關於我們 | 新聞中心 | 聯絡我們 | 採購清單 採購清單 () | 我的HKTDC |
English 简体
Save As PDF 列印本頁
QQ空間

進軍俄國電視機市場關鍵:借用停產品牌並在白羅斯設廠

俄羅斯電視機市場現時由3家外國製造商主導。香港商家若有意到該國發展,可以考慮借用當地消費者熟悉的已停產品牌,也應善用歐亞經濟聯盟成員國之間的免關稅進口待遇。

照片: 中國電視機出口商創維銳意打入俄羅斯市場。
中國電視機出口商創維銳意打入俄羅斯市場。
照片: 中國電視機出口商創維銳意打入俄羅斯市場。
中國電視機出口商創維銳意打入俄羅斯市場。

在俄羅斯,很多在城市生活的年輕人都和世界各地的新一代一樣,喜歡透過數碼裝置瀏覽網上視頻,越來越少看電視。儘管如此,當地電視機市場不但興旺如昔,甚至還呈增長之勢。當中一大原因,是部分消費者逐漸愛用電視機來觀看劇集或音樂視頻,享受大型屏幕營造的家庭影院體驗。

在這兩類消費者的不同需要帶動下,智能電視的需求與日俱增,用戶既可用來收看傳統來源的電視節目,也可連接串流服務,以及觀賞形形色色的網上視頻。同時,俄羅斯的互聯網滲透率高,高速寬頻上網收費合宜,定期付費服務價錢實惠,這些因素都進一步推動智能電視市場發展。

深圳的創維集團(Skyworth)是中國規模最大的電視機製造商之一。該公司看準俄羅斯電視機市場的龐大機遇,今年8月進軍當地,由阿里巴巴的企業對消費者(B2C)網站天貓(Tmall)獨家售賣旗下電視機。天貓於2017年年底拓展至俄羅斯,致力發展成當地的中國商品首選平台,這次和創維合作是業務發展的重大突破。

現時,天貓提供創維旗下所有型號電視機,由價錢適中的32英寸以至高檔的50英寸款式一應俱全,售價介乎120至650美元。所有電視機均預設俄語應用程式和選單,同時保證提供售後保養服務,並已取得當地產品規格認證。

雖然創維已積極迎合俄羅斯市場需要,不過要在當地市場穩佔一席,則仍要多加努力。現時,俄羅斯電視機市場由三星(Samsung)、索尼(Sony)和LG這三大海外製造商雄霸,所售產品總值佔市場總額超過80%。當地的電視機銷情至今仍節節上升,售出數目達260萬部,按年增加15%。

然而,銷情暢旺卻未有帶動業界收益。過去12個月,電視機製造商平均收益下跌5%,售出的電視機當中,大部分零售價都為350美元或以下。同時,雖然俄羅斯國內已有15至20個本土電視機品牌,但三星、索尼和LG售出的電視機總數仍佔市場60%,可見三大品牌雄霸市場的局面短期內難望打破。

很多業者認為,創維若希望在俄羅斯大展拳腳,便要考慮至少把部分裝配工序遷到當地進行。事實上,上述三大巨擘早已採用這個策略,即使是Sharp、東芝(Toshiba)、雅佳(Akai)等在電視機領域實力略遜的海外品牌,也已把一些生產活動轉到俄羅斯或其他歐亞經濟聯盟成員國進行,其中白羅斯的勞動成本較低,技術水平又相對較高,所以特別受業者歡迎。以上生產活動遷移策略可為商家帶來明顯優勢。他們能藉此節省20%增值稅和關稅開支,令電視機的定價可較為便宜,比起進口型號更易吸引消費者。

俄國消費者選購電視機時,除了注意價錢外,對品牌也相當重視。大部分俄羅斯人都預期新電視機的使用壽命可長達7年,因此當中年消費者物色心儀型號時,索尼、Sharp等品牌的悠久聲譽往往可發揮關鍵作用。另外,這個組別的消費者對部分價錢實惠的品牌同樣充滿信心,Blaupunkt便是一例。

俄國消費者普遍看重品牌,變相大大縮窄了自有品牌在當地的發展空間,內地很多科技產品出口商對這個問題可謂熟悉不過。之前,中國的智能手機品牌便花了數年時間,在俄羅斯大力投資和宣傳,才得到消費者廣泛認同,成為現在俄國手機市場的重要力量。

香港製造商無論是生產完整或半製成電視機,如有意到俄羅斯市場發展,可以考慮借用一些在當地仍具知名度的已停產品牌,例如根德(Grundig)、雅佳、Supra、Finaj或Shivaki等。另外,白羅斯現時設有多個自由經濟區,整體成本及工資水平都遠低於俄羅斯,加上歐亞經濟聯盟成員國(亞美尼亞、白羅斯、哈薩克、吉爾吉斯和俄羅斯)之間可免關稅出口貨物,港商如在這些自由經濟區設廠,便可享有成本優勢,也能節省關稅開支。

莫斯科顧問辦事處 Leonid Orlov

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
評論 (0)
顯示香港本地時間(格林尼治標準時間+8小時)

香港貿發局歡迎您發表意見。請尊重其他讀者,避免離題。
查看本局的發表評論政策

*發表評論(最多2,500字)