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莫斯科掀起智能手機熱潮流動數據收入急增

由於俄羅斯很多電訊營運商仍然收取地區漫遊服務費,當地市場對雙SIM卡手機的需求特別殷切。

照片:莫斯科年輕人常常使用流動數據服務。(Shutterstock.com)
莫斯科年輕人常常使用流動數據服務。
照片:莫斯科年輕人常常使用流動數據服務。(Shutterstock.com)
莫斯科年輕人常常使用流動數據服務。

莫斯科已躋身全球最先進城市之列,而智能手機用戶數量亦已超越傳統手機用戶。截至2014年底,逾51%的莫斯科市民已轉用了更先進的智能手機,較去年增加15%。

不過,在俄國其他地區,智能手機的使用率卻與莫斯科大有差別。自2013年以來,雖然俄國各地的智能手機滲透率增長了40%,但在莫斯科以外地區,傳統流動手機用戶數仍較智能手機用戶為多,兩者比例差不多為三比一。整體而言,北高加索、南俄羅斯、烏拉爾及西西伯利亞的增幅高於其他地區,主要原因是當地年輕人口較多,而非經濟較為繁榮。

在俄國各地,流動通訊營運商利潤增長最快的領域是流動數據傳送。流動上網服務費佔該國三大電訊商(MTS、Beeline及Megafon)收入約20%至30%,也是眾多小型地區營運商包括SMARTS、Indigo及Tele2的主要收入來源。

流動數據用量急增,除了受智能手機滲透率上升所帶動外,應用程式融入日常生活也是原因之一。該國的城市年輕消費者,常常使用各類智能手機應用程式,包括查閱火車時間表、電召的士服務、地圖、新聞、天氣及支付泊車費。

整體而言,智能手機用戶的服務月費通常高達傳統手機用戶的3倍。若趨勢持續,到2015年末,三大電訊營運商的流動上網服務費收入將超越一般通訊服務費,起碼在莫斯科及聖彼得堡會出現這種情況。到2016年底及2018年底,這種趨勢將分別擴展至人口100萬或以上的城市以及全國其他地區。

自2013年中開始,俄羅斯大型流動電話零售商EuroSet及Svyaznoy的智能手機銷售量已高於傳統手機。在手機品牌選擇方面,中等偏高收入階層較喜愛iPhone,而三星(Samsung)、宏達(HTC)及索尼(Sony)則較受中產階層以及反美的中等偏高收入階層歡迎。

零售商亦提供各類價格相宜的二線智能手機,規格可與宣傳攻勢凌厲的跨國品牌相比。當中最流行的品牌是Explay、Prestigio、TeXeT以及Highscreen。綜合而言,在這些智能手機中,售價很少超過100美元,稍低於跨國品牌的入門級手機價格。

由於電訊營運商仍向國內用戶收取跨區漫遊服務費,所以,雙SIM卡功能智能手機最能吸引消費者注目。Explay備配三SIM卡功能的Tornado手機亦是得力於這個因素,在俄羅斯各州的銷路十分強勁,而在與烏克蘭、波羅的海國家及哈薩克接壤的地區也非常暢銷。

莫斯科顧問辦事處 Leonid Orlov

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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