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電子商貿成為俄國電子產品及珠寶主要銷售渠道

俄羅斯的專門網店日益興起,加上網購訂單節節上升,香港公司應與新冒起的大型線上線下平台建立良好關係,以保障營業收入。

照片: 在俄國,全球速賣通的電子產品及珠寶銷路十分龐大。
在俄國,全球速賣通的電子產品及珠寶銷路十分龐大。
照片: 在俄國,全球速賣通的電子產品及珠寶銷路十分龐大。
在俄國,全球速賣通的電子產品及珠寶銷路十分龐大。

多家大型電商企業積極拓展俄羅斯市場,特別是在備受消費者歡迎的產品領域,各方爭相搶佔主導地位,其中以杭州的全球速賣通(AliExpress)最為活躍。香港公司應盡早把握機會,與這些大型電商企業開展合作關係。特別值得注意的是,珠寶及電子產品是最受俄國消費者歡迎的兩大類產品,而網上平台料將成為這些產品的首選購買渠道。

在俄國電商市場,全球速賣通現時居於領先位置。該公司是中國首間實現國際化的電商企業,於2014年進軍俄羅斯市場,並在這5年間引領該國網購領域進行根本轉變,也為中國其他電商巨企創造了條件,以便開拓當地市場,當中以總部設於北京的京東最受注目。今年,全球速賣通再創先河,率先推出俄語版天貓。天貓是一個網購平台,也由全球速賣通的母公司阿里巴巴集團所擁有。

目前,天貓佔中國內地企業對消費者(B2C)電商市場接近50%,是俄羅斯首個大型線上線下(O2O)平台,出售多達約10,000種貨品,並特別著重珠寶首飾,更與莫斯科的Sunlight及Sokolov等俄國兩大珠寶連鎖店聯營。

Sunlight及Sokolov提供林林總總的金銀飾物,還有眾多鑲有貴重寶石的配飾和人造首飾。兩家公司一直與俄羅斯多家大型物流和快遞服務供應商保持良好關係,更與天貓結成夥伴,應可大大推動銷情向上。

許多業者都認為,專攻珠寶網購市場是明智之舉。2018年初,俄羅斯網上商貿業協會(AKIT)一份報告指出,俄羅斯消費者特別喜歡上網購買珠寶。該報告又強調,網上珠寶銷路增長迅速。2016年,網上銷路僅佔俄國珠寶銷路1%,到2017年已增至3%,2018年更升至5.6%,預期於2019年的增幅將超過7%,銷售額逾20億美元。

俄羅斯其他主要電商企業也沒有錯過網上珠寶市場的潛在商機,其中Wildberries、Lamoda及Ozon等都在網上提供各類人造首飾、貴金屬首飾及寶石飾物。Ozon是俄國最大兼最早成立的網購平台之一,其發言人談及網上珠寶銷售業務的成功之道時表示,其網站出售15,000多種珠寶產品,截至今年7月,珠寶產品的銷情按年增長70%。

雖然活躍於俄羅斯市場的電商企業大部分都專注經營珠寶產品,但珠寶並非俄國消費者購買最多的產品。事實上,在全球速賣通等電商企業銷售的產品中,電子產品最為暢銷。

全球速賣通看準箇中商機,率先推出一家電子產品專門網店。這家網店名為Molnia,俄語意思是「閃電」,只銷售其他供應商未能提供的中國製電子產品。網店也自設登陸頁面,以便獨立運作,與全球速賣通/天貓的門戶網站分開經營。

Molnia的首項挑戰是在東芝(Toshiba)撤出俄羅斯4年之後重新在當地市場推出該品牌的電視機,而這個任務將落在一家第三方公司身上,即中國內地的尊道電子商務有限公司。尊道電子商務自2006年成立以來,一直專門分銷自家製造和其他生產商製造的電子消費品,年均營業額逾33億美元,所銷售的品牌包括東芝、魅族、羅馬仕及大疆等。尊道電子商務與其俄國合作夥伴也會負責處理所有相關的清關及認證事宜。

鑒於全球速賣通的電子產品專門網店預期可大獲成功,加上許多現有珠寶網店的業務漸見佳績,相信其他業者遲早會涉足這兩個產品領域。此外,網上銷售渠道料將在珠寶及電子產品市場佔主導地位,而其他產品領域應會出現相同的發展,尤以時裝為然。網購業務欣欣向榮,顛覆了既有的銷售渠道,香港供應商及分銷商若有可能受到衝擊,應考慮與主要的線上線下平台建立合作關係,藉此保障日後的收入來源。

莫斯科顧問辦事處 Leonid Orlov

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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