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美國珠寶業淡靜 層疊配搭繼續流行

芝加哥珠寶時尚及配件展 2016 (Jewellery and Accessories Show 2016) 生意淡靜,參展商顯得意興闌珊。不過,仍有一些銷情亮麗的產品,例如設計簡單、方便混搭的單品,能營造獨特的層疊效果,很受買家歡迎。

照片:珠寶業整體回升,但市場競爭激烈,個別銷售商仍然叫苦。
珠寶業整體回升,但市場競爭激烈,個別銷售商仍然叫苦。
照片:珠寶業整體回升,但市場競爭激烈,個別銷售商仍然叫苦。
珠寶業整體回升,但市場競爭激烈,個別銷售商仍然叫苦。

在芝加哥舉行的珠寶時尚及配件展,整體氣氛較為淡靜。大部分買家的購貨數量都大不如前,許多參展商都感到失望。

雖然整體交易銳減,但亦有一些產品銷情較為理想。值得注意的是,營造層疊效果的潮流非常流行,許多消費者喜歡佩戴數條長度不同、式樣簡單的項鏈。

會場生意清淡

整體來說,參展商最普遍的怨言是潛在客戶不願意花錢。總部設於紐約的進口商及批發商 Nature Bead Crafts,其東主 Marvin M Catarata 代表了不少參展商的看法,他說:「我參與這個展覽會已有15年。如果要我用一個詞語來形容今次的改變,那就是『數量』。

「曾幾何時,人們來到這裡,看見喜歡的東西都會買,數量極多。他們付錢後拿著裝滿貨品的兩個大袋離去。現在,同樣的人出現,但離去時只拿著一個小袋。」

Zina Couture 是總部設於加州的珠寶品牌,其首席設計師及東主 Zina Tabakian 亦感失望,顯然懷念以往的美好時光。她說:「我以為芝加哥展覽會的生意狀況會比現在好得多。我記得以往我的顧客是怎樣的,現在市道卻大幅度放緩了。」

Artemis Jewellery 是總部設於俄亥俄州的珠寶品牌,東主 Ayten Kara 也有類似的看法,甚至直言:「今次參展成績並不理想,生意清淡。」

展覽廳籠罩著悲觀情緒,但整體經濟數據卻似乎描繪出一幅較為樂觀的圖像。據歐睿國際 (Euromonitor) 稱,美國珠寶業出現明顯的復甦跡象,但市道不會立即變得興旺。

歐睿國際在關於美國珠寶市場的最新報告指出:「2016 年珠寶銷路已見復甦,銷售額為 618 億美元,增長 3%。不過,由於美元強勢及中國經濟增長放緩,來自海外遊客的銷售額下跌,整體銷路大受影響。本地銷路則繼續強勁,主要歸功於就業率上升及人均可支配收入增加。」

宜必思世界 (IBIS World) 分析 2016 年美國珠寶市場,得出近似結果。報告指出:「失業率及貧困率漸趨穩定,消費信心重返健康水平,對行業產品需求增加,有助珠寶店重拾光輝。

「不過,國際金價下跌,抑制首飾售價,令行業收入減少。隨著經濟改善,可支配收入增加,會有更多消費者考慮購買珠寶首飾。」

市場競爭激烈

統計數字反映整體市道好轉,參展商卻對前景抱負面看法,這可能與美國市場競爭激烈有關。雖然珠寶業整體上有所增長,但個別公司仍要艱苦奮戰,爭取市場份額。

Catarata 承認,市場競爭過大可能是許多參展商業績低迷的根本原因,他說:「消費者沒有以前買得那麼多,競爭卻越來越激烈。現在有很多來自菲律賓、中國乃至世界各地的貨品,令市場飽和,也攤薄了消費客群。」

這看法與歐睿國際 2016 年的調查結果一致。歐睿國際對珠寶首飾業供過於求的情況有這樣的說法:「美國珠寶業仍然零碎分散,競爭激烈。特色是有許多本地企業和國際業者;製造商有小型的也有大型的,非常多樣化。他們通過各種零售渠道銷售產品,零售價位十分廣泛。」

層疊配搭流行

雖然生意不太景氣,某些貨品卻能逆流而上。最值得注意的是層疊配搭繼續流行。所謂層疊風格,就是同時戴上多條式樣簡單的項鏈或手鐲。

談到這種配搭方式能長期受歡迎的原因,Tabakian 說:「人們喜歡層疊。好處是優雅而不失隨意型格。我們的顧客希望看起來高檔,但又不要一本正經,想有點街頭時尚的感覺。」

照片:Zina Couture 的項鏈可以層疊配襯。
Zina Couture 的項鏈可以層疊配襯。
照片:Zina Couture 的項鏈可以層疊配襯。
Zina Couture 的項鏈可以層疊配襯。
照片:Unlimited 的經典款耳環。
Unlimited 的經典款耳環。
照片:Unlimited 的經典款耳環。
Unlimited 的經典款耳環。

多位著名的時尚評論家亦特別談到這個趨勢。其中包括具影響力的網上每日時尚通訊 The Zoe Report 的作者 Amy Lee。她在專欄中說:「可以見到,現在流行更講究的配搭,就是借助不同長度的輕身金鏈營造層疊閃爍的效果,女性化之餘亦帶點性感。」

美國時尚業界雜誌 JCK 的作者 Jennifer Heebner 所見略同。她說:「金價下跌,吸引一些設計師棄銀用金作為材料。某些款式以金製作的效果會較理想,例如帶有飾物的精致手鐲,以及小巧的吊墜項鏈。現在的金價較為合理,誰不愛用更名貴的金屬來營造層疊效果?」

會上其他受歡迎的貨品,包括設計簡單的耳環。總部設於華盛頓的 Unlimited Inc 提供式樣相對簡潔的飾物,生意興旺。該公司高級經理 Alma Domazet 介紹他們最熱賣的首飾:「我會說,基本款式目前銷路不錯。我們的珍珠和扣形耳環較受歡迎,因為人們喜歡經典的形象,但又要帶點活潑色彩。垂墜式耳環亦惹人注目。圈形耳環似乎已不流行。」

Mikal Design 是總部設於紐約的首飾製造商,營業代表 Randy Khurram 認為,成功的關鍵是簡單。他說:「現時較暢銷的主要是吊墜。另外就是基本式樣的耳環。」

雖然業界充滿變化,但某些業者卻似乎不受變幻無常的潮流影響,例如專售沙灘首飾及配件的 Nature Bead Crafts。這個領域猶如長青樹,歷久不衰。

Catarata 介紹這個特色市場的特性:「沙灘首飾不是由潮流帶動,沙灘裝永遠不會過時。無論是來自夏威夷還是加勒比海的顧客,每年買的東西其實差不多。所以我們不用經常改變存貨。」

美國不同地區對時裝的品味及喜好有明顯分別,珠寶首飾卻不然。Khurram 指出:「不同地區沒有分別。同樣的貨品在美國各地都會賣得好。」

自然色調手袋

這個展覽會的參展商大部分是珠寶首飾商,但亦有一些攤位展示其他時尚配件,主要是手袋。今年展出的手袋大多是中性及有機色調,特別是棕黃色、褐色和米色。偶然看見一些流蘇款式,數量不多。更普遍的是用金屬或仿珠寶撞釘裝飾,營造閃閃發亮的效果。

Tej Rasila 是總部設於紐約的皮革手袋製造商及批發商。其營業代表 Satwant Gohal 說:「今次展覽會中,買家主要採購我們的駱駝色手袋,這是個新色調,他們似乎喜歡淺色。不過,整體來說生意清淡,不像過往那麼好。」

照片:紐約 Tej Resila 的駱駝色手袋。
紐約 Tej Resila 的駱駝色手袋。
照片:紐約 Tej Resila 的駱駝色手袋。
紐約 Tej Resila 的駱駝色手袋。

珠寶時尚及配件展於 2016 年 10 月 20 日至 23 日在芝加哥 Donald E Stephens 會議中心舉行,匯聚 120 家來自美國各地的參展商。

特約記者 James O’Donnell 芝加哥報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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