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跨境電商佔俄羅斯網上銷售55%

俄羅斯盧布升值、打擊侵權措施及信用卡優惠等因素,均有助推動俄國跨境電商活動急增。

照片:俄羅斯各地掀起跨境網購熱潮。 (照片提供:Shutterstock.com_Pavel Shlykov)
俄羅斯各地掀起跨境網購熱潮。
照片:俄羅斯各地掀起跨境網購熱潮。 (照片提供:Shutterstock.com_Pavel Shlykov)
俄羅斯各地掀起跨境網購熱潮。

根據莫斯科家居信貸及財務銀行Home Credit & Finance Bank最新公布的數據,俄羅斯消費者的網購活動逾50%都是在海外電商平台進行。此外,該國各地的網購宗數顯著增長,升勢持續。有關數據已獲俄羅斯多家大型零售銀行確認,包括BIN Bank、VTB 24、Moscow Credit Bank及Russian Capital Bank。

根據俄羅斯主要價格比較網站Yandex.Market的資料,該國消費者於2017年以來進行的各類網購交易中,約55%與海外電商平台有關,較2013年明顯增長,當時僅36%透過海外電商平台進行。此外,Yandex.Market的數據也顯示,目前約有10.5%的俄羅斯網購消費者只使用海外電商平台。

從海外網購平台購入的產品中,服裝鞋履(51.6%)佔最多,其後是電子消費品和家庭電器(38.1%),以及智能電話和平板電腦(15.8%)。在這些海外網購平台中,中國電商平台佔的交易量遙遙領先,達87.9%,其後是美國(19.2%)、德國(10.7%)及英國(7.1%)。

不過,各平台的網購交易支付程序卻由不同地區處理。AliExpress、Google及PlayStation Network的各項交易由英國處理,亞馬遜(Amazon)和iTunes則分別經美國及盧森堡處理。

俄羅斯的海外網購交易量有所增長,原因之一是該國約於15年前開始打擊數碼侵權及冒牌活動,除了阻止侵權電腦遊戲流通外,也令未經許可的影音內容銷路大減,如此一來,經iTunes、亞馬遜及Google Play出售的正版內容大為受惠,銷路節節上升。

與此同時,多家俄羅斯銀行推出現金回贈計劃,以吸引消費者使用信用卡付款,進一步推動該國的網購銷情。整體而言,受惠於上述因素,2017年上半年,俄羅斯消費者的網購消費額錄得25%至30%增幅,平均每宗交易額約30美元。

網購消費額增加的另一個原因是俄羅斯盧布升值。由2016年9月1日至2017年8月31日,盧布匯率升幅達10%,由65.3盧布兌1美元上升至58.5盧布兌1美元。因此,俄羅斯消費者更有信心進行以非盧布計價的網上交易,而網購甚至比本土購物更加便宜。

不過,俄羅斯將向海外電商交易徵收18%增值稅。這是俄國首次向網購交易徵稅,有可能為該國的跨境電商發展帶來負面影響。

儘管如此,增值稅措施應該不會對海外電商造成太大打擊,因為有意購買便宜貨品的俄羅斯消費者不會因此卻步,而喜歡優質品牌的消費者也不會減少購物。此外,縱使俄羅斯國會議員可能會考慮把送貨費納入應繳稅總額內,但預期免稅限額將會略高於每宗平均30美元的交易額。

莫斯科顧問辦事處 Leonid Orlov

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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