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西班牙聖誕銷情暢旺授權玩具需求最為殷切

西班牙零售商預期,今年聖誕期間銷路可望回升4%,其中授權玩具及香水的需求最為殷切。

照片:聖誕臨近西班牙消費者準備大舉購物。(Shutterstock.com)
聖誕臨近西班牙消費者準備大舉購物。
照片:聖誕臨近西班牙消費者準備大舉購物。(Shutterstock.com)
聖誕臨近西班牙消費者準備大舉購物。

西班牙零售商預期,聖誕期間零售市況暢旺,主要原因是香水及授權玩具的銷情將會十分理想。根據德勤(Deloitte)每年進行的《聖誕節購物調查》(Christmas Shopping Survey),2016年聖誕期間整體銷路可望錄得約4%的按年增幅。

調查顯示,今年聖誕節前的一段時期,西班牙消費者每人的購物開支預期約682歐元(折合約724美元),較2015年的655歐元為高,在歐洲國家之中排名第二,僅稍微低於丹麥(689歐元),但較歐洲平均水平(517歐元)高30%,也明顯高於歐洲多個大型經濟體,包括德國(529歐元)及俄羅斯(348歐元)。

至於西班牙消費者的消費種類,一如預期,購買禮品的開支(262歐元)最高,其後是食品(198歐元)、旅遊(126歐元)以及消閑娛樂(69歐元)。

在西班牙,聖誕節日消費旺季對授權玩具的銷情最有助益,這段時期通常佔全年銷路約65%。西班牙最大百貨公司集團El Corte Inglés的玩具採購總監Jacobo Fernández認為授權產品對玩具業十分重要:「授權玩具佔整體玩具市場40%,而且數量繁多,對今年的玩具銷情影響重大。」

《狗狗巡邏隊》(PAW Patrol)是最受西班牙兒童歡迎的授權玩具,緊隨其後是《星球大戰》(Star Wars)授權玩具。今年,有不少新推出的授權玩具預料亦可吸引消費者垂青,最為矚目的是《海底奇兵2》(Finding Dory)、《火焰怪物卡車》(Blaze and the Monsters Machine)、《超級飛俠》(Super Wings)以及《妖怪手錶》(Yo-Kai Watch)的授權玩具。夢工場(Dreamworks)製作的動畫《魔髮精靈》(Trolls)剛於上月上映,而相關的授權玩具最近推出市場,預料亦會大受歡迎。

至於青少年玩具市場,漫威(Marvel)和DC Comics的超級英雄系列授權玩具,以及迪士尼(Disney)年輕人肥皂劇Soy Luna的授權商品,預料均會在西班牙市場風靡一時。此外,巴塞羅那及皇家馬德里等足球會依然是體育界兩大授權品牌。

除了授權玩具之外,聖誕銷情暢旺亦有利於4類商品,即香水、服裝、家用紡織品以及禮品。香水方面,聖誕旺季佔全年銷路63%。當中以年輕消費者佔大多數,他們對國際品牌及禮品套裝的需求特別旺盛。

服裝方面,市場需求最大的產品預料是睡衣、內衣、T恤、運動衫、襪子以及嬰兒服裝。整體而言,聖誕旺季佔西班牙全年服裝銷路41%。

授權產品備受歡迎,亦帶旺家用紡織品的銷情。消費者特別喜愛以電影/卡通為主題的床笠、被套、毛巾和床單,而這類產品在聖誕期間的銷路佔全年銷售額約36%。

照片:《魔髮精靈》授權玩具料在西班牙的聖誕消費旺季大受歡迎。
《魔髮精靈》授權玩具料在西班牙的聖誕消費旺季大受歡迎。
照片:《魔髮精靈》授權玩具料在西班牙的聖誕消費旺季大受歡迎。
《魔髮精靈》授權玩具料在西班牙的聖誕消費旺季大受歡迎。

聖誕節臨近,月曆、筆、日記簿以及新奇有趣玩意等常見禮品的銷情自然十分理想,而聖誕期間的銷路更佔全年銷售額46%,當中以收藏品最受歡迎。

巴塞羅那顧問辦事處 Virginia Seoane

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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