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美國童裝最新潮流:背景故事與動物印花圖案

美國紐約童裝展(Playtime New York)是北美洲重要的業界展覽會。在剛舉行過的第13屆展會上,較走偏鋒的城市風格、有背景故事的系列、互相配搭的成套服裝,以及永遠具吸引力的動物印花圖案等均大有需求。

照片:紐約童裝展是北美洲最大型的童裝業界展覽會之一。
紐約童裝展是北美洲最大型的童裝業界展覽會之一。
照片:紐約童裝展是北美洲最大型的童裝業界展覽會之一。
紐約童裝展是北美洲最大型的童裝業界展覽會之一。

在今屆紐約童裝展上,動物印花圖案再次受買家歡迎。一個吸引的背景故事,對推銷貨品亦極為重要,而買家和消費者都熱衷於投入品牌的時尚抱負。總的來說,美國消費者似乎較歐洲人更傾向於購買套裝;歐洲人喜愛自行配搭。

首次參展的Oeser是荷蘭一家童裝公司,推出不少動物印花圖案服裝,以把握市場需求。該公司國際營銷經理Marloes Hilbers-van den Mortel說:「我們喜歡創造一些有趣圖案,而且我們的童裝永遠都有一個主題。2017系列的主題是關於海洋,名為『大魚、小魚』,主角是黃貂魚、八爪魚及鯊魚,還有壽司。我們總是喜歡逗人發笑。小孩的衣服應該充滿趣味,也要穿得舒服。

「我們的黃貂魚印花圖案大受歡迎,不少買家落單訂購。單獨穿著已經很好看;更大膽的顧客可以與其他黃色衣服混合配襯。」

Oeser首次到美國參展,很有資格指出北美洲人和歐洲人對童裝的不同取向。Hilbers-van den Mortel說:「來了僅幾天,我們已發現這裡較多人喜歡買套裝。他們會買相配的衣服,所以我們以套裝形式出售。

「在歐洲,人們喜歡買單獨的衣服自己配搭,不會買已配搭好的套裝。」

童裝品牌PaperGirl總部設於紐約,創辦人兼設計師Ana Bianchi亦表示,動物印花圖案銷路理想。她說:「大象圖案很受歡迎。孔雀和老虎系列都賣得很好。」

大會另一主流趨勢是創造一個「背景故事」讓顧客可投入其中,而PaperGirl系列便是其中一個最佳例子。Bianchi用文字來講述背景故事,她說:「我們的裙子最特別之處是它們都有一個故事。我們在吊牌上印了有關的故事,讓女孩子細看,這樣她們可以與衣服有更互動的交流,更能身處其境。裙子本身便是故事的一部分。

「2017春季系列的故事是關於環遊世界,在不同地方遊覽。我借用了每個地方的當地文化,改編成一個一個故事,其中包括來自瑞典、摩洛哥、澳洲、中國、希臘、日本和墨西哥的事物。」

每條PaperGirl裙子還附有一本迷你故事書,雖然成本有所增加,但能令貨品增值,因此可以稍為提高售價。

另一家同樣利用背景故事來吸引顧客興趣的參展商是紐約童裝品牌Paisley Magic。該公司創辦人Janki Desai解釋他們的做法:「我們採用傳統印度藝術印花布。這是印度有5,000年歷史的獨有技術。

「我們主要用棉和絲的布料。它們勝在很柔軟,不會刺激皮膚,所以非常適合嬰兒穿著。」

Desai表示,她的系列在紐約童裝展獲得極大好評。買家特別注意到一些細節。她說:「他們喜歡某些細節,例如喱士花邊及一些傳統印花圖案。其中粉紅、橙、黃及花卉圖案特別受歡迎。人們似乎視它們為一種流動藝術,尤其是那些花卉設計。」

Love Me Baby是另一紐約品牌,也倚靠引人入勝的背景故事招徠客人。公司的設計師Laura Bennett說:「我們與紐約一位著名的塗鴉藝術家Curtis Kulig合作。你在紐約到處都可見到他的塗鴉。

照片:Benitakids:帶點前衛風格方便穿著的童裝。
Benitakids:帶點前衛風格方便穿著的童裝。
照片:Benitakids:帶點前衛風格方便穿著的童裝。
Benitakids:帶點前衛風格方便穿著的童裝。
照片:PaperGirl:每件衣服都有一個故事。
PaperGirl:每件衣服都有一個故事。
照片:PaperGirl:每件衣服都有一個故事。
PaperGirl:每件衣服都有一個故事。

「我們與Kulig合作,將他的塗鴉作品印在童裝上,其中包括一個中性棉製小童及嬰兒系列,屬於美國製造。我們希望做到風格較時尚和前衛。我們為不太喜歡花邊裙的小孩提供遊樂場衣服。用色方面主要還是黑、白和紅。」

Love Me Baby雖屬紐約品牌,但在紐約以外也有很多捧場客。Bennett特別強調:「我們在很多地方都賣得很好。我們發現,正是由於我們的童裝有很重的紐約風格,因此在紐約以外很多地方很受歡迎。其中沙特亞拉伯、日本及美國很多小城鎮的消費者都感興趣;盡管這些系列背後的故事以至顏色都頗大膽和富紐約風。」

除了Love Me Baby之外,還有其他品牌熱衷於為兒童時裝系列加添一些都市前衛風格。總部設於南卡羅來納州的Benitakids正是其一。該公司的創意總監Tatiana Abracos說:「我喜歡街頭藝術,也喜歡街頭服飾。所以,我的新系列很方便穿著,也帶點前衛感覺。

「這個系列的設計受到日本及法國風格影響,主要由於我前陣子去了這兩個地方旅遊。其實我在紐約居住過15年,這裡有很多非常時尚的人。我認為美國較為商業化,歐洲的設計較大膽一點。」

Abracos亦指出美國不同地區在品味上有所分別。她說:「紐約這裡有很多來自世界很多不同地方的人,是一個大混合。每個人都有屬於他們的市場。西岸有點不同,這主要因為天氣的問題。

「我目前住在南卡羅來納州,那裡現在流行長裙。所有東西都較為傾向學院風。」

Versatil-E是巴塞羅那一個童裝品牌。至於甚麼風格在紐約有較好銷路,老闆Ines Vilaseca對實況感到有點意外。她說:「我以為因為紐約有很多猶太人,較經典的風格會銷路特別好。但看來那些十分大膽的設計更好賣。我覺得非常有趣。」

Bianchi是另一位認為需要為美國不同地區提供不同產品的參展商。她說:「對我們來說,東岸這邊銷路較理想。西岸那邊的人穿衣較為休閑隨意。我沒有T恤系列,所以有點麻煩。西岸人認為過於正式的款式,在這裡卻銷路理想。

「我的產品也賣去墨西哥。那邊的消費者較講究小朋友的打扮,不會只穿美國人喜歡的T恤和短褲。」

Hilbers-van den Mortel在歐洲有很多年做童裝生意的經驗,很瞭解歐洲各個市場的不同特色。她說:「法國和西班牙人喜歡較保守一點的東西。但德國人卻喜歡我們的印花圖案。

「在荷蘭,若是一歲或一歲半以上小孩的衣服,我們不會提供連身衣服。不過,在德國,較大尺碼的連身衣服也受歡迎。

「就是這些細微的分別,令這工作那麼有趣。每次我們打進一個新國家,會發現只要做小小事,便可幫助品牌在新市場有更好成績。」

照片:第13屆紐約童裝展成績理想,下屆將於2017年2月舉行。
第13屆紐約童裝展成績理想,下屆將於2017年2月舉行。
P照片:第13屆紐約童裝展成績理想,下屆將於2017年2月舉行。
第13屆紐約童裝展成績理想,下屆將於2017年2月舉行。

2016美國紐約童裝展於7月31日至8月2日在大都會展覽館(Metropolitan Pavilion)及奧特曼大廈(Altman Building)舉行。大會共有約180家公司參展,吸引2,000名來自美洲、歐洲、中東和亞洲的業內人士入場參觀。

特約記者 James O’Donnell 紐約報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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