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美國服裝及配飾展:銷情呆滯令參展商失望

美國服裝及配飾展(Apparel & Accessories Market)早前在達拉斯舉行,據會場所見,舒適服裝無疑是最受消費者歡迎的款式。不過,由於參觀人士大多不願花錢購貨,很多參展商都對銷情相當失望。

照片: 達拉斯服裝及配飾展展出多款設計師設計的便服。
達拉斯服裝及配飾展展出多款設計師設計的便服。
照片: 達拉斯服裝及配飾展展出多款設計師設計的便服。
達拉斯服裝及配飾展展出多款設計師設計的便服。

美國南部今年冬季的氣溫相對和暖,不過很多消費者似乎都較喜歡選購一些較保暖的衣物。早前在達拉斯舉行的美國服裝及配飾展,一些參展商仍然展示當季秋冬服裝,同時推出新一年的春夏系列,洛杉磯品牌Kori America便是其中之一。

Kori America營業代表Amber Nicole Vining表示,今年很多顧客似乎都較喜歡舒適的服裝:「我們很多款華夫格針織服裝都極受歡迎,特別是磨毛款式。爆米花毛衣的銷情也相當不錯,無論是套頭還是開襟款式都很多人購買。這兩款基本上是業內公認的潮流款式,而條紋設計也相當流行。

「另外,我們的闊領針織毛衣也十分暢銷,主要因為它們的穿搭變化很多。顧客可以選擇露一邊或雙膊,也可當普通毛衣穿著。這種靈活變化的好處是能吸引不同年齡顧客,人們可以當一般毛衣穿來上班,要是約了其他女性朋友吃晚飯,想打扮得性感一點,也一樣可以。」

洛杉磯女裝便服品牌Fiore的營業代表Caitlyn Zander同樣認為,舒適冬季服裝今年很受歡迎,包括華夫格上衣。她談到顧客目前的喜好:「現時,我們售賣很多秋季服裝,例如毛茸茸的保暖毛衣,以及多款連身褲。這些連身褲十分方便,一穿上便能外出。

「上衣方面,華夫格現時十分暢銷,天鵝絨也很流行。無肩背心則一如以往深受歡迎,因為這種款式穿上後再穿外套便成,十分方便。事實上,我們也有推出天鵝絨無肩背心,而且反應相當理想,泰迪熊大衣及喇叭褲也是。」

洛杉磯品牌Be Stage專為體型較大的女士提供美國縫製的時裝。營業團隊成員Sabina Pjetrovic也指出舒適設計現時大行其道,並表示這股熱潮已覆蓋多種服飾:「現在,人人都選購以非常舒適的物料製造的連帽衣,而且仍很喜愛花卉圖案。另外,我們也有很多條紋恤衫,銷情都很好,尤其是一些有口袋或閃飾等細節的款式,一般都很受顧客歡迎。

「動物斑紋今年也很流行,因此我會把動物斑紋、花卉圖案及寬鬆舒適的款式歸納為目前三大潮流。另外,由於現在很多顧客都喜愛選購特大尺碼,所以我們很多款式除了普通尺寸外,也有加大碼供應。」

消費者喜歡選購特大尺碼,對供應此類時裝的洛杉磯品牌Spin USA而言無疑是一大喜訊。營業經理Rhiannon Traylor說:「特大款式方面,我們的休閑型毛衣頗為暢銷,另外還有天鵝絨動物斑紋款式,以及緊身褲。」

照片: 華夫格針織服裝今年深受歡迎。
華夫格針織服裝今年深受歡迎。
照片: 華夫格針織服裝今年深受歡迎。
華夫格針織服裝今年深受歡迎。
照片: 動物斑紋設計同樣是潮流焦點。
動物斑紋設計同樣是潮流焦點。
照片: 動物斑紋設計同樣是潮流焦點。
動物斑紋設計同樣是潮流焦點。

今屆展覽一大特點,是大部分參觀者都是從西岸專程前來德州的年輕時裝業者。因此,美國各地消費者的喜好變化也就成為場內的熱門話題。事實上,很多品牌都深明必須迎合本土顧客的品味。

Fiore營業代表Caitlyn Zander指出,德州與加州消費者的喜好有明顯分別:「在這些南部地區,迷彩、花卉圖案及某些鮮艷顏色很受歡迎。至於在洛杉磯、紐約,甚至拉斯維加斯,人們喜歡一些較專業和含蓄的風格。不過,當他們搜羅破格服裝時,卻只有極其奪目的款式才會看得上眼。」

另外,美國不同地區對服裝尺寸和合身程度也有不同要求。Sam Um是洛杉磯時款女裝批發商Entro的營業經理,她說:「尺碼應該是最大分別。南方人喜歡飄逸舒適的風格,紐約的顧客則較喜歡稱身、予人專業感覺的款式,顏色上不會那麼繽紛奪目。」

對美國南部的顧客而言,天氣也是選購服裝的重要考慮因素,而一些適合不同氣溫的款式往往最受他們青睞。Be Stage的Sabina Pjetrovic說:「在德州,人們的衣物不能太厚,也不能太薄,因為這裡的冬天天氣總是難以預測。因此,我們售賣很多以較輕盈的布料製成的長袖衣物,適合德州、奧克拉荷馬州及阿肯色州等地的冬天。」

今屆展覽,參展商對於美國各地消費者的喜好差異及未來的潮流趨勢有很多不同意見,不過有一點是大部分人都認同的,就是展覽期間的銷情相當疲弱。事實上,很多參展商甚至後悔參展,認為服裝業的市道在這次展覽中表露無遺。另外,從舉行時間來看,這項展覽對展出秋冬季服裝而言是太遲,對春夏季系列來說又太早,結果令情況雪上加霜。

Sam Um是少數對今屆成績感到滿意的商家之一。她表示,和大部分品牌相比,Entro今屆的表現相對理想:「事實上,今年我們吸引了較多顧客,成績令人欣慰。

「上周,我們在阿特蘭大參展,當時銷情十分呆滯。我們的顧客主要是時裝店東主,我想他們可能正經歷一段小低潮吧。不過,我很有信心來年市道會較好。」

Pjetrovic對業界現況的看法則悲觀得多:「今屆可說是這裡歷來銷情最差的展覽之一,即使是Umgee、Entro這些較大的品牌也無法倖免。今早乘升降機時,我跟一位從事這行14年的女士談話,她說今屆銷情是她遇過最慘淡的。我想,可能因為現在網上訂購十分方便,令我們流失顧客。」

She & Sky是洛杉磯較有名的時裝品牌,營業副總裁Sarah Kang同樣對今屆展覽十分失望:「老實說,今屆的銷情實在太差了,所以我也說不上哪些款式較受歡迎。我們參加這個展覽已經10多年了,整體而言,在10月的展覽生意通常都較清淡,不過跟阿特蘭大或芝加哥的相比,這裡的情況便更糟了。」

照片: Kori America的服裝穿搭變化極多。
Kori America的服裝穿搭變化極多。
照片: Kori America的服裝穿搭變化極多。
Kori America的服裝穿搭變化極多。
照片: Fiore推出時款無肩背心。
Fiore推出時款無肩背心。
照片: Fiore推出時款無肩背心。
Fiore推出時款無肩背心。
照片:Spin USA提供特大碼時裝。
Spin USA提供特大碼時裝。
照片:Spin USA提供特大碼時裝。
Spin USA提供特大碼時裝。

美國服裝及配飾展2018已於10月24至27日在德州市場中心(Market Center)舉行。

特約記者 James O’Donnell 達拉斯報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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