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英國伯明翰春季禮品展:網紅商品、潔鬚用品及玻璃獸毛公仔成為焦點

英國伯明翰春季禮品展(Spring Fair)是禮品批發業的盛事。一如以往,今屆展品種類繁多,應有盡有。其中,由網絡紅人推出的產品、有機儀容護理產品,以及與電影角色有關的授權商品等都備受注目。

照片:派對服裝秀讓參展商展示各種各樣的鬼馬服飾。
派對服裝秀讓參展商展示各種各樣的鬼馬服飾。
照片:派對服裝秀讓參展商展示各種各樣的鬼馬服飾。
派對服裝秀讓參展商展示各種各樣的鬼馬服飾。

英國伯明翰春季禮品展規模龐大,每年都吸引大批家居用品及禮品業零售買家參觀。一如以往,今屆展品琳瑯滿目,種類繁多,主辦機構也安排了多場研討會,探討業界潮流及創新技術,令這個展覽會的吸引力有增無減。

Ian Shepherd是今屆最受歡迎的演講嘉賓之一,他是倫敦品牌策劃顧問公司The Social Store的創辦人,也是新成立的網紅營銷業指導機構The Business of Influencers的主席。近年,網絡紅人興起,在社交媒體發揮龐大影響力,為品牌宣傳提供莫大助力。The Business of Influencers的宗旨便是要促進這個新興營銷領域的發展。Shepherd的演講主題為「網紅品牌冒起對零售和禮品市場的影響」,以引人入勝的方式向出席者介紹這個新現象。

一直以來,把顧客轉化為品牌擁戴者都是很多營銷人員的目標。Shepherd在演講中闡述星級品牌大使創造的新機遇。他指出,現時一些網紅已成功為零售商帶來大量的新網上受眾,又以Tiana Wilson及Jojo Siwa等網上童星為例,認為這些小網紅已成為真真正正的星級產品宣傳者,能運用網上影響力刺激自家及第三方品牌商品的銷路。

Shepherd談到這些網紅的交流方式和成效:「YouTube為網紅提供一條非常有效的渠道,與他們的受眾接觸。以兒童市場為例,約84%內容是由創造者主導的。值得注意的是,現時Tiana每段視頻可吸引120萬人收看,比最大型的兒童節目多超過6倍。」

另一邊廂,5號展館今年舉行派對服裝秀,Amscan、Palmer、Rubies及Bristol Novelty等派對用品供應商紛紛展示旗下的鬼馬服裝,不時引來台下觀眾歡呼,氣氛熾熱。其中,Bristol Novelty的充氣巨嬰造型服裝令人捧腹大笑,但是一個喪屍模樣的小丑不時現身搗亂。幸好有驚奇隊長(Captain Marvel)出手拯救,掀起全場高潮。驚奇隊長的制服由Rubies提供。

Portmeirion的大型展攤令人印象深刻。該集團的總部位於斯托克,以Portmeirion、Spode、Royal Worcester、Pimpernel及Wax Lyrical等不同品牌售賣各款玻璃及陶瓷製品。現時,他們與美國的附屬公司緊密合作,產品透過零售商在全球50個市場發售。

Spode是Portmeirion今屆的重點宣傳品牌。該集團英國營業主管Stephen Richardson談到Spode的過去與未來:「Spode雖然是個道地的英國品牌,不過在全球各地都很受歡迎,多個傳統款式都非常暢銷,例如意大利藍系列。我們希望為這個品牌推出新設計,一方面要忠於Spode的整體風格,同時要顯得更時尚,也要滿足一些較新市場的顧客期望。就這一點而言,Kingsley可謂最佳例子。該系列以Spode的傳統設計為基礎,以莓紅色為圖案主色,再以赭色及藍綠色作點綴。」

從售價來看,Spode可算是高檔品牌,以4隻茶杯連茶碟為例,售價便要100英鎊(130美元)。不過,展覽期間,該品牌似乎不乏買家選購,這一點對斯托克這個英國陶瓷之都而言是個喜訊。過去多年,Portmeirion一直把生產活動外判至成本較低的地方,但近來已把大部分工序遷回本土進行。

Portmeirion是春季禮品展的常客,而總部位於華威的Sarah Horne Botanicals今年卻是首次登場。該品牌創辦人Sarah Horne是一位得獎花卉藝術家。最近,她決定轉向陶瓷方面發揮其藝術天份,並一手設計所有產品的植物及花卉圖案。

照片:Tiana Wilson年紀輕輕便成為玩具領域的實力網紅。
Tiana Wilson年紀輕輕便成為玩具領域的實力網紅。
照片:Tiana Wilson年紀輕輕便成為玩具領域的實力網紅。
Tiana Wilson年紀輕輕便成為玩具領域的實力網紅。
照片:Sarah Horne親自設計公司各款產品的植物圖案。
Sarah Horne親自設計公司各款產品的植物圖案。
照片:Sarah Horne親自設計公司各款產品的植物圖案。
Sarah Horne親自設計公司各款產品的植物圖案。

Horne談到其產品的演變:「我把腦子裡的靈感畫出來,過程中才慢慢意識到自己已建立了一套獨特的素描風格,這種風格源自我對花的熱愛。」Sarah Horne Botanicals的產品現時由斯托克的瓷器廠生產,設計創新特別,同時帶著經典的園藝風格,價錢方面同樣屬高檔之列,一隻茶杯連茶碟售55英鎊。

Eddington’s是伯克郡一家奉行可持續理念的廚具供應商,售賣的產品相對便宜。董事總經理Roger Murphy談到他們最新的便攜環保杯:「對關注可持續發展的人而言,這款Pokito伸縮杯可謂非常實用,折疊後能收進口袋或手提包裡,是一款真正能取代紙杯的產品,售價為8.5英鎊起。」

今屆展覽,Eddington’s重點宣傳旗下的If You Care系列烘焙用品。這些環保廚具已取得森林管理委員會(Forest Stewardship Council)認證,該國際組織的宗旨是為可持續森林管理制訂最佳營商行為標準。Murphy談到其中一款環保產品:「我們的Bees Wrap保鮮布有多款大小及設計,全部以可生物降解物料製造,並可重複使用。這些保鮮布有蜂蠟塗層,可以清洗、晾乾,最長可用上一年,是普通保鮮膜的絕佳替代品。

「除了蜂蠟外,我們也使用了荷荷芭油,兩者能產生抗菌防霉作用,有助延長食物的保鮮期。現時,我們為保鮮布推出入門套裝,售價約8英鎊。」

Sweyn Forkbeard總部位於倫敦,專為男士供應各款有機儀容護理產品,同樣希望以天然配方作招徠。該公司的名稱取自英格蘭首位維京國王,外貌正是以滿臉鬍子著稱。

Sweyn Forkbeard創辦人George Garcia談到公司的熱賣產品:「我們現時售賣過百款產品,最受歡迎的有鬍鬚精華油、剃鬚膏及英式剃鬚油。我們的產品全部百分百純天然,而且都是在倫敦製造。」

Garcia於2015年成立Sweyn Forkbeard,最終目標是把產品銷往全球各地。該公司的產品包裝精美,主攻富裕市場,例如一瓶30毫升鬍鬚精華油便索價約21.25英鎊。

Noble Collection最先在美國首都華盛頓成立,其後到倫敦中部拓展業務,專為《哈利波特》(Harry Potter)、《魔戒》(Lord of the Rings)、《哈比人》(The Hobbit)等多個影視作品系列推出授權收藏品,憑著產品設計精細享譽全球。今屆展覽,他們在展攤放置多款巫師魔杖、怪獸毛公仔及珍貴的電影紀念品,令人仿如置身阿拉丁的神奇藏寶洞穴。

Noble Collection英國總經理Dick Jude談到哪些產品目前最受當地大眾歡迎:「去年,我們最暢銷的產品是《怪獸與牠們的產地》(Fantastic Beasts and Where to Find Them)的玻璃獸(Niffler)毛公仔及《哈利波特》盒裝魔杖,售價分別為19英鎊及30英鎊。由於我們對每款產品的設計和生產都極為講究,確保與人們在戲劇中看到的道具相符,所以售價也較高。」

照片:Sweyn Forkbeard展出天然有機剃鬚用品。
Sweyn Forkbeard展出天然有機剃鬚用品。
照片:Sweyn Forkbeard展出天然有機剃鬚用品。
Sweyn Forkbeard展出天然有機剃鬚用品。
照片:買家可以在Noble Collection展攤找到大量玻璃獸毛公仔。
買家可以在Noble Collection展攤找到大量玻璃獸毛公仔。
照片:買家可以在Noble Collection展攤找到大量玻璃獸毛公仔。
買家可以在Noble Collection展攤找到大量玻璃獸毛公仔。

英國伯明翰春季禮品展2019已於2月3至7日在伯明翰國家展覽中心舉行。

特約記者 David Wilkinson 伯明翰報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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