關於我們 | 新聞中心 | 聯絡我們 | 採購清單 採購清單 () | 我的HKTDC |
English 简体
Save As PDF 電郵本頁 列印本頁
QQ空間

面料製造商認為美國公司較歐洲業者可靠

今屆紐約Premiere Vision服裝面料展,雖然參展的面料製造商對市場環境不無憂慮,但大部分都認為,和歐洲企業相比,美國公司無論在妥善履行交易或付款方面都讓人放心得多。

照片: 面料大不同:參觀人士仔細研究來自全球各地的服裝面料。
面料大不同:參觀人士仔細研究來自全球各地的服裝面料。
照片: 面料大不同:參觀人士仔細研究來自全球各地的服裝面料。
面料大不同:參觀人士仔細研究來自全球各地的服裝面料。

今屆紐約Premiere Vision服裝面料展,多家國際參展商精心挑選展品,迎合美國客戶的口味。和歐洲各大展覽會相比,場內的女裝設計顯然較為奪目,男裝則比較保守。整體而言,參展商的營商信心不一,部分認為美國市場表現疲弱,產品出現減價壓力。不過,由於歐洲面料業現時節奏急速、競爭激烈,因此很多商戶仍視美國為較理想的市場。

環視今屆展覽,國際參展商遍布會場,美國市場的偏好自然成為他們的談論焦點之一。參展商普遍認為,美國女性喜歡較引人注目的面料,男性則傾向沉實。

Yilmazipek Tekstil是一家來自土耳其的面料製造商,客戶營業代表Seda Sevketoglu對美國市場的特色提出略為不同的解讀:「美國市場喜歡新穎的款式多於普通面料。他們想要的東西也總是和其他國家有很大分別。我想美國女性就是喜歡突出自己吧。」

Jay Kim是首爾面料製造商Alpha Fabric的團隊經理,他亦認為美國女性的品味與別不同:「我們的客戶遍布全球,其中以中國和美國為最大市場。我們在美國專營派對及晚宴女裝,光彩亮麗的面料無疑最受歡迎。」

意大利公司Lanificio Guasti專門生產高檔羊毛產品,創辦人Jacopo Guasti談到美國男性的喜好:「這裡的男士較喜歡簡單樸實的面料,而不是色彩繽紛的提花款式。和他們相比,歐洲男士則喜歡花巧一點。」

不過,除了款式設計外,美國市場還有其他與很多國家不同的地方。Guasti說:「美國買家喜歡的面料成份及重量與其他市場有很大分別,例如這裡對複合面料的需求便較歐洲大得多。」

Joao Abreu是葡萄牙針織品公司Crispim Abreu的總經理,他亦有類似想法:「美國人明顯喜歡較厚的面料,即使是比較溫暖的南部州份也一樣。他們比歐洲人喜歡較重的款式。」

不過,或許較出人意表的是,很多海外參展商認為,美國面料業和歐洲業界相比,要較長時間來接受季節性的服裝轉變,整體營商節奏亦較慢。

Bogachan Doganay是伊斯坦布爾羊毛產品公司Ozel Tekstil的創意研發總監,他說:「一般而言,美國在時裝方面落後歐洲一季。如果有甚麼款式在歐洲興起的話,這股熱潮至少要下一季才會捲到美國。

「美國買家通常亦冷靜得多,並更著重長遠的營商情況,製造商非常樂見這一點,因為歐洲客戶講求快捷,每一個環節都要極速完成。無論是營商習慣還是結賬方面,美國客戶容易應付得多。」

土耳其公司Yekpa專門提供設計花巧的女裝面料,市場推廣經理Cana Alkan同樣認為歐洲面料市場現時節奏過急。她說:「毫無疑問,歐洲是全球節奏最快的面料市場。美國的處事節奏較從容舒適,公司作出決定前的考慮時間一般較歐洲長很多。不少美國買家亦與海外製造商建立了良好的合作關係,讓他們可達成相對便宜的交易。」

此外,美國市場對可持續性及道德採購的重視程度亦遠超歐洲市場。Crispim Abreu總經理Abreu說:「美國品牌幾乎全都十分認真看待可持續性,很少歐洲公司能與他們比擬。

「現在,向消費者提供面料和服裝生產地的資料已經變得十分重要。和數年前相比,美國消費者在這方面的意識已經大大提高。歐洲消費者亦知道這些問題,但很多大型零售商至今仍未有任何相應行動。」

照片: 美國男士傾向沉實打扮。
美國男士傾向沉實打扮。
照片: 美國男士傾向沉實打扮。
美國男士傾向沉實打扮。
照片: 美國女士較喜歡亮麗服裝。
美國女士較喜歡亮麗服裝。
照片: 美國女士較喜歡亮麗服裝。
美國女士較喜歡亮麗服裝。

另一方面,今屆展覽期間,不同款式的銷情也各有高低。其中,多家參展商都表示格子圖案及花呢格紋的表現理想。Ozel Tekstil創意研發總監Doganay認為,這是外國市場帶來的影響:「格子圖案現時在歐洲很受歡迎,尤其是法蘭絨款式。我們預計這股熱潮下一季將風行美國。」

Lanificio Guasti公司創辦人Jacopo Guasti相信,幾何圖案款式下季將有一定市場:「花呢格紋及任何以方格為主的設計現時都有需求。不過,人們看來比較喜歡低調打扮,不想過於浮誇。」

話雖如此,在較搶眼的設計方面,金屬風格在場內隨處可見,提供這些設計的攤位數目多得令人意外。Alpha Fabric團隊經理Jay Kim說:「金屬設計顯然將是新一季的主要款式之一。我們先前已預計到這個市場走向,所以今年所有織錦產品都採用金屬風格。」

Yekpa同樣認為他們早著先機,預測到金屬風格的興起。市場推廣經理Alkan說:「金屬風格去季已十分盛行,現在很多新款服裝系列都繼續沿用這種風格,3D圖案的情況也十分類似。」

Priti Solanki是倫敦時裝設計公司Whiston and Wright的營業及市場推廣總監,他對2018年秋冬季的潮流款式提出不同想法:「我們將會看到一系列設計悅目、帶有傳統民族風格及花形圖案的款式,也有各類型的幾何圖形及圖案設計。

「就這次展覽而言,拼縫設計及和服印花顯然令人留下印象,基本上就是任何簡潔、樸實、由兩種顏色組成的款式都受歡迎。就我們而言,在設計任何以紐約市場為對象的花形圖案時,我們通常不會採用沉鬱的顏色,紐約人較喜歡鮮色的花形圖案。」

Archana Chandgothia是紐約設計公司Running Stitch的藝術總監,他亦認為拼縫設計將是下一股熱潮:「我們看到很多拼縫、格子及花卉圖案設計。鄉土色系亦將大受歡迎。」

雖然金屬風格及拼縫設計在場內深受歡迎,但參展商對美國市場情況的評價只算好壞參半。一些參展商對價格下滑、品牌表現欠穩及銷情疲弱感到失望。不過,隨著歐元下跌、美元回升,很多參展商,特別是歐洲公司,均認為產品於美國的定價將較具競爭力,可為他們帶來新機遇。

Abreu分析美國市場的種種跡象:「3年前我們初次參加這個展覽,覺得進入美國市場困難重重。不過最近,我們幹出了一點成績,情況正在好轉。

「鑒於現時歐元兌美元的匯率,對歐洲公司而言,美國市場顯然蘊含商機。我們在葡萄牙擁有豐富的技術知識,因此我對公司在美國市場的發展相當樂觀。

「不過,美國市場已開始出現翻天覆地的改變,情況較令人憂慮。數家大型零售商陷入困境,破產數字高得出乎意料,但一些新品牌亦相繼冒起,取而代之,當中大部分都以網上銷售為主。」

Jay Kim對目前情況的想法較為悲觀:「面料市場很大程度正步入衰退,現時的經濟情況亦不復以往光景。我們雖然已十分努力,但實在沒法投資新產品。」

不過,Bogachan Doganay仍對美國市場抱有信心,並提出有力的原因:「和歐洲相比,我對美國有信心得多。無論市道如何,美國公司總會設法付款。說到底,我們希望的不過如此。」

照片: 紐約Premiere Vision服裝面料展:東方面料與西方品味共冶一爐。
紐約Premiere Vision服裝面料展:東方面料與西方品味共冶一爐。
照片: 紐約Premiere Vision服裝面料展:東方面料與西方品味共冶一爐。
紐約Premiere Vision服裝面料展:東方面料與西方品味共冶一爐。

紐約Premiere Vision服裝面料展於2017年7月18至19日在紐約Pier 94博覽館舉行,是該市服裝面料周的活動之一。展覽吸引322家公司參展,逾3,880人入場參觀。

特約記者 James O’Donnell 紐約報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
評論 (0)
顯示香港本地時間(格林尼治標準時間+8小時)

香港貿發局歡迎您發表意見。請尊重其他讀者,避免離題。
查看本局的發表評論政策

*發表評論(最多2,500字)