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聖彼得堡力爭超越莫斯科 成為俄國主要奢侈品零售樞紐

入境旅客數目急增、免稅購物及消費開支上升等因素,令俄羅斯第二大城市聖彼得堡對奢侈品商家的吸引力大增。

照片: 奢侈品零售業復甦:聖彼得堡Nevsky Centre購物商場大為受惠。
奢侈品零售業復甦:聖彼得堡Nevsky Centre購物商場大為受惠。
照片: 奢侈品零售業復甦:聖彼得堡Nevsky Centre購物商場大為受惠。
奢侈品零售業復甦:聖彼得堡Nevsky Centre購物商場大為受惠。

近期,聖彼得堡的奢侈品零售業生意大增,獲許多亞洲出口商垂青,視之為較莫斯科更勝一籌的零售業樞紐。該市地處俄羅斯西北部,是該國第二大城市,與莫斯科相距700公里。除了近期奢侈品銷情暢旺之外,聖彼得堡另一吸引之處是開業成本較低,而在產品款式及價位方面,消費者的要求都與俄羅斯其他眾多大城市相近。

2017年,在聖彼得堡開設零售店的品牌較2016年增加一倍,顯示當地開始走出2014-15年經濟衰退的陰霾。當年,油價下跌50%,加上歐美的經濟制裁持續,觸發盧布貶值,令俄羅斯陷入經濟衰退。不過,在多重因素下,該國經濟開始復甦,其中包括旅客增加及若干無法外遊的官員在國內增加消費,而最重要的是市場情緒普遍較為樂觀。

整體而言,大多數進駐當地的品牌都從事奢侈品業務,當中不少已活躍於俄羅斯其他城市,卻是首次踏足聖彼得堡。此外,很多已在市內開業的海外品牌紛紛把經營規模升級,由街角小店改為旗艦店,尤以Salvatore Ferragamo、Brunello Cucinelli、Herno、 St-James及Bulgari等品牌最為積極。

在聖彼得堡,涅夫斯基大道(Nevsky Prospect)是一條歷史悠久的大街,由Saint Petersburg-Glavny火車站延伸至冬宮廣場(Palace Square),奢侈品名店林立,計有路易威登(Louis Vuitton)、Babochka Gallery、諾悠翩雅(Loro Piana)和華倫天奴(Valentino)等,最近更有多家品牌進駐,包括迪奧(Dior)、沃芙德(Wolford)及Salvatore Ferragamo,而Ermenegildo Zegna則擴充營業規模。

除了奢侈品零售業規模不及莫斯科之外,聖彼得堡也有其他特徵,有意到當地開業的零售商務必注意。首先,到訪聖彼得堡的旅客數量龐大,佔當地奢侈品銷路很大份額。來自中國、北歐、波羅的海國家及德國的富裕旅客在街上隨處可見,對當地銷售的貨品種類大有影響。事實上,市內多家豪華百貨公司(包括享負盛名的DLT)都會殷勤招待海外顧客,對中國內地旅客更照顧有加,在店內特設中文指示牌、銀聯交易設施以及會說普通話的職員,方便這些顧客購物。

Jamilco在聖彼得堡及俄羅斯各地開設多家高級時裝店,經營手法與別不同。聖彼得堡有500萬人口,該公司對這個市場充滿信心,專注迎合當地居民的時裝喜好。不過,該公司並非完全漠視海外旅客的消費力,近期宣布多項計劃,務求旗下零售店能為中國旅客提供更為便利的服務。

上述Jamilco歡迎旅客的措施確實來得合時,原因是當地旅客數目勢將進一步上揚,而且當局剛實施海外旅客免稅購物政策,必然刺激旅客購買更多奢侈品。2017年,聖彼得堡接待了750萬名旅客,當中不到一半是外國入境旅客。今年,旅客數目預計達800萬,海外與本土旅客的比例與去年相若。在未來5年內,旅客數目可望達1,400萬。

免稅購物方面,目前僅DLT百貨公司設有退稅服務。不過,市內其他多家零售商也會提供類似服務,而當局將在機場、港口及其他旅客入境點大肆宣傳。

雖然聖彼得堡對奢侈品零售商的吸引力日見明顯,但業者必須緊記,當地市場甚受季節性因素影響。由11月中至4月中,旅客差不多絕跡市內,許多居民為了避開嚴寒天氣,紛紛前往外地旅遊,其中包括印度果亞邦、柬埔寨及泰國等消費低廉並天氣和暖的度假勝地。因此,市內大部分內河客船經營商、餐廳及零售店都在整個冬季或部分時間暫停營業。

莫斯科顧問辦事處 Leonid Orlov

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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