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美國時裝買手態度謹慎醒目印花圖案廣受歡迎

Moda成衣展最近在紐約舉行,斑斕醒目的印花圖案成為會上最暢銷款式。雖然市場出現一些樂觀跡象,但買家普遍態度謹慎,較少大量訂貨。

照片:Moda成衣展:圖案醒目但買家態度謹慎。
Moda成衣展:圖案醒目但買家態度謹慎。
照片:Moda成衣展:圖案醒目但買家態度謹慎。
Moda成衣展:圖案醒目但買家態度謹慎。

Moda成衣展最近在紐約舉行,會上吹起了斑斕醒目印花圖案的時尚之風。除了風格特殊和怪趣的動物圖案大受歡迎外,雅致的幾何圖形也有一定的捧場客。

整體而言,參展商對目前市場的看法不一;部分認為買家和消費者的信心已回升,但亦有人認為業界仍感到焦慮,並且欠缺信貸緊縮前的一份活力。不過,一如以往,整體經濟問題並沒有影響高檔貨的銷路;顯然,美國最富裕的一群顧客仍積極消費。

會上,彩色繽紛的醒目印花圖案設計比比皆是;動物和物件圖案尤其受歡迎。以動物為設計主題的有總部設於康涅狄格州的度假服品牌Love, Lilly,其創辦人Lilly Sprat認同印花圖案是當今時尚,她說:「我們最熱賣的是老虎圖案連衣裙。可以說,我們品牌是以鮮艷色彩和趣味圖案見稱,也有很多鮮艷粉紅和綠色的動物圖案。」

佛羅里達州品牌Katherine Way Collections的動物圖案也很受歡迎,老闆Katherine Way表示:「我們的各種八爪魚印花圖案屬於較為怪異的設計,銷路都十分理想。我們也推出新的連衣裙系列,包括Jackie和Nantucket,反應都很不錯。」

其他一些加入印花潮流的時裝品牌卻採用較抽象的圖案,成績十分理想。Haute Latitude的總部設於佛羅里達州,創辦人Mallika Thomas說:「我們的幾何印花圖案很受歡迎。也有一些模板印花系列,同樣大有需求。」

紐約品牌Dizzy Lizzy的幾何印花圖案也大受追捧,特別是質料輕盈的女裝上衣。該公司代表Angela M說:「今年我們推出了新的無袖寬鬆上衣。現在女孩子都喜歡穿緊身褲,所以我們設計了一款很可愛的無袖寬鬆小袍,看來很受歡迎。我們的小背心裙一向成績很不錯,原因之一是背心裙適合小、中、大以至加大碼的身材穿著。」

除了大量的印花圖案外,一些較簡樸的設計風格也比比皆是。總部設於多倫多的Two Women and A Trunk合夥人Gina Pizons表示,寬鬆剪裁和流動線條特別受歡迎。她說:「顧客望著我們的作品會心想:『很舒服,亦有點與別不同。』我們的銷路真的很不錯。」

也有不少參展商表示,美國不同地方的人穿衣品味很不一樣,因此在設計上須針對不同市場而作出調整。芝加哥時裝設計師Andria Lieu說:「不同地區對顏色的喜好是有差別的。東岸人喜歡較深沉的顏色,而南部人偏好較鮮明的熒光色。」

紐約品牌Piaffe Professional的發言人指出,紐約零售商選擇的衣服,品味上與其他地方頗有分別。她說:「紐約商店喜歡藝術氣息較濃的東西,也偏愛黑色。到了南部的時裝店,例如佛羅里達州,你會看到很多鮮艷色彩、剪裁寬鬆和輕盈衣料的設計。」

羅德島一間Three Islands專門店的經理MacKenzie Ferreira也認為美國不同地方的偏好明顯有別。她說:「不同地方的穿衣風格各異,東岸流行連衣裙,南方人愛穿短袖,都是夏季的衣裝。在這裡我們希望衣服可全年穿著。」

除了Ferreira外,還有其他參展商也意識到需要顧及美國不同地方的氣候差異以及氣候對不同地區衣服喜好的影響。例如Sprat會針對美國不同地區市場而選用不同布料。她解釋說:「我們採用3種不同重量的布料,有超輕、中等重量和較重的。超輕的布料適合佛羅里達的顧客,較重的為南塔克特島而設。」

照片:Love, Lilly的老虎圖案。
Love, Lilly的老虎圖案。
照片:Love, Lilly的老虎圖案。
Love, Lilly的老虎圖案。
照片:Simon Chang設計的搶眼印花圖案。
Simon Chang設計的搶眼印花圖案。
照片:Simon Chang設計的搶眼印花圖案。
Simon Chang設計的搶眼印花圖案。

同樣地,Thomas指出Haute Latitude的招牌款式在東岸受歡迎,但在西岸卻是另一回事。她說:「我們這系列的設計較重學院風,適合東岸口味。去年我們試圖在西岸銷售,但很快便明白到西岸顧客與東岸大為不同。

「這是有關顏色的問題,在東岸暢銷的顏色,在西岸人們甚至不會多看一眼。東岸喜歡較閃亮的,西岸人喜好傾向較柔和。」

Dizzy Lizzy的 Angela M亦發現美國不同地方的顧客對顏色各有偏好,她說:「在南方我們的玳瑁綠色和桃紅色衣服銷路甚佳。此外,我們永遠都備有藍色系列,因為那是屬於美國的顏色,在任何地方都會賣得好。我們也經常為紐約女孩子提供黑或白色的選擇。」

Way則認為地方偏好是一種傾向性,並不是一套固定不變的規則。她說:「在東北部,較多見的是一些古怪有趣的款式,偏向較深的顏色。然而,在南面,鮮艷色彩較為流行,例如粉紅和青綠。他們全都會買,但更多是有圖案的。」

北美市場並非僅限於美國,還有加拿大。加拿大人也有明顯的偏好。加拿大設計師Simon Chang的行政助理Lysa Trottier說:「加拿大人更時尚和前衛,可以接受不同顏色。長度方面,則流行較短身的。在中西部,他們喜歡較樸實、保守和不外向的款式。」

Chang的作品也會銷售到加拿大以外的地方,包括中東在內。中東市場需要顧及一些敏感問題,Trottier說:「我們需要特別小心,因為中東人不可以穿無袖衣服,所以我們有披肩系列。」

說到市場整體情況,參展商意見紛紜。Angela M比較積極樂觀,她說:「我們的接單情況很好。2009年一宗訂單也許只有1,200美元,但那些一開始便向我們訂貨的商店現在下的訂單是2,000美元。」

Three Islands的創辦人之一Justin Goff則持謹慎樂觀態度,他說:「我會說生意確是好了一點,肯定已從2009年的低潮期回升。

「不過,商店對大量訂貨還是有點猶豫。以往他們訂貨量很大,現在只想訂小量貨,然後希望你會有存貨。

「我們的顧客許多是銀行家太太之類,所以較不受經濟情況影響。市況還好,但仍好像有點不穩固。」

雖然這個展會的反應較慢熱,但Two Women and A Trunk的Pizons也看到好的跡象,她說:「我參加過不少商貿展,拉斯維加斯的展會是慢熱型的,現在這個也算是,但訂單量較大,所以我較樂觀。

「我們的貨品以往在加拿大國外生產,現在都是在加拿大製造,因此需要提高售價。但買家沒任何退縮,那是極正面的跡象。這表示人們再次願意消費了。」

照片:Moda成衣展為美國市場展出最新時尚成衣。
Moda成衣展為美國市場展出最新時尚成衣。
照片:Moda成衣展為美國市場展出最新時尚成衣。
Moda成衣展為美國市場展出最新時尚成衣。

Moda 2015於9月19至21日在紐約Jacob K Javits會議展覽中心舉行,大會及其他相關展覽共展出逾900個配飾和服裝系列。

特約記者 James O’Donnell 紐約報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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