是很大的心態轉變。」

Bright BMBR智能外套是引領這種潮流的產品之一,由紐約時尚品牌Rochembeau推出。外套內置結合NFC晶片和快速反應碼(QR codes)的數碼標籤,讓穿著者感受到紐約各種餐飲、藝術及零售的獨家體驗。背後的理念是由品牌選擇提供何種體驗,然後由智能外套開啟它們。Jefferies說:「人們想要的是體驗,而不只是物件。」Bright BMBR智能外套於2016年12月推出,限量發售15件,每件零售價為500美元。

Airwolf 3D是總部設於加州的3D打印科技製造商,其行政總裁Erick Wolf對未來有不同看法。他認為將出現基本轉變,3D打印的成本會變得較大眾化。他的公司已開設多家3D打印工場,專門大量生產訂製的鞋子和配飾。

Wolf表示不知道第一個來找他造鞋的客人何時會出現,但該公司已成為總部設於加州的鞋子品牌Feetz的背後團隊,每個月有26,000小時為該品牌以3D打印機生產訂製鞋款。顧客只須為足部拍攝3張照片,然後在Feetz的網站選擇顏色和款式,兩星期後便會收到一對完美的鞋子。Wolf說穿上後的感覺非常舒服。

Airwolf 3D亦打印前衛時尚的裙子和配飾,可使用的物料包括銅、玻璃及珠寶等。Wolf原本是為了生產汽車而從事3D打印業,現在他很有信心這種科技可以應用於服裝業。

他說:「可以想像一下,當你走進一家太陽眼鏡店,他們替你掃描臉部,然後你便有一副非常合適的訂製太陽眼鏡。我們現在已可以下載一個款式,打印,客人在同日晚上即可戴上新眼鏡。鞋子與眼鏡是最容易處理的,接著下來是研究如何打印恤衫,這將會是一個龐大的市場。」

照片:MAGIC堪稱全球最大的時尚服裝展。
MAGIC堪稱全球最大的時尚服裝展。
照片:MAGIC堪稱全球最大的時尚服裝展。
MAGIC堪稱全球最大的時尚服裝展。

美國拉斯維加斯國際服裝展於2017年2月21至23日在拉斯維加斯會議中心舉行,吸引超過80,000名時裝及採購業界人士入場參觀。

特約記者 Anna Huddleston 拉斯維加斯報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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