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零售業提振俄羅斯經濟2017年或現曙光

全球一線零售品牌過半已在俄羅斯開業,令俄國成為國際品牌薈萃的市場。

照片:Henry Cotton’s進軍俄羅斯零售市場。
Henry Cotton’s進軍俄羅斯零售市場。
照片:Henry Cotton’s進軍俄羅斯零售市場。
Henry Cotton’s進軍俄羅斯零售市場。

現在,全球一線零售連鎖集團過半已在俄羅斯開業。一如英國、美國、阿聯酋及中國,俄羅斯也成為備受國際銷售商注目的市場。

雖然俄羅斯經濟表現疲弱,但最近兩個月卻傳來喜訊。今年4月,世界銀行預測,俄羅斯經濟將於2017年重拾動力,溫和增長1.1%。不過,世銀亦警告,2016年俄羅斯經濟可能要再收縮1.9%,然後才會輕微增長。

2015年,共有52家全球零售連鎖集團在俄羅斯開設首家店舖,當中約40家落戶莫斯科,其餘則選擇到該國其他經營成本較低的城市開業。不論選址何處,由於俄羅斯的商用物業市場整體上依然供過於求,業界相信這些零售商可能在去年底前已經重新談妥有利的租賃條件。

除莫斯科外,最受跨國零售商歡迎的城市還有聖彼得堡、葉卡捷琳堡、下諾夫哥羅德以及薩馬拉,這些城市都有達到國際水平的購物商場,全球知名的大型零售商成為鎮場之店,例如瑞典的宜家(IKEA)、德國的歐倍德(OBI)以及法國的歐尚(Auchan)。

2015年,首次到俄羅斯開業的國際零售商有Tsumori Chiasto、MCS、Malo、Nelva以及Henry Cotton’s等,大多來自意大利,佔總數約25%。

雖然新登場者眾多,不過卻有11個為人熟悉的品牌撤出俄羅斯零售市場,主要為服裝、鞋履及配飾界別,最矚目的包括Laura Ashley、新風貌(New Look)、思捷環球(Esprit)、OVS及River Island等。另一家慘淡收場的零售商是芬蘭的Stockmann百貨公司,已把旗下的俄羅斯零售業務售予Debenhams的俄國加盟商。

較近期的消息也令人不安。芬蘭的Kesko Group宣布,將出售俄羅斯的Intersport運動用品及運動服店舖。雖然該集團以專利授權模式在俄羅斯發展Intersport品牌已有數年,但因營業額下跌及兩家競爭對手(法國的Decathlon及俄羅斯的Sportmaster)步步進迫,最終亦要退出。同樣,英國的Monsoon Accessorize已把俄羅斯業務售予當地的服飾零售商Podium Market。

縱使市場訊息混雜,但不少評論員認為,現在是新品牌及海外零售商進軍俄羅斯市場的理想時機。目前俄羅斯房地產市場低迷,推廣和物流支援服務收費不高,經營者可以趁機到俄國開業。另一方面,經濟不景氣,俄羅斯消費者需要節衣縮食,據說對價格相宜的新品牌無任歡迎。

莫斯科顧問辦事處 Leonid Orlov

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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