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莫斯科兒童大世界展:早期教育及本土授權產品備受注目

雖然經濟前景並不明朗,但俄羅斯家長依然優先考慮為孩子購買早期教育產品。另一方面,俄羅斯的動畫產業最近有復甦之勢,帶動授權項目銷路上揚。

照片:軟布書有助俄羅斯孩童學習表達及交流。
軟布書有助俄羅斯孩童學習表達及交流。
照片:軟布書有助俄羅斯孩童學習表達及交流。
軟布書有助俄羅斯孩童學習表達及交流。

在俄羅斯,以兒童為對象的商貿展覽會,多數會有一、兩頭人扮的熊在通道徘徊;展會上若出現貼滿水鑽的嬰兒手推車,亦不足為奇。早前在莫斯科舉行的兒童大世界展2016(Mir Detstva)也不例外。

較為出人意料的是,大會展出許多早期教育產品,這反映出許多父母決定讓孩子在斷奶前就開始學習生涯。俄羅斯一直盛行一種說法,就是「養孩子的錢不能省」;在當前的經濟環境下,加上消費者意識提高,家長對培育孩子更是悉心審慎。單是傳統玩具和配件已不能滿足俄羅斯家長,他們希望購買益智的玩具和配套用品,而且最好是以子女最喜歡的卡通角色作為裝飾。

回顧2016年,兒童商品零售商全年都在努力適應全新的營商環境。莫斯科商業新聞集團RBC Information Systems指出,過去12個月,整體上盧布不斷貶值,俄羅斯經濟衰退的深廣程度也一直是未知之數。

在2015年,俄羅斯玩具業同樣艱辛,整體銷售額減少8.3%,是自2009年以來首度下跌。同期,玩具價格上漲15.6%,遠超2014年的5.7%增幅。商品價格攀升,加上民眾可支配收入水平下降和通脹率達雙位數字,令俄羅斯玩具業以及其他多個行業均面臨危機。

RBC預測,2016年玩具及遊戲市場的全年銷售量同比萎縮8%至9%左右。對於2017年的前景,RBC較為樂觀,預料通脹將漸趨受控,行業收入有望錄得增長。隨著消費者信心增強,俄羅斯人料將恢復消費,玩具市道自然復甦,但購買力能否回復至經濟危機前的水平,則無法保證。

嬰兒手推車

不過,俄羅斯人仍會為購買合意的嬰兒手推車而一擲千金。許多俄羅斯父母認為,無論天氣如何,都應該盡可能多花時間和寶寶到戶外活動。在寒冷季節,戶外環境談不上舒適,帶寶寶外出確是一項挑戰。

因此,理想的嬰兒車在功能上必須接近四輪驅動車,同時也要適合父母的身份和風格。話雖如此,現時偶爾仍會見到較為經典的手推車,即車輪無法左右迴轉及搖籃永久固定在車身,不能拆下的款式。

今年展會場館内擺滿了各類嬰兒車,從平價型號到名人代言款式一應俱全。Anex Group銷售主管Alexander Danilin十分瞭解俄羅斯國内市場的變化。Anex Group總部設於華沙,據稱是全球第二大嬰兒手推車設計和製造商。

談到公司業務面臨的挑戰,他表示:「俄羅斯可分為多個地區,各個地區的消費者對於嬰兒車的喜好各不相同。」就其公司情況看來,最暢銷的產品多採用輕便可折疊車架,並配備俄羅斯父母視為必要的椰棕墊褥。不少人相信,這種墊褥對初生嬰兒特別有益。

今年,Anex希望提升產品檔次,因而推出新系列的手推車,採用燙銀印花的有機棉襯裡,以及防水、透氣、能吸收陽光的環保皮革,兩者均不褪色。另外,Anex還推出許多媽媽特別要求的LED燈泡頭燈。

授權業務

雖然前蘇聯擁有深厚的動畫文化,但在1990年代,前蘇聯境内幾乎沒有製作任何卡通作品。不過,時移勢易,隨著新一波動畫作品進佔電視和電子設備屏幕,市場上也湧現新的授權商機。

俄羅斯動畫電影協會董事總經理Irina Mastusova坦言,當地動畫業近期確有復甦之勢,她表示:「俄羅斯授權市場相對較新,但增長速度可觀,其中動畫品牌授權佔主要部分。」

動畫《瑪莎與熊》(Masha and the Bear)的製作公司莫斯科Animaccord Animation Studio可謂搶佔先機。《瑪莎與熊》是目前俄羅斯深受歡迎的動畫系列,講述調皮小女孩瑪莎和好朋友大熊的冒險經歷,大熊經常為瑪莎排難解困。

照片:觸覺教學玩具Cosmic Sand。
觸覺教學玩具Cosmic Sand。
照片:觸覺教學玩具Cosmic Sand。
觸覺教學玩具Cosmic Sand。
照片:Anex生產的嬰兒手推車新穎時尚。
Anex生產的嬰兒手推車新穎時尚。
照片:Anex生產的嬰兒手推車新穎時尚。
Anex生產的嬰兒手推車新穎時尚。

《瑪莎與熊》於2009年首播,品牌早期的授權業務集中在出版物和玩具。到2013年,《瑪莎與熊》在俄羅斯和許多前蘇聯國家中已有超過100家活躍的授權經營商,授權產品類別多達50個。

意大利巧克力和糖果製造商費列羅(Ferrero)是該品牌的授權經營商之一。費列羅將《瑪莎與熊》的品牌授權應用在Kinder出奇蛋和Nutella系列產品上。Animaccord亦委任德國玩具製造巨頭Simba Dickie擔任歐洲授權玩具總代理,這一合作令《瑪莎與熊》品牌玩具在歐洲與中東和北非地區的銷量衝上約260萬件,銷售額約為2,100萬美元。這套動畫目前亦在美國的Netflix播映。

Annimaccord授權業務經理Ilona Belous介紹了公司當前的授權策略:「我們的授權項目在國內幾乎遍布所有產品類別,國際授權業務亦不斷錄得強勁增長。目前我們正與多個新夥伴合作,計劃把品牌授權引入幾個高科技類別的特色產品當中。」

除了瑪莎和她的大熊夥伴外,其他俄羅斯動畫角色也開始進軍授權業。眾多新晉競爭對手中,勢頭最強的是《螺絲釘》(Fixiki,生活在家用電器内並修理家電的螺絲釘家族)、《Mi-Mi-Mishki》(一班動物朋友)及《Belka與Strelka》(最早進入太空的兩隻太空犬)。

教育玩具

俄羅斯人十分重視孩子的早期教育。隨著時代變遷,當代俄羅斯父母關注的重點也略有不同,有些幼稚園便以「發展良好運動技能」、「適合多動症孩子就讀」等招徠新生。

鑒於家長重視早教,蔚然成風,2016年大會闢設了一個新展區,專門展示課外教育產品。展區得到聯邦教育發展計劃的支持,為虛擬實境、擴增實境以及常規產品提供展示場地。當中,丹麥建築玩具公司Lego Education的Café+特別受歡迎,孩子們可以通過該款產品練習計算和堆疊漢堡包配料。另外,Lego的創新產品WeDo把科學融入生活,亦大受歡迎。

論課外教育展區最矚目的展品,不得不提Kidburg。Kidburg是一個模擬真實小鎮,孩子們可以在小鎮內扮演各種職業角色。Kidburg原是聖彼得堡一個非常受歡迎的合家歡景點,今年展會提供了初步體驗Kidburg的機會。

走遍展覽會場,各種各樣的感官板比比皆是,配件有鎖扣、繫帶、不同顏色及形狀的部件、互動設施以及可更換的組件等。總部位於基洛夫州的玩具製造商Naivy Mir向參觀人士展示公司的軟布書,包括《Who Lives Where?》系列。

公司聯合創辦人Evgenia Bannikova解釋了相關設計理念:「所有組件,包括動物、樹木和其他元素,都可以借助魔術貼黏貼在毛氈布製造的書頁上,方便在故事發展時移動這些元素。這對於孩童學習表達和交流很有幫助。」

該公司其中一種暢銷書,是一個以不同國籍人物為主角的系列,這在俄羅斯許多大城市中都是十分有意義的學習概念。

在Cosmic Sand的展覽攤位,不少成年人都被該公司展出的可塑型軟泥膠吸引。據稱該種物料不黏手,更重要是不會黏上牆身,適合兒童使用。負責生產Cosmic Sand的聖彼得堡製造商Volshevni Mir銷售主管Stanislav Kuklov認為,這種產品看似簡單,應用範圍卻意外地廣泛。

他說:「我們的可塑型石英砂推出市面已有數年,現在我們加入一些變化,讓父母與孩子們可以通過新的方式探索產品樂趣。例如,在Treasure Hunt組合中,玩家必須找到指定的形狀,按照尋寶圖尋找寶藏。

「我們最近還特別針對女童推出了一套烘焙玩具,並配以草莓香味的粉紅色砂。另外,我們亦推出考古挖掘套裝,包含可組裝的骷髏骨,此外還有一個星際套裝,使用了在暗處會發光的沙子。」

Cosmic Sand產品提供豐富的觸覺體驗,家長們若仍未滿足,還可以考慮該公司另一款產品,就是質地類似棉花糖的Angel Clay黏土。俄羅斯東部城市薩拉托夫的早教用品店東主Olga Timofeeva非常喜愛該款產品,溢於言表。

她解釋產品的吸引之處:「這種觸感物料可以激發想像力,有助兒童智力發展。同樣重要的是產品安全,兒童可以自行玩樂,對於這一點家長們都很歡迎。」

照片:《瑪莎與熊》把握授權商機,早著先鞭。
《瑪莎與熊》把握授權商機,早著先鞭。
照片:《瑪莎與熊》把握授權商機,早著先鞭。
《瑪莎與熊》把握授權商機,早著先鞭。

莫斯科兒童大世界展已於2016年9月26日至30日,在莫斯科ExpoCenter展覽中心舉行,吸引來自26個國家共528家企業參展。

特約記者 Anna Huddleston 莫斯科報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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