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英國玩具展改期遷就紐倫堡玩具展創造美滿成績

業界一度擔心,英國倫敦玩具展2016(UK Toy Fair 2016)可能與德國一個更大型的玩具展同期舉行,互相爭奪人流,但最終這項英國展覽卻取得理想成績。究其原因,或許是因為英國玩具市場已顯著增長,而且據稱規模躍居歐洲之冠。

照片:倫敦玩具展2016:眾多玩具品牌雲集一堂。
倫敦玩具展2016:眾多玩具品牌雲集一堂。
照片:倫敦玩具展2016:眾多玩具品牌雲集一堂。
倫敦玩具展2016:眾多玩具品牌雲集一堂。

著名的商貿展覽通常每年都在差不多的日期內舉行,特別是玩具業的展覽會,而在全球各地,多個玩具展會一個緊接一個舉行。每年的新年慶祝活動過後不久,全球多個玩具展隨即相繼舉行,日程相當緊湊,在6星期內,世界三大洲分別舉行4個大型國際玩具展,吸引眾多業內人士參觀。只要有一個展覽會稍為改動日期,便會帶來連鎖反應,對其他展覽會產生很大影響。

今年就出現了上述問題,德國紐倫堡玩具展(Nuremberg Toy Fair)的展期與英國倫敦玩具展(UK Toy Fair)不配合,可能出現撞期情況。紐倫堡玩具展的參展商多達2,851家,而且有來自125個國家逾70,000名人士到場參觀,無論是規模還是展品種類都勝過倫敦玩具展,因此,通常是倫敦玩具展在展期上予以遷就配合。結果,倫敦玩具展只有更改展期,提前3天開幕,由星期二改為星期日。

約於10年前,由於業內普遍認為,主要零售買家通常不願於星期六或星期日工作,因此主辦機構不再把展期跨越周末。

對很多參展商來說,大型買家是否前來參觀是成敗的關鍵;而且,過去10年來,英國越來越多獨立零售商都在周日照常營業。因此,大會把展期由周末改至平日舉行,幾乎獲得一致認可。

不過,今年情況較特別,大會若在平日舉行,難免會與紐倫堡玩具展撞期,可能為參展商及參觀者帶來不可預見的問題。最後大會找到新展期,於星期日開幕,但業界仍然擔憂此舉會否產生不利影響。幸而,今年的倫敦玩具展據報取得理想成績,令人鼓舞。

照片:毛絨玩具取得理想成績。
毛絨玩具取得理想成績。
照片:毛絨玩具取得理想成績。
毛絨玩具取得理想成績。
照片:樂高迷你人偶最受歡迎。
樂高迷你人偶最受歡迎。
照片:樂高迷你人偶最受歡迎。
樂高迷你人偶最受歡迎。

曾有人擔心,展期更改後,到場參觀的零售商可能會減少,但事實證明這是過慮。星期一會場人流如鯽,可說是歷年來其中一個最繁忙的展覽日;星期日及星期二的人流暢旺,亦令大部分人感到意外。來自主要零售商如Smyths、樂購(Tesco)、玩具反斗城(Toys “R” Us)以及Shop Direct的買家,對於人們認為大型買家不想星期天工作的看法不以為然。此外,不少獨立零售商亦到場參觀,或許是因為於周末較易找到替代人手看管店舖。

紐倫堡玩具展於星期三揭幕,但出乎意料之外,星期二未有大批參觀者離開倫敦玩具展。雖然若干買家及供應商提早離場,但大多數攤位依然忙個不停,直至展覽會閉幕當日下午為止。

參展商的確於星期一最為忙碌,但重點是其餘兩天展期仍有不少零售商到場參觀。事實上,零售買家是關鍵,與前來參觀但不會採購的人士相比重要很多。畢竟,零售商的出席率是玩具展成功與否的關鍵,而參展商也是為了接觸零售商才參展。

當然,若零售商的態度積極,確實對參展商大有幫助。事實上,環球市場研究顧問NPD於倫敦玩具展前夕指出,2015年,英國玩具市場增長6%,已超越德國成為歐洲最大玩具市場,零售商自然對來年的玩具銷情感到樂觀。

現時,英國玩具業總值32億英鎊,按年增長1.5億英鎊。去年,逾58,000種嶄新玩具推出市場,零售總值達10億英鎊,相當於英國玩具銷路31%。事實上,差不多三分之一的玩具銷路都來自嶄新的玩具系列,足證展覽會的重要性。玩具市場增長迅速,不斷推陳出新,零售商必須緊貼市場趨勢,才可以擴大商機,推出迎合消費者的產品。買家採購玩具時,都須親自察看和觸摸產品,因此虛擬展覽概念難以在玩具市場發揮作用。

英國玩具市場連續第二年錄得增長,原因之一是多套經典賣座電影集中於2015年推出授權玩具,如《星球大戰》(Star Wars)、《迷你兵團》(Minions)、《復仇者聯盟》(Avengers)以及《侏羅紀世界》(Jurassic World)。事實上,2015年的全球票房收入突破268億英鎊,是電影業有史以來的最高紀錄。票房收入大增帶動電影相關玩具的銷路急升27%,而電影相關玩具銷路自2013年以來累計大升89%,《魔雪奇緣》(Frozen)依然深受歡迎也是箇中原因之一。2015年,《魔雪奇緣》再次榮登授權玩具榜首。英國玩具市場能否連續3年錄得增長,現時尚屬未知之數。

去年,英國平均每名兒童購買38件玩具,當中11件是聖誕禮物。12月向來是玩具銷售旺季,佔全年銷路26%。若干零售商指出,消費者到最後一刻才選購聖誕禮物,少數受歡迎玩具往往因此而缺貨。由於聖誕購物模式出現轉變,零售商更難預測存貨水平。

2015年,英國玩具市場增長最大的產品類別是動作玩偶(20%)、積木(14%)以及毛絨玩具(14%),而樂高(Lego)的迷你人偶(Minifigures)成為最暢銷玩具系列。

英國玩具業者欣然獲悉,來年倫敦玩具展的展期安排可以回復正常,由1月24日(星期二)至1月26日(星期四)舉行,與紐倫堡玩具展的開幕日(2月1日)相隔6天。毫無疑問,此舉為2017年的玩具展旺季減輕少許壓力,為業界帶來喜訊。

照片:明年展期回復正常。
明年展期回復正常。
照片:明年展期回復正常。
明年展期回復正常。

英國倫敦玩具展2016已於1月24至26日在倫敦Kensington Olympia舉行。

特約記者 John Baulch 倫敦報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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