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英國家居用品及禮品展:初創企業搶佔風頭

在倫敦舉行的Top Drawer家居用品及禮品展是一個專門的業內展覽會,以時尚設計為重點。今屆大會的宣言為「與眾不同」(Out of the Ordinary),許多小型和新晉參展商都展現了豐富的創意,備受注目。

照片: Today is Art Day展出的梵高小塑像十分暢銷。
Today is Art Day展出的梵高小塑像十分暢銷。
照片: Today is Art Day展出的梵高小塑像十分暢銷。
Today is Art Day展出的梵高小塑像十分暢銷。

今年的倫敦Top Drawer家居用品及禮品展與以往一樣,很多老牌公司均在會上展示自家產品,但真正引人注目、激發想像力的,卻是一眾規模較小和較新的公司,他們大多憑著創新的意念和大膽的創業方式闖出名堂。

總部位於加拿大魁北克的Today is Art Day便是一例。該公司在2014年成立時,只在一些社交媒體開設賬戶,分享有關藝術和藝術家日常趣聞,短短兩年間人氣不斷上升,如今已衍生出一系列的相關產品。

Today is Art Day的創辦人兼行政總裁David Beaulieu介紹該公司的產品:「我們以名人為主題,製作一系列具收藏價值的小塑像,現時包括莫奈(Monet)、梵高(Van Gogh)、芙烈達卡羅(Frida Kahlo)和達利(Dali)等著名藝術家,很快將加入一些世界景仰的科學家,例如愛恩斯坦(Einstein)、居里(Curie)和特斯拉(Tesla)。我們也有計劃製作傳奇作家和作曲家的小塑像,例如莎士比亞(Shakespeare)和貝多芬(Beethoven)。基本上,我們製作這個系列是源於一個想法,就是市面上有太多以虛構人物為主題的小塑像,而以真實人物為主角的卻不是那麼多。」

暢銷產品

每個小塑像都有專屬配件,例如達利有「融化鐘」、達芬奇(da Vinci)有迷你蒙娜麗莎、馬格里特(Magritte)有蘋果等等。設計特色是簡單、卡通化、頭大身小,令人聯想到非常受歡迎的Funko POP小塑像,後者以電影、電視和遊戲角色為主。至於最暢銷的人物塑像,目前第一名是梵高,第二名是20世紀初的墨西哥藝術家芙烈達卡羅。

Beaulieu也積極宣傳他們的桌上遊戲The Grand Museum of Art。他說:「這是我們一項新嘗試。這款桌上遊戲去年面世,在聖誕期間非常受歡迎。每一名玩家都擔當策展人,當棋子在棋盤上走動時,可收集不同的藝術品,藉此策劃一個主題展覽。這是一個富教育意義又不太嚴肅的遊戲。任何有趣又能讓人們更易認識藝術史的東西,都是我們的開發目標。」

Top Drawer是Today is Art Day首次在歐洲參加的商貿展覽。Beaulieu表示他們有意從北美基地向外發展:「我們主要的銷售網絡是書店、藝術材料店、博物館紀念品店和禮品店。我們在美國發展了不少業務,現正嘗試擴展到歐洲。」

海外市場

另一家有意向海外發展的參展商是總部位於柏林的太陽能燈具製造商Little Sun。該公司營業經理Philipp Fuhs介紹他們的理念和目標:「我們是一個全球項目和一家社會企業,使命是努力讓更多人瞭解撒哈拉以南非洲地區缺乏照明設施和通訊困難的問題。」

Little Sun於2012年推出太陽能燈,既明亮又設計時尚。當年公司的創辦人Olafur Eliasson是個藝術家,他設計了一款便於攜帶的太陽能燈,在非洲及其他地區銷售。該公司為非洲顧客提供成本補貼,並資助舉辦教育工作坊,推廣使用太陽能燈來代替傳統的煤油燈。

照片: Little Sun的太陽能燈。
Little Sun的太陽能燈。
照片: Little Sun的太陽能燈。
Little Sun的太陽能燈。
照片: Oil & Carol的嬰兒牙膠造型吸引。
Oil & Carol的嬰兒牙膠造型吸引。
照片: Oil & Carol的嬰兒牙膠造型吸引。
Oil & Carol的嬰兒牙膠造型吸引。

Fuhs說他們創製這款太陽能燈時,也有考慮非洲用家的特點:「我們做了很多研究,得悉在非洲似乎都是由婦女負責買東西的,所以我們這個產品的設計也別具柔美風格。此外,這盞太陽能燈的造型設計很易讓人想起埃塞俄比亞的國花。

「這是一盞很簡單和強力的燈。非洲陽光充沛,你只要把燈放在陽光下5小時,它便可以供應4小時的強光,把它調暗的話,更可以提供20小時的照明。除了非洲外,我們也有意銷售到歐洲、日本和美國,主要是通過博物館商店和小型設計精品店出售。」

設計主導

Little Sun也生產一款Little Sun Diamond太陽能燈,配有多面透鏡,更加注重款式設計。另外,該公司於2017年底推出的Little Sun Charger是一款太陽能電話充電器,備有內置燈。

Fuhs說明這款最新充電器的優點:「雖然這是一款科技產品,適合另一類用戶使用,但靈感來自非洲顧客的建議。雖然他們大多數人都經常使用手機,並通過流動應用程式等方式進行網上交易,但因電力不足,手機充電成為一大難題。不過,用戶使用本公司的充電器,只須放在戶外照射陽光,便可在6個半小時充滿電,可以提供20小時的強光,或為手機充滿電多達3次。」

目前,該公司有差不多2,000名經過培訓的銷售代理負責處理產品,並已售出80多萬個Little Sun原作太陽能燈,當中一半以上用於未有接通電網的非洲家庭。然而,倫敦泰特現代美術館(Tate Modern)是Little Sun燈具的最大買家之一,而該公司也希望物色其他大客戶。

巴塞羅那玩具設計公司Oli & Carol是另一家肩負社會責任的歐洲參展商。該公司的嬰兒玩具系列在摩洛哥以天然橡膠製成,以不含毒素及環保為賣點。

聯合創辦人Olimpia Román Canals進一步說明該系列玩具的好處:「這些玩具全由人手製造,並有手繪圖案,每一件都獨一無二,適合長牙嬰兒咬嚼及在洗澡時玩耍。」

提升健康意識

Olimpia Román Canals也積極推廣該公司廣受歡迎的水果及蔬菜造型玩具系列:「我們希望向嬰兒推廣健康生活。母親們都希望子女咬嚼的東西可以令他們想起真正的蔬菜。這些蔬果玩具都冠以兒童喜歡的名字,例如西蘭花(花莖甘藍)玩具的名字是Brucy the Broccoli,牛油果(鱷梨)玩具是Arnold the Avocado,羽衣甘藍玩具是Kendall the Kale,而香蕉玩具則是Ana Banana。

此外,該公司推出的最新系列H2Origami是一些可以咬嚼的牙膠,造型有螃蟹、烏龜及鯨魚等。Canals解釋新系列的背後意念:「今次,H2Origami系列旨在提高人們對海洋污染問題的關注。為了對抗海洋污染問題,每售出1件牙膠,我們便向海洋環保組織OCEANA捐出10美仙。」

Oli & Carol於4年前才開業,現時有20家分銷商遍布世界各地,產品行銷30多個國家。不過,這是該公司首次參加英國的商貿展覽會。

Craftholic也積極開拓英國市場,在會上推廣設計獨特的動物抱枕。這些產品由日本設計師Ikuko Yamamoto創作,在國際市場早已大受歡迎,英國版權由Craftholic UK的創辦人Nikie Humby購入。Craftholic UK於2017年創立,總部設於布萊頓,目前主要在網上銷售產品。

增添室內設計特色

Humby說明這些抱枕的吸引之處:「這些產品與別不同,新潮有趣,能為室內設計增添特色。對Yamamoto而言,室內設計不應受到傳統兒童玩具的外觀及質感所影響,這點十分重要。

「她有特別的設計意念,就是抱枕的動物來自Craft星球,到地球後化身成我們最喜歡的動物,即貓、兔子、樹懶及猴子。當你愛上牠們時,便成為牠們的擁護者(稱為craftholic)。基本上,這些抱枕旨在陪伴孩子成長,可能在兒童兩三歲時便成為他們的玩伴,直至他們上大學讀書,甚至往後日子,也一直倍伴左右。」

這些抱枕已獲得CE(歐盟安全標準)認證,100%由聚酯纖維製成,屬低過敏性,據稱對不同年齡的孩子都安全。根據Humby,每款抱枕的設計都十分簡單,好處更多。

他解釋:「約1年前,1名職業健康治療師撰寫文章,說明這些抱枕為有特殊需要的兒童所帶來的好處。抱枕動物的面容簡單,容易銘記腦海。此外,抱枕四肢很長,可以緊抱孩子。

「目前,歐洲的市場需求正在慢慢增加,但在其他市場則需求殷切,我們對英國市場寄予厚望。」

照片: Craftholic的抱枕以外星生物為主題。
Craftholic的抱枕以外星生物為主題。
照片: Craftholic的抱枕以外星生物為主題。
Craftholic的抱枕以外星生物為主題。
照片: 參觀人數多達21,000名。
參觀人數多達21,000名。
照片: 參觀人數多達21,000名。
參觀人數多達21,000名。

倫敦Top Drawer春夏家居用品及禮品展2019已於1月12至14日在倫敦的奧林匹亞展覽中心舉行,吸引1,500多家公司參展。

 特約記者 Catherine Jones 倫敦報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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