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電子產品製造商憑自家品牌突圍

在香港貿發局香港春季電子產品展2014,不少參展商及出席者指出,原件製造(OEM)市場競爭激烈,產品款式大同小異,生產商為求突圍,紛紛開發自家品牌。

照片:香港貿發局電子展:全球最大電子產品博覽。
香港貿發局電子展:全球最大電子產品博覽。
照片:香港貿發局電子展:全球最大電子產品博覽。
香港貿發局電子展:全球最大電子產品博覽。

原件製造(OEM)向來是電子產品製造業的主營業務,但在今屆香港貿發局香港春季電子產品展,情況似乎有點特殊,許多從事原件製造的公司都推出自家品牌。這是機會、需要還是潮流? 對許多參展商來說,以上三者俱備。

Philex Group是電器及電子產品原件製造商,在香港及內地設有辦事處,2013年9月首次跨進品牌領域,推出自家品牌i-box。對這家已有30年歷史的公司來說,肯定是新的發展方向。或許是遲了一點,卻也反映業者願意把握機遇,克服問題。
 
i-box銷售推廣主管James Bennett解釋,公司有此舉措,是因為原件製造市場競爭激烈,同類產品過剩。他們深切體會到,未來增長不能單靠原件製造,必須建立形象鮮明有力的自家品牌系列,i-box因此誕生。

i-box的理念並不複雜。該公司認為,糅合精湛技術與高度美感是其致勝之道。Philex專門生產流動配件,為了在市場迅速樹立鮮明形象,決定採用貫徹統一的設計風格。
 
Bennett表示,所有i-box產品均採用黑橙二色,品牌名稱中的連字符號成為產品形狀的藍本。所有產品的設計、形狀及用色必須一致,才能突出品牌形象,讓消費者一眼認出。
 
現時,該公司的產品系列包括揚聲器、無線充電器以及電筒。不過,該公司和許多同業不同,側重藍牙連接多於Wi-Fi。Bennett解釋,這是因為藍牙遠較Wi-Fi易用,和便攜產品更是理想配搭。

該公司正準備推出Trax揚聲器系列,包括配合流動電話使用的傳聲器。這些小型便攜裝置可以單獨運作,或是湊成音響組合,很適合在節慶或海灘度假時使用。
 
Bennett稱,雖然這個新系列要留待9月德國柏林國際電子消費品展覽會 (IFA) 才正式公布,但是他們這次也帶來許多構思新穎的產品,包括無線充電器和鬧鐘揚聲器。

Bennett說,配件是電器及電子產品業增長最快的範疇,因此公司決定專攻配件市場。如今消費者花許多錢購買智能手機及iPad,購入昂貴的手提電話後,自然也要添置名牌優質配件。
 
Bennett指出,消費者需要能被朋輩即時辨識、令人感到自豪的配件。該公司冀望吸納一群重視質素和風格的忠誠顧客。
 
Philex Group洞察配件的商機,推出i-box系列。今屆香港春電展充分反映這個趨勢,流動配件比比皆是,不少參展商更是首次展示自家品牌系列,總部設於香港的冠泰橡膠製品有限公司是其中一家。

照片:Alexis Corval設計的配件Horn。
Alexis Corval設計的配件Horn。
照片:Alexis Corval設計的配件Horn。
Alexis Corval設計的配件Horn。
照片:Iomega揚聲器。
Iomega揚聲器。
照片:Iomega揚聲器。
Iomega揚聲器。

冠泰在今年春電展展示Topioneer品牌系列。行政總裁Honda Hu稱,今年推出的新產品Iomega是可以調校的藍牙立體聲揚聲器,能充當iPad支架,方便觀看電影;用智能手機聽歌時,又可以把Iomega掛在頸上。

Hu表示,在不少歐洲國家,戴著耳筒踏單車是犯法的,因此冠泰設計了Iomega免提揚聲器。揚聲器表面是色彩鮮艷的矽膠,期望可以吸引年輕、講求趣味的顧客。

另一方面,該公司考慮重新塑造品牌,簡化現有名稱,令它易於記認,有助提高知名度。

專門生產無線音響裝置的瑞士公司Tree Labs,首次在香港春電展展出iPhone配件Horn。Horn捨棄高新電子科技,毋須用電,只利用簡單的聲波動力學達到擴音效果。

Tree Labs總經理Alexis Corval是Horn的設計師。他說,Horn是一款簡約得來充滿美感的配件。和以往相比,現在普羅大眾對設計所知更多,產品設計也日益重要。

Corval指出,過往很多消費者只關注產品價格和用途,今天不少買家視流動設備及配件為潮流產品。所以Tree Labs主張從產品外觀入手。Corval崇尚歷久不衰的經典設計,無論過去、現在或將來,重要性依然不減。

據Corval稱,中國一線城市的消費者越來越注重產品外觀,可是國內能達到要求的工業設計師不多,也未必受過視覺藝術培訓,只好到國外物色產品設計。

以深圳為基地的Trend-Tek似乎是個例外。該公司專門製造高科技、高規格及高格調耳筒,其總裁兼首席設計師Audo Zhang表示,重視音色、設計及產品質素就是品牌的精神。

Audo花了4年時間研製耳筒,期間試用多種木材,才有今天的成果。每個耳筒都以人手加工處理,塗上堅厚的蟲漆,獨一無二。

Audo解釋,選擇以木材製作耳筒和歷史因素有關。他說,在中國文化,木材代表傳統及奢華;事實上,木也是產生共鳴的絕佳物料。

他通常向非洲、亞洲及美洲採購硬木,因為至今硬木仍是最佳媒介,能讓聲音迴盪數次;金屬耳筒的音質往往較為尖銳,令人不適。

總括而言,今年香港春電展的重要特色,是有多家公司首次展出自家品牌產品,分散業務的趨勢十分突出。這些參展商大致可以分為兩個陣營,一方選擇產品專門化,另一方強調設計美感。香港秋季電子產品展將於10月登場,究竟哪種策略成效更大,屆時便有分曉。

照片:Trend-Tek的Audo介紹木製耳筒。
Trend-Tek的Audo介紹木製耳筒。
照片:Trend-Tek的Audo介紹木製耳筒。
Trend-Tek的Audo介紹木製耳筒。

香港春季電子產品展2014於4月13至16日舉行,地點為香港會議展覽中心。

特約記者 Becky Gaunt 香港報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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