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越南電子商貿業整固市場價值飛升

越南人口年輕,而且日趨富裕,已成為電子商貿公司拓展商機的首選。普遍預期越南的電子商貿市場將進入高增長時期,不少當地及國際公司都力爭市場佔有率。

照片:越南的網上消費者:年輕、富裕及具潮流觸角。
越南的網上消費者:年輕、富裕及具潮流觸角。
照片:越南的網上消費者:年輕、富裕及具潮流觸角。
越南的網上消費者:年輕、富裕及具潮流觸角。

越南人口眾多,兼且十分年輕,是電子商貿公司的首選目標市場。因此,近年來,許多電商紛紛到越南市場物色商機。

根據越南電子商貿及資訊科技局(VECITA)的資料,截至2015年底,有10,000多個電子商貿平台和網站在越南註冊,是2014年的兩倍。由於越南經濟蓬勃,增長持續,而且容易物色創業資金,因此不斷有新公司加入電子商貿領域。

除了容易獲取資金外,電子商貿業的增長前景秀麗,也是吸引新公司投身其中的原因之一。VECITA估計,在2020年前,電子商貿業的年均增長達30%,預料市場總值約100億美元。

同樣地,越南的網上消費者數目料會節節上升,由現時的3,290萬人,增加至2020年的4,260萬人。VECITA指出,整體而言,約82%的越南網上消費者年齡介乎16至44歲,人均年消費額為69美元,但到2020年將增至104美元。

越南電子商貿市場原本十分零碎,但現時卻日趨整固。舉例來說,阿里巴巴以10億美元收購越南最成功的商業對客戶電子商貿平台Lazada,廣受國際注目,而業內還有眾多正在進行的收購項目,其中越南大型電子商貿公司之一Sendo近期收購了規模相對較小的創業公司123Mua。

此外,越南第三及第四大每日優惠網站CungMua及NhomMua於2013年12月宣布有意合併。不過,以新加坡為總部的網上時裝店Zalora卻想退出越南市場。今年5月,Zalora旗下的泰國及越南網上業務售予泰國零售巨企尚泰集團(Central Group),兩項業務的售價均為1,000萬美元。

越南的電子商貿市場風險不少,許多風險投資者急於從中獲利套現,促使該國的電子商貿業出現整固潮。事實上,雖然資金充裕,但不少公司在越南電子商貿領域難以進一步發展,因此要結束營業。

截至現時為止,已經結束營業的電子商貿公司有Project Lana、Beyeu、Deca.vn以及Foodpanda。ChoDienTu.vn是eBay在越南的夥伴公司,其控股公司PeaceSoft Group的主席Nguyen Hoa Binh談及眾多電子商貿公司倒閉的原因時表示,這些公司的經營成本甚高,為擴大市佔率,紛紛向客戶提供折扣,但優惠太多,難以持續下去。

他提及成功要訣時稱:「最重要的是有一個深明當地市場需要的團隊。ChoDienTu.vn過去11年來投入的營運資金,較Deca.vn的兩年營運資金少50%,與現時越南最大電子商貿公司於過去4年的營運資金相比,更少50倍。」

很多業界人士認為,海外公司較容易進入越南的電子商貿市場,是推動業內整固潮的因素。基本上,越南政府准許外商獨資經營電子商貿公司,唯一真正的障礙在於這些公司必須先經營一項特定業務,並完成所需的註冊程序。

特約記者 Geoff de Freitas 胡志明市報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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