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英國家居及禮品買家節:嶄新實用聖誕禮品矚目登場

今屆英國家居及禮品買家節(Home & Gift Buyers’ Festival)雖然在炎炎夏日中舉行,但場內卻洋溢聖誕氣氛。不少買家都積極搜羅與別不同的聖誕禮品,為大眾和商家提供充滿驚喜的送禮選擇。

照片: 伯明翰的Jellyfish Balloons推出設計搶眼的氣球,價錢也相當實惠。
伯明翰的Jellyfish Balloons推出設計搶眼的氣球,價錢也相當實惠。
照片: 伯明翰的Jellyfish Balloons推出設計搶眼的氣球,價錢也相當實惠。
伯明翰的Jellyfish Balloons推出設計搶眼的氣球,價錢也相當實惠。

新一屆英國家居及禮品買家節7月在約克郡哈羅蓋特(Harrogate)舉行。雖然時值盛夏,但場內卻充滿聖誕氣氛。很多參展商都為今年聖誕推出全新產品系列,除了肥皂、蠟燭、時鐘及首飾等傳統熱門商品外,也有不少新穎構思,為市場帶來新鮮感。

李斯特郡拉夫堡(Loughborough)的新晉設計公司Version 22便充分展現嶄新營商思維。該公司於2012年由當地多位大學生創立,多年來沿用前衛的經營模式,透過紐約眾籌融資平台Kickstarter為新款禮品產品籌集資金,之後再進行生產及推出市場發售。創辦人Simon Lyons談到他們為何採用這種經營策略:「眾籌是個很好的融資方式,能籌募生產經費之餘,也可藉此看看市場反應。我們分別於2014年、2016年及2017年透過Kickstarter眾籌,並打算今年內再進行1次。」

目前,Version 22的經營模式可謂行之有效。該公司至今已贏得多個設計獎,也曾亮相英國電視節目Buy It Now。他們的產品行銷全球約85個國家,大部分直接售予最終用戶,而在10個地區則以分銷協議方式銷售。

方便實用

Lyons表示,Version 22提供的都是實用禮品:「我們致力設計一些盡量少用塑膠包裝的產品。這些產品色彩繽紛,甚為搶眼,而且都能用來解決生活問題,送禮自用皆可。」

現時,Version 22的皇牌產品是獨特切割工具Nimble。Lyons介紹它的用法:「Nimble是一款以單隻手指操控的切割工具,設計安全,可用來割開紙箱、包裹、信封和食品包裝。這款產品的原意是幫助一些患有關節炎、手部活動受限的人,不過它的市場發展得很快,有不同年齡的顧客購買。」

Lyons又介紹其他產品:「這款是配合Nimble使用的切割墊,以矽膠製造,背面採用防滑設計,用家也可以用它包著樽蓋,把蓋子輕鬆扭開。

「Mobu是個較新推出的系列,包括Mobu線材夾及Mobu Connect固定座兩款產品。線材夾的功用是把各種科技產品的線材扣在一起,從耳機線以至充電線等各種粗幼都可使用,我們正為產品的設計申請專利。顧客扣好線材後,便可把線材夾扣在Mobu Connect上,這樣便能防止手機充電線由床頭櫃滑下,也可避免手提電腦充電器從桌上掉落。

另外,Version 22計劃於下半年推出新產品Geco Hub。Lyons說:「Geco Hub是一款壁掛式存放架,用來放置一些常常使用、不願收藏起來的東西,例如錢包、手機、鑰匙等放在口袋的物品。用家可以隨手從架上拿來使用,方便快捷。」該產品採用模組式設計,用家可自由配搭,拼湊心水顏色組合,安裝時可用也可不用螺絲,消除租屋人士的一大顧慮。

創意十足

Selfie Clothing是另一家推出創意產品的新晉公司,兩年前在劍橋附近的薩福克郡城市紐馬克特(Newmarket)開業。市場推廣主任Joe Carrisi談到公司的產品系列:「我們供應訂製兒童填色產品套裝,款式主要與服裝和配飾有關,全部以圓管形包裝發售,內含多枝布料顏色筆及一件衣服。」

Selfie Clothing的2至10歲童裝系列包括T恤、鴨嘴帽和睡衣褲,最近更推出以超級英雄和獨角獸為主題的斗篷,大受顧客歡迎。目前,該公司透過自家網站及網上禮品平台notonthehighstreet.com售賣產品,在美國有一家直接零售商,也會出口到科威特、迪拜等多個地區。

Selfie Clothing又在場內推出聖誕主題系列,包括月曆及兩款聖誕襪填色產品。Carrisi表示,公司希望在創意禮品領域中加添時尚元素:「今時今日,孩子們經常拿著iPad玩,不然便是父母的手機等電子產品,我們應想方法讓他們放下這些東西。這款填色聖誕襪需要數小時來完成,期間孩子們不會接觸電子產品,之後更可以展示自己的作品,高興一番。」

倫敦化妝品公司Bubble T也在場內展出新款聖誕產品。市場推廣及通訊經理Rebecca Crutchley熱切談論展覽帶來的商機:「今年是我們首度來這裡參展,宣傳多款有趣的水果味沐浴及護膚產品,但最主要的還是聖誕禮品系列,包括沐浴套裝、自行動手製作的沐浴球禮品套裝,以及聖誕倒數美容月曆禮盒等。」

照片: Version 22的切割工具Nimble。
Version 22的切割工具Nimble。
照片: Version 22的切割工具Nimble。
Version 22的切割工具Nimble。
照片: Selfie Clothing的聖誕禮品由用家自行填色,考驗他們的美術天分。
Selfie Clothing的聖誕禮品由用家自行填色,考驗他們的美術天分。
照片: Selfie Clothing的聖誕禮品由用家自行填色,考驗他們的美術天分。
Selfie Clothing的聖誕禮品由用家自行填色,考驗他們的美術天分。

Bubble T於2014年開業,現時在25個市場售賣產品,有的是透過零售商,有的則透過官方及貿易網站直接銷售。該公司的顧客以女士為主,但產品設計的吸引對象卻不分年齡。Crutchley說:「根據我們觀察,很多年輕人都十分喜愛這些產品,還有一些是近30歲,也有很多年紀較大的顧客會買給女兒或孫女。總之,這些產品的顧客層面很廣,據我自己估計,主要顧客群應該是18至30歲左右。」

夢幻目眩

今年展覽,很多參觀人士都手持一些款式奪目的氣球,吸引場內不少目光。這些產品來自伯明翰的Jellyfish Balloons公司,他們在4米長的帶子上裝設LED燈泡,再把帶子繫在訂製的聚氯乙烯氦氣球上,讓氣球看起來像一隻隻浮游的水母,製作簡單,效果卻十分突出。

該產品在今年2月伯明翰的春季展覽(Spring Fair)中首度推出。Jellyfish Balloons辦公室經理Hayley Smith回想當時的情景:「春季展覽的反應真的很熱烈,我們一共收到近700張訂單。這些氣球並非簡單單調的派對氣球,它們閃閃發亮,如夢似幻,也適合用於各種活動和推廣。」

這次展覽,Jellyfish Balloons氣球的銷情未見減弱,Smith說:「另外一些攤位的負責人已經向我們下了4張訂單以作宣傳用途,我跟他們說:『這些氣球能引起你注意,讓你停下腳步,自然也能讓其他人駐足細看,你只要在氣球上加上公司標誌便成。』」

另外,該公司也推出全新冬季產品–聚碳酸酯氣球桿,用以承托氣球,令裝飾和外觀更多變化。Smith說:「這款新產品符合所有正式安全規定,質料也十分堅韌。我家裡有3個小孩,他們都是我的產品測試小幫手。我們一共試了94款塑膠氣球桿,也曾在辦事處不同樓層放置135款氣球,看看每款能浮多久。」

Jellyfish Balloons也會大量採購產品使用的電池,再以成本價售予僱客,也會向他們提供有關氦氣購買渠道的資料。現時,這些氣球已出口到全球多個地區,包括迪拜、法國、西班牙、瑞士及荷蘭等。Smith表示,倫敦著名玩具店Hamleys已經下了訂單,不過他們拒絕了英國一家大型連鎖超市的合作建議,原因是後者堅持要自行為產品定價。

別樹一格

倫敦的Jellycat是這個展覽最有名的公司之一,於1999年成立,多年來一直推出優質毛絨玩具,而且款式也越來越多,加上設計一向別出心裁,所以與同業競爭時更具優勢。該公司英國營業助理Holly Burling表示,他們將會繼續拓展產品種類:「我們今季推出超過300款新產品,包括Puffles、Perkies和Jumbles等新系列,當然也為聖誕準備了很多新款式。另外,我們的海洋生物系列十分暢銷,所以也增添了新成員。」

雖然Jellycat不斷推出新款式,但最受歡迎的始終是首批產品中的長耳兔Bashful Bunny毛公仔,而較新的系列中則以Amuseables較受注目。該系列包括多款卡通化的蔬果造型公仔,產品有迷你軟身玩具、袋子、小袋及匙扣等。Burling說:「這個系列在去年推出,很受顧客歡迎,特別是牛油果款式,而我們也加入了很多新產品。」

Burling認為,Jellycat能取得驕人成績,原因之一是旗下產品設計活潑多彩,能吸引不同年齡的人:「我今年24歲,家裡4位成員都各有1款Jellycat玩具,可見它們絕非只以兒童為對象。」

Jellycat從事國際業務已有多年,並一直努力拓展海外市場。今屆英國家居及禮品買家節結束後,該公司將前往上海,首度參加當地展覽。

照片: 今屆英國家居及禮品買家節猶如炎夏中的聖誕市集。
今屆英國家居及禮品買家節猶如炎夏中的聖誕市集。
照片: 今屆英國家居及禮品買家節猶如炎夏中的聖誕市集。
今屆英國家居及禮品買家節猶如炎夏中的聖誕市集。

英國家居及禮品買家節2018已於7月15至18日在哈羅蓋特會議中心舉行。

特約記者 Catherine Jones 哈羅蓋特報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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