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電視依然是亞洲各地主要的廣播平台

在亞洲大部分地區,互聯網接入服務進一步改善,電視雖然備受挑戰,但依然扮演關鍵角色。不過,電視台現在所播映的節目,越來越多來自各類數碼渠道。

照片:韓國電視節目模式《花樣爺爺》受全球觀眾歡迎。
韓國電視節目模式《花樣爺爺》受全球觀眾歡迎。
照片:韓國電視節目模式《花樣爺爺》受全球觀眾歡迎。
韓國電視節目模式《花樣爺爺》受全球觀眾歡迎。

去年年底舉行的最新一屆亞洲電視論壇(Asia Television Forum)規模空前。對許多人來說,這突顯了中國、中南半島和東南亞市場在電視廣播業中日益重要的地位。

印尼、泰國和緬甸三國市場尤受關注。總部位於雅加達的電台電視廣播和印刷集團總裁David Fernando Audy介紹了印尼市場的特性。

他概述印尼市場的獨特之處:「印尼人口數量達2.6億,居世界第四位,人口平均年齡僅29歲,而大部分西方國家的人口平均年齡在50歲左右。由於印尼由17,000多個島嶼組成,開發有效的互聯網基礎設施一直是一項挑戰。

「因此,整體互聯網普及率仍徘徊在34%的偏低水平,而各類不同報告都指出,在互聯網用戶中,70%至93%通過智能手機上網。毋庸置疑,電視仍然是主要的傳播媒介。

「目前,印尼人均國內生產總值(GDP)雖有增長,但仍處於較低水平,導致收費電視服務市佔率低至7%,免費電視則依然表現出色,並繼續擴大觀眾群,其中35歲及以上人口現已成為最大的觀眾群。總體而言,網上媒體雖有增長,但尚未能對電視的市場份額帶來負面影響。不過,印刷媒體開始受到衝擊。」

泰國尼爾森(Nielsen Thailand)媒體客戶領導(Media Client Leadership)部門董事總經理David Peatrarut同時負責泰國和緬甸市場,他表示:「典型的泰國觀眾平均每天觀看4小時18分鐘的電視節目。電視劇是最受歡迎的類別,佔所有節目時長的27%。其中,71%是本地製作的電視劇,14%是韓國電視劇,6%是中國電視劇,西方電視劇僅佔2%。

「人口統計數據方面,到2030年,年齡在65歲或以上的人口將佔觀眾總數的19%。這與新加坡市場驚人相似,到2030年,年齡在65歲或以上的人口將佔新加坡整體觀眾人數的23%。

「緬甸市場方面,目前我們僅追踪全國6個城市中心數據,當地農村地區的電視接入服務仍然十分有限。下午6時至9時是電視台黃金時段,相較區內多數市場為早,中午至下午2時則是另一小段黃金時段。

「下午時段的收視主要由年齡在50歲及以上的觀眾帶動,而主要黃金時段的收視則由兒童觀眾主導。語言依然是廣播公司的一項關鍵挑戰,當地電視劇穩佔主導地位,因為來自其他亞洲國家的節目需要加配字幕或後期配音。」

英國內容趨勢分析公司K7 Media董事總經理Keri Louis Brown認為,從整體行業情況來看,電視行業現時較以往任何時候都更趨分散,同時也更全球化。她說:「世界各地的電視節目模式創造人、網絡和分銷商以前所未見的方式互相緊密合作,而亞太地區正處於這一變化的中心。電視節目模式的傳播速度遠勝從前,推動業界分享專業知識,建立全新合作關係。節目製作者為多個市場聯合製作同一模式的電視節目時,無疑會開展更廣泛的合作。韓國在這方面開創先河,製作出包括美版《花樣爺爺—遲暮不遲游》(Grandpas Over Flowers – Better Late Than Never),以及最近推出的《隱藏歌手》(Hidden Singer)和《我手中的歌手》(Fantastic Duo)等一系列熱門節目,其他國家也紛紛仿效。

「至於未來的熱播節目,我們對中國的《熟悉的味道》(Familiar Tastes)抱有相當高的期望,因為我們相信優秀的美食節目總能獲得不俗的收視率。另外,我們亦看好越南的感人節目7th Wish,新加坡的社會實驗節目Man Birth以及日本的一檔遊戲節目Burning Questions。另一個值得關注的日本遊戲節目是Hide and Seek with Drones,而取材自蛇梯棋(Snakes and Ladders)的印度電視節目Moksha的前景也十分不俗。」

照片:中國成為電視節目模式最大買家。
中國成為電視節目模式最大買家。
照片:中國成為電視節目模式最大買家。
中國成為電視節目模式最大買家。
照片:韓國是最成功的電視節目模式出口國。
韓國是最成功的電視節目模式出口國。
照片:韓國是最成功的電視節目模式出口國。
韓國是最成功的電視節目模式出口國。

談到韓國電視節目模式何以受各地市場歡迎,首爾娛樂和媒體內容公司CJ E&M媒體內容業務總裁DJ Lee認為,主要歸功於最初的設計方向。他說:「我們從一開始就將全球市場考慮在內,因為韓國本地市場十分有限。總的來說,韓國電視節目之所以極具吸引力,是因為節目內容較為新奇古怪,雖然主要迎合年輕觀眾口味,但也能吸引大眾觀看。

「我們的節目注重溫情,觀眾容易同情演員的遭遇,而這種同情心有助我們吸引各年齡層的觀眾。我們對多個新節目採取了同樣方法,包括《看見你的聲音》(I Can See Your Voice)和The Society Game。」

對於阿姆斯特丹Endemol Shine Group董事總經理Fontini Paraskakis來說,好創意可以來自任何地方,並非單單來自朝鮮半島。他說:「我們正在審視以前從未考慮過的地區的電視節目內容,我們發現最具創意的想法並非來自歐美,尤其是互動節目。亞洲在節目內容創作方面是一個尚未開發的市場,我們渴望繼續發掘新的節目創意。」

為保持交流渠道暢順,Endemol已在北京、吉隆坡,上海和新加坡設立專門辦事處,亦與CJ E&M簽署協議,而遊戲綜藝節目The Society Game則成為Endemol將韓國電視節目模式引入更廣泛全球市場的首個成果。

電視節目模式銷售無疑收益可觀。2016年,亞洲共銷售329個電視節目模式。越南是最大買家,其次是中國和泰國。其中69項交易由Endemol促成,交易量僅次於倫敦的Freemantle Media。僅以交易額來計,中國仍然是最大買家,但鑒於新法規經已出台,尤其是有關播映韓國節目的法規,故這一情形在2017年或將改變。

兒童市場方面,英國兒童娛樂諮詢公司Dubit設於墨爾本的分公司Dubit Asia Pacific 副總裁Adam Schoff分享了他對兒童觀看電視節目習慣的變化的見解。他說:「六個主要趨勢正在影響兒童電視節目市場。首先是飽和趨勢,兒童已經從遭管制情況下的偶爾觀看媒體轉變為可以全天24小時觀看。其次是本地化趨勢,雖然英語節目仍然佔主導地位,但市場對本地語言節目的需求不斷增長。

「然後是稀釋趨勢,在迪士尼(Disney)和樂高(LEGO)等主流品牌保持強勁勢頭的同時,其他品牌則被數個初露頭角的新對手奪去市場份額,尤其是《憤怒鳥》(Angry Birds)和《我的世界》(Minecraft)。節目模式也發生了明顯變化,視頻遊戲曾經佔主導地位,現在視頻點播或訂閱視頻點播成為新寵。再者是市場分散趨勢,必須認識到孩子們現在更樂意在YouTube和社交媒體網站上搜尋內容。最後,許多年輕人已經從網站搜尋内容改變為通過應用程式搜尋内容。

「現在的兒童可以使用3到4個配置有屏幕的設備,因此視頻播映量空前龐大。總的來說,智能電視使得觀眾能夠在電視屏幕上觀看各類來源的媒體節目,因此電視仍擁有一定觀眾。不過,排定播放時間的傳統電視節目,受歡迎程度在各個年齡組別均下滑,尤其是體育類節目,只有50歲以上觀眾除外。

「我們對亞洲5個市場的調查結果顯示,現在孩子們花在網絡上的時間略多於觀看電視節目的時間,77%的孩子更喜歡上網。或許令人驚訝的是,篇幅較短的數碼內容越來越受歡迎,孩子們最常從事的3類活動包括看電視(77%)、手機遊戲(67%)和觀看網絡短片(65%)。」

Coconuts Media是一家總部位於香港的各地城市網站網絡公司,創始人兼首席執行官Byron Perry認為,網絡空間正不斷演進發展。他嘗試描述這類演進的當前狀態:「YouTube正遭遇臉書(Facebook)帶來的挑戰,用戶在Facebook上觀看的內容遠較以往為多。對於開發人員而言,將内容上傳和發布至Facebook的效果十分顯著。Facebook更適合篇幅較短、內容淺顯易懂的視頻內容,YouTube依然擁有巨大增長潛力,尤其是對篇幅較長的視頻內容而言。」

特拉維夫視頻内容製作和分銷商Keshet International行政總裁Alon Shtruzman大致同意Perry的觀點,同時也提出兩點不同看法。他認同電視仍扮演核心角色:「技術革新使得我們發布和觀看視頻的方式不斷發生變化。舊模式從未遭棄,但隨著總體視頻播映量的增長,舊平台所佔市場份額正逐步萎縮。

照片:韓國綜藝節目《隱藏歌手》大受歡迎。
韓國綜藝節目《隱藏歌手》大受歡迎。
照片:韓國綜藝節目《隱藏歌手》大受歡迎。
韓國綜藝節目《隱藏歌手》大受歡迎。

「今天,YouTube只是日趨細分化市場中的一個平台,而電視依然是主要播放媒介。觀眾現在可於電視上觀看Netflix、YouTube和自行下載的內容。敍述一個精彩的故事需要時間和金錢,這一點永遠不會改變,而電視依然是講故事的最佳渠道。」

特約記者 Ronald Hee 新加坡報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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