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防霾智能時代 市場供需兩旺

鑒於空氣污染問題長期未解決,消費者的防霾需求不斷增升,令許多高新技術企業紛紛加入「淨肺」產品的研製大軍,以期解決「痛點」、獲得商業回報。

照片:霾鎖北京,市民普遍戴口罩出行。
霾鎖北京,市民普遍戴口罩出行。
照片:霾鎖北京,市民普遍戴口罩出行。
霾鎖北京,市民普遍戴口罩出行。

進入冬季以後,內地頻受霧霾侵擾。前不久,北京、天津、河南等地更啟動紅色警報,中小學大面積停課停學,市民出行多須做足防護,更令防霾產品成為搶手貨品。

新品層出 搶攻市場

近幾個月來,內地防霾市場不斷有新產品問世。

不久前,內地首款專業運動淨化裝備產品AirSport在大型電商平台「京東」上開售。該款專為運動人群設計的裝備由面罩和機身兩部分組成,通過微正壓技術提供潔淨空氣,並集成多項可穿戴智能產品的硬件功能。其機身部分採用航空級鋁合金材質,整體重量不足500克,訂價在千元(人民幣,下同)左右。

同期,由小米公司推出的自帶新風系統的布梨口罩在網上眾籌,半個月內即募得近280萬元資金,成為當月爆款。該口罩採用流線型緊湊設計,輕巧便攜。內層濾片為N95濾片、四層複合納米材料,PM2.5過濾效率據稱達99%,外罩則是聚酯纖維面料,柔軟貼膚。

照片:內地首款專業運動淨化裝備產品AirSport上市眾籌。
內地首款專業運動淨化裝備產品AirSport上市眾籌。
照片:內地首款專業運動淨化裝備產品AirSport上市眾籌。
內地首款專業運動淨化裝備產品AirSport上市眾籌。
照片:防霾新品上市,模特展示為運動人群設計的便攜「淨肺」產品。
防霾新品上市,模特展示為運動人群設計的便攜「淨肺」產品。
照片:防霾新品上市,模特展示為運動人群設計的便攜「淨肺」產品。
防霾新品上市,模特展示為運動人群設計的便攜「淨肺」產品。

此前的10月中旬,內地創新型科技公司聯絡互動正式推出一款「隨身空氣匣」,該款售價不足300元的產品採用HEPA高效空氣過濾網,擁有主動送風設計和智能APP管理方案。在使用時,淨化器部分通過綁帶固定在使用者手臂上,充電後可支援8小時的連續工作時間。

據某品牌市場部人士介紹,其新品的訂價和利潤較低,主要目的是為了「教育和培養市場」,「用更好的使用體驗和可以打動大家的價格,引導更多主流用戶改變傳統使用習慣,適應有差異性的新產品。」

李征是一位數碼產品經理,他對防霾產品選擇亦有個人見解,「消費者購買商品需要試驗,從最簡單的防霾口罩開始,逐漸提升價格直至買到適合的產品。對於新出的口罩,我想試試看能否改善吸氣困難的問題,會先選擇一兩個比較便宜的試錯機會。如果有效果,就會用下去。」

在調研公司Mintel去年進行的一項研究中,3,000名20至49歲的內地線民有83%自稱已經擁有口罩,還有逾六成自稱「很擔心」PM2.5。另據市場資料提供商Euromonitor稱,2010至2015年,中國的空氣淨化器銷量增長了3倍,達到440萬台。

智能穿戴應用 多元場景細分

通過市面新品可以發現,當前內地「淨肺」產品有以下特點和趨勢:

首先是智能化。智能穿戴設備的初級功能在防霾新品中得到了普遍應用。

照片:便攜淨化裝備的手機APP介面,智能化是大勢所趨。
便攜淨化裝備的手機APP介面,智能化是大勢所趨。
照片:便攜淨化裝備的手機APP介面,智能化是大勢所趨。
便攜淨化裝備的手機APP介面,智能化是大勢所趨。

例如AirSport運動淨化裝備產品配有藍牙模組,可在跑步中實現自由清晰通話。「隨身空氣匣」則提供了基於手機端的APP,隨時更新用戶所在地的天氣 狀況與霧霾指數、濾芯的使用狀態等。另一款電商眾籌上的明星產品「量子盾智能防霾口罩」亦可與手機APP連接,進行資料即時對比,並附加體感遊戲維護上班 族頸椎健康。

有品牌研發主管告訴記者,為了對接未來的智能應用需求,他們在新產品中預先加入若干獨立智能模組,例如心率監測、訂製香氛和正壓新風模組等。這些功能屬於超前設置,一旦今後消費者有這方面的需求,就能快速啟動使用,不僅提升使用者粘性,產品在升級速度上也將具有優勢。

其次是精細化。當前傳統空氣淨化器和防霾口罩已經不能滿足多元化的需求,細分應用就成為新的商機所在。例如針對運動人群、兒童的不同設計,以及辦公室、車載等環境的分類應用等。例如量子盾口罩的研發團隊就表示,在初代款打開市場銷路後,未來將會推出運動款、兒童款等更細化專業的分類產品。

即便在同一場景下,例如戶外運動,新一代產品也會根據徒步、騎行、跑步等不同運動模式提供可變檔的風速選擇,主攻專業運動市場的AirSport就屬此類。而諸如布梨口罩等新品則能提供3級調速一鍵完成、個性化風量記憶等功能。

記者注意到,新上市的產品普遍抓住了呼吸舒適度的「痛點」,目前在京東上可查詢到的10餘款最新眾籌產品中,在進風設計上多採用主動送風技術,以緩解長期佩戴情況下的憋悶感。

輕巧時尚重視美觀

照片:某品牌耳筒造型的便攜淨化裝備的海報。
某品牌耳筒造型的便攜淨化裝備的海報。
照片:某品牌耳筒造型的便攜淨化裝備的海報。
某品牌耳筒造型的便攜淨化裝備的海報。

由於科技類新產品多針對中產階層和年輕族群,因此美觀就成為額外的加分項。例如小米公司最近推出的AirWear口罩就出自美國知名設計師、材料師之手, 強調特殊皮革質感和有型的視覺效果。另一款新風口罩的設計團隊中除了新材料專家以外,還有國際服裝設計師和工業設計專家。

在移動型空氣淨化產品的設計上,新產品們可謂「小身材,大功效」。無論是機身和面罩兩體分離,還是罩體部分自帶新風系統,都是因應消費者「隨身攜帶新鮮空氣」的需求而產生,並試圖實現舒適度與效率的平衡。有的新潮設計更將防霾產品製成耳筒造型,顯得輕巧時尚。

有市場分析師表示,隨著中國個人空氣淨化設備市場的增長,消費者對於擁有個人標識度的產品需求也將不斷增加。在一些大城市的中高級商圈內,已經出現兜售具有「美學態度」產品的精品店舖,例如設計師會給功能口罩加上蕾絲和棉布的拼貼,在保證過濾網完好的同時在外層進行時尚疊加,通過立體剪裁手工縫紉工藝,實用又美觀。據說這類匠心已在小眾市場獲得成功。

特約記者 元真 北京報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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