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韓國男性美容產品銷路領先

韓國收入水平有所上升,消費者喜好亦已改變,促使當地美容產品銷售額顯著增長。

照片:由韓國最著名說唱歌手擔任廣告代言人的男士美容產品。
由韓國最著名說唱歌手擔任廣告代言人的男士美容產品。
照片:由韓國最著名說唱歌手擔任廣告代言人的男士美容產品。
由韓國最著名說唱歌手擔任廣告代言人的男士美容產品。

據韓國統計局公布的統計數字,韓國目前是全世界最大的男士美容產品市場。另一方面,過去5年,韓國本土美容產品業的市場總值每年平均增長10%以上。

自2010年起,韓國的美容及保健行業在進出口兩方面皆見穩定增長。除了市場總值揚升,產品和服務的種類亦大為擴展。整體來說,護膚品約佔整個美容產品市場(約9.03億美元)的15%。此外,進口產品約佔市場的一半。

韓國女性花在化妝品和護膚品的人均消費為130美元,已與法國和日本婦女看齊,成為全球美容消費水平最高地區之一。

隨著越來越多韓國婦女進入勞動市場,她們的可支配收入有所增加,對進口美容產品的需求因而大增,其中美國供應商尤其受惠。

除了對美容產品整體需求增加外,韓國消費者對環保、天然、有機和含草藥成份的產品亦特別感興趣。與此同時,很多韓國女性渴望樣貌保持年輕和健康,令一些功能性美容產品(或稱「醫學美容護膚品」)大受歡迎,這些產品大多宣稱能抗衰老、美白和防紫外光。以上這些元素,再加上男士美容產品市場顯著增長,一起推動韓國美容產品市場欣欣向榮,前所未見。

美容產品需求增加,卻突顯韓國在規管制度方面的一些問題。許多外國美容產品公司批評韓國的進口手續屬不必要的複雜、耗時及有欠透明;為此,韓國政府對有關程序作出檢討,並已增加韓國食品和藥品管理局(KFDA)的人手,以縮短檢測和審批進口產品所需時間。

除了購買模式轉變及可支配收入增加外,業界亦須面對新的分銷和銷售渠道帶來的競爭。就如其他零售業一樣,美容產品業的傳統銷售方式受新興渠道所衝擊,其中包括網店、電視購物頻道、專門藥房,以及使用產品目錄購物等。面對零售業這些實際的改變,所有直銷商、不同層面的營銷人員、家庭式小店、零售專賣店、百貨公司及折扣店等,都必須重新思考他們的經營策略。

在韓國本土市場的實體店舖銷路中,三家特許經營連鎖藥妝店佔最大份額,分別為Olive Young(CJ公司)、W-Store(Kolon公司)及GS Watson’s(GS公司與屈臣氏合夥)。這些藥妝店均出售有機和天然化妝品、營養補充品、非處方藥及一般消費品。

首爾顧問辦事處 Michelle Lee

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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