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露肩設計在美國大選後仍然熱賣

北美時裝界終於擺脫美國總統大選前後的緊張氣氛,重現魅力。今屆紐約Intermezzo Collections女裝展,參展商推出各款經典設計,並思考如何調整產品採購,回應消費者的關注。

照片: 花卉圖案堪稱美國時裝界的長青款式。
花卉圖案堪稱美國時裝界的長青款式。
照片: 花卉圖案堪稱美國時裝界的長青款式。
花卉圖案堪稱美國時裝界的長青款式。

今屆紐約Intermezzo Collections女裝展彌漫一股樂觀情緒,出席的時裝界人士認為,業界大致上已重拾正軌。回顧過去12個月,美國時裝業對總統大選結果持觀望態度,發展計劃停滯不前。隨著時裝界回復正常,露肩裝依舊深受消費者歡迎,而五花八門的裝飾設計則在美國南部州份掀起熱潮,包括花卉圖案連喱士花邊,以及刺繡款式。

一直以來,美國總統選舉都會窒礙銷情。無論是買家還是消費者,都會在這段時間擱置採購和購物計劃,待各種難免出現的政治及經濟不明朗因素塵埃落定為止,去年舉行的總統選舉至今年新總統就任首季也不例外。很多參展商指出,他們的銷情在初春才開始上升。

密歇根州的Duffield Lane公司專門生產航海風格的女裝服飾,營業總監Katie Popiel認為,時裝界的銷情明顯出現起色:「我們在這次展覽表現理想,現時市道無疑向好。」

很多參展商都留意到近期營商表現好轉。不過,更令部分公司關注的是,整個時裝界的銷售結構看來正經歷深層改變。特別是網上直銷渠道在美國各地日趨重要,經傳統買家處理的銷售貨量則持續下跌,這是一個不爭事實。

Persifor是一個來自康涅狄格州的休閑服飾品牌,高級設計師Alexandra Thompson對這點表示同意:「現時,消費者願意花錢,但批發買家的入貨量較從前少。電子商貿無疑將成一股新趨勢。」

雖然消費者的購物習慣正在改變,但或許令人較為安心的是,很多時裝潮流在美國市場都能歷久不衰,尤其是露肩設計。這種款式現時仍極受消費者歡迎,更是今屆展覽多個品牌服裝的重點產品。

Sally Hernandez是紐約女裝零售商Super Apparel Inc的全國客戶經理。她稱讚露肩設計經得起時間考驗,直言:「露肩設計至今仍是大熱款式。」

至於圖案及面料方面,場內人士幾乎一致認為,花卉圖案至今仍最受美國各地市場歡迎。Hernandez談到這個隨處可見的款式:「消費者非常喜歡花卉圖案。現時,從加州至紐約,各地市場都期待我們推出新款花卉圖案。」

照片: 經典設計總不過時。
經典設計總不過時。
照片: 經典設計總不過時。
經典設計總不過時。
照片: 消費者越來越關注產品採購。
消費者越來越關注產品採購。
照片: 消費者越來越關注產品採購。
消費者越來越關注產品採購。

Thompson同意花卉圖案對消費者的吸引力絲毫未減,並指出某些款式在個別地區較受歡迎:「我們的產品都以印花及圖案為主。不過,在東南部地區,葉子圖案較受市場歡迎,其中粉紅色和綠色設計的銷情較東北部地區好得多。就我們而言,海軍藍及淺藍色設計在這裡都十分暢銷。」

James Zhang是賓夕法尼亞州Alexa by Jenny James公司的聯合東主。他談到另一股恆久不變的潮流:「各種裝飾設計現時仍大有市場,特別是刺繡、喱士花邊及流穗設計。就這次展覽而言,買家對喱士花邊款式愛不釋手,絲質及羊絨設計也大受歡迎。」

Hernandez的看法和Zhang十分接近:「無論你走到哪裡,都一定會看見刺繡及流穗款式。另外,喱士花邊仍然十分暢銷,珍珠設計則會是下一股潮流。」

Intermezzo女裝展作為美國時裝界盛事,自然少不了大批圖案T恤參展商。今屆,紐約Ilene Oran & Co公司分外矚目。營業代表Emily Kuba談到他們走在潮流尖端的前衛風格:「現時,印有女性主義口號的T恤大受歡迎,寬鬆剪裁系列也一樣。」

不過,T恤市場看來也有地區差異。Kuba說:「西岸的風格較休閑自在,我們的產品可謂合適不過。東岸已開始沒以往那般拘謹,但T恤,特別是圖案T恤,始終還是較受西岸市場歡迎。

「南部地區較在意價錢,我們的產品售價較高,銷情往往會受到影響。客觀而論,我認為南部地區的潮流觸覺還是較整體落後一兩年,所以他們或許仍未能適應價格,甚至是圖案T恤這個設計概念。」

今屆展覽,很多參展商顯然都以美國龐大的獨立時裝店市場為對象。因此,場內很多產品都奉行基本設計,也有一些歷久常新的經典款式。近年,快時尚品牌迅速擴張,獨立時裝店市場雖然相對穩定,且多年來跨過無數逆境,但仍難免受到影響。不過,不是所有供應商也甘願隨波逐流。

Katie Popiel為Duffield Lane堅守訂製款式路線感到驕傲:「我們偏愛航海或學院風格的恆久款式,無論過了多少季都不會落伍。我們很樂意繼續循經典設計方面發展,不會太過受時尚潮流左右。

「基本上,我們很高興不用被潮流牽著走。今年,我們也推出了一些流穗款式,但大致上還是以經典設計為主。我們的顧客也較喜歡不受潮流影響的服裝。」

Thompson也表達了類似想法:「Persifor傾向每季都以相同的輪廓及身形為基礎進行設計。我們就像面對著一塊空白的油畫布,逐步加上印花和裝飾。

「在選購衣服時,喜歡傳統款式的顧客較為注重實用性及舒適度。我們的客戶總是傾向保守一點,都是由女性買家選購,再於女裝市場推出。

「一般而言,她們喜歡一些防皺及不用怎麼整理的服裝,在白天時可以穿著來接送孩子、處理事務或到雜貨店購物,到黃昏時又能輕易轉換為休閑造型。」

不過,不論是甚麼潮流或服裝範疇,很多美國消費者都越來越注意產品採購。其中,環境影響及道德製造引起的關注正與日俱增。

加州的Louise & Eleanor公司供應人手製造的手袋,創辦人Megan Tierney說:「顧客現時對產品如何製造、在哪裡製造極為關注,這些問題已經成為他們採購產品的重要準則,這一點不會改變。」

照片: 紐約Intermezzo Collections女裝展2017:美國時裝界在總統大選後重現朝氣。
紐約Intermezzo Collections女裝展2017:美國時裝界在總統大選後重現朝氣。
照片: 紐約Intermezzo Collections女裝展2017:美國時裝界在總統大選後重現朝氣。
紐約Intermezzo Collections女裝展2017:美國時裝界在總統大選後重現朝氣。

紐約Intermezzo Collections女裝展2017已於8月6至8日在紐約Jacob K Javits會議中心舉行。

特約記者 James O’Donnell 紐約報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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