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越南追隨香港時裝潮流但兩地各有偏好

越南消費者日漸富裕,成為出口商的新目標。究竟當地時裝市場與其他亞洲市場有何分別?越南消費者的期望以及本土服裝供應商的實力都值得業者探討。

照片:越南服裝市場:是時候提高檔次?
越南服裝市場:是時候提高檔次?
照片:越南服裝市場:是時候提高檔次?
越南服裝市場:是時候提高檔次?

香港有亞洲購物之都的美譽,越南人專程到香港購物一點也不奇怪。越南的中產階層持續壯大,日漸富裕,當地消費市場也開始冒起,潛力豐厚。這個有9,000萬人口的國家,究竟對時裝有什麼偏好?從越南人的角度看香港時裝節,或許會得到一些啟示。

越南的時裝潮流深受香港影響,主要因為兩地在文化、地理和氣候方面有許多相似之處,此外港產電影在越南大受歡迎也是重要因素。越南消費者在當地市集、時裝店和購物商場很容易便找到各種從香港進口的貨品。

近年,越南人收入水平上升,開始講究品牌和產品質素。越、港兩地之間的貿易往來日益頻繁,赴港旅遊和購物的越南人越來越多。

來自越南的Lam Thi Hanh參觀了今屆香港時裝節,她的丈夫是越南一家進出口貿易公司的董事。她說:「我丈夫的衣服大約九成是著名品牌,多數是出差或者全家外遊時購買的。我認為對一個男士特別是成功的商家來說,衣飾是顯示身份地位的要素。」

她說,在越南購物選擇不多,頗為沉悶。她和丈夫經常去吉隆坡、香港或泰國購物,更多是去香港,因為香港店舖經常減價,非常吸引。

越南來季的時裝風格傾向簡約、優雅又不失活力,與香港時裝節2015秋冬系列定下的潮流趨勢一致。在冬末,以羊毛、聚酯纖維和棉等輕便保暖物料製造的服裝將大受歡迎。

台灣新菱實業是一家針織毛衫製造商兼進出口商,主要面向歐美市場。該公司副主席林河淵表示:「今年的時裝潮流其實和去年相近,是街頭風格與夾克、毛衣或休閑西裝外套的創新組合。長身針織外套配搭牛仔褲或緊身褲,以及運動鞋或靴子是新興潮流。我們在今次時裝節展出的系列,以中性顏色、淺色及黑白色調為主。」

We-zoom Fashion Company是在香港註冊成立的時裝公司,該公司一名銷售人員同意林河淵的看法:「今年與去年的設計沒有太大分別。年輕消費者依然喜歡不拘尺碼的恤衫或連衣裙款式,還有半身長裙和公主裙。鮮艷顏色與薄紗、棉和薄緞的組合,讓穿著者散發年輕活力和女性化的氣息。」

據稱,該公司並非專攻男裝,但無可否認這個市場越來越有趣和多元化。卡其短褲及牛仔褲方便舒適,最為暢銷,最大優點是容易配搭各類恤衫,購物、逛街甚至運動皆宜。

越南不同地區的地理和氣候,對當地人的衣著取向影響甚大。南部全年氣候溫和,適宜穿著棉、絲、緞和薄紗等輕巧布料製造的衣服。11月至2月天氣較涼,可以穿上休閑西裝外套、針織衫、緊身褲和靴子等。

越南高原地帶全年寒冷,當地市集和服裝店售賣的主要是羊毛、羊絨(茄士咩)或皮草服裝。

越南中部雨季很長,乾爽的日子不多,氣候惡劣。雖然中部有峴港、順化和海防等新興城市,但是當地人不太注重時尚,偏愛以聚酯纖維或棉料製造的輕薄外套和便服。

越南北部四季分明,秋天已經很寒冷。在這時節,羊毛、羊絨或針織衣服最為暢銷。河內是越南的政治中心,也是熱門旅遊地點。當地富裕人士偏愛皮草服裝,特別是短身皮草外套。河內很多消費者仍然認為皮草是奢華的象徵。

照片:河內消費者鍾情皮草時裝。
河內消費者鍾情皮草時裝。
照片:河內消費者鍾情皮草時裝。
河內消費者鍾情皮草時裝。
照片:晚裝是越南新興潮流。
晚裝是越南新興潮流。
照片:晚裝是越南新興潮流。
晚裝是越南新興潮流。

越南人的時裝喜好

越南著名時裝設計師Huy Tran對當地時裝趨勢有以下看法:「總的來說,2014年是銀色眼鏡、吊帶裙和粉彩色的天下;但到了2015至2016年,古典風格取而代之。能體現奢華和精致設計的衣服,會較那些性感暴露的更受歡迎。」

另一名年輕設計師Chung Thanh Phong認為,2015年是令人興奮的一年,越南時裝市場會出現許多風格,百花齊放。據他預測,最流行的是不同單色布料層疊的簡約設計,搭配適當的飾物。此外,3D圖案、印刷紋理和鐳射切割會共冶一爐,創造新組合。

他說:「今年越南時裝傾向簡潔、優雅和高級的風格。換言之,很多設計師需要更加苦幹。」

業界普遍認為,香港時裝潮流仍是越南市場的指標,但兩地顯然還有一些差異。在越南牙醫診所工作的Huong小姐來港參觀香港時裝節,她說:「我來過香港數次,每次都買很多衣服。我覺得香港人和越南人的衣著風格相近,但有些細節卻不一樣。」

她解釋:「例如,香港女士喜歡穿平底鞋,甚至穿裙子時也配上運動鞋,那是因為香港人主要的交通工具是地鐵和巴士。在越南,我們主要以電單車代步,女士有更多機會穿高跟鞋。

「還有,香港時裝潮流永遠走在越南前面。我記得數年前在香港買了一對新款流行鞋履,但同款產品要到下一季才在越南市面出現。」

其他範疇方面,晚裝和婚紗在越南市場越來越受重視。胡志明市有個「愛的天堂」,該區多條街道兩旁都是婚紗店,有來自韓國、台灣的公司,也有越南商家,提供各種各樣的婚紗款式,供客人租借或購買。

胡志明市Xinh Xinh婚紗店東主Nguyen Kim Linh說:「現代的新娘子選擇婚宴禮服,大多喜歡二合一的設計,即是可以把晚禮服分拆成一條短裙,或變成酒會裙。換言之,一件新娘晚禮服可在不同場合穿著,而另一優點是容易清洗和存放。」

廣東璐卡思服飾有限公司專門設計、生產和出口珠綉古典晚裝,總部設於潮州,該公司副總裁Grace Wu說:「今年流行不暴露的長裙款式,但仍然性感、修長和貼身,展現女士美好的體態。主要布料是薄紗、蕾絲織物和絲,配上寶石及刺繡,塑造出美麗、嫵媚和高貴的女士形象。」

越南時裝業正在發展,但主要以女性消費者為目標,似乎忽略了其他有利可圖的潛在市場,特別是男士商務服裝。越南經濟迅速發展,土生或外籍年輕商家越來越多。參加商務會議,衣著必須端莊專業,可是越南只有幾個本地品牌提供這類男士服裝,主要是Viettien、Mattana和PT2000,而且選擇頗為有限。

很多人都抱怨越南男裝缺少選擇。Chao Global Vietnam是一家國際性地產發展、市場推廣和資產管理集團,總部設於香港和胡志明市,該集團的總監Henry Stoll說:「我在越南居住8年有多,卻很少在越南買衣服。我們從事服務行業的必須穿著得體,所以我會在外遊時購物,通常在歐洲、香港或泰國買衣服、鞋類以至配飾等。」

西貢喜來登酒店餐飲部主管Libor Secka所見略同。他說:「以品牌而言,越南時裝仍然很落後。在這裡不容易找到我喜歡的優秀品牌產品。由於工作關係,我甚少機會外遊購物,要等到放假返回歐洲老家時才買衣服。希望不久將來會有更多著名時裝品牌登陸越南。」

一名在越南工作了兩年多的澳洲律師說:「我並不特別崇尚名牌。有需要時,我也會光顧本地時裝店。不過,我認為這裡的男裝很沉悶,需要走向國際化。如果要買較好的衣服,我還是要到其他國家去。」

Anh Viet Media TV & Tourism是一家活動及旅遊籌辦機構,總部設於胡志明市。該公司的行政總裁Khoa Luan說:「整體來說,越南的男裝市場發展頗慢,也不太重視設計。尤其是男士上班服裝,主要是迎合中年人士。雖然海外旅遊購物團越來越普及,但要商務人士放下工作,花時間計劃外遊,甚為不便。如果越南有更多著名時裝品牌,那麼我們購物便更容易、快捷、簡單和便利。」

照片:越南品牌Viettien提供男士商務服裝。
越南品牌Viettien提供男士商務服裝。
照片:越南品牌Viettien提供男士商務服裝。
越南品牌Viettien提供男士商務服裝。

越南經濟迅速發展,日漸與區內融合,越南人也日益關注衣著。年輕富裕的商家越來越多,加上商務服裝供不應求,這個增長中的市場看來是商機處處。

特約記者 Pham Tuong Vi 胡志明市報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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