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香港國際影視展2017:內地電影市場重大轉變惹人關注

中國內地的票房增長率曾經十分驚人,如今突然下滑,加上內地政府正醞釀修訂進口影片政策,內地電影市場的情況更是惹人關注。在今年的香港國際影視展,許多出席者也談論到有關話題。

照片:《西遊伏妖篇》在2017年初成為內地票房冠軍。
《西遊伏妖篇》在2017年初成為內地票房冠軍。
照片:《西遊伏妖篇》在2017年初成為內地票房冠軍。
《西遊伏妖篇》在2017年初成為內地票房冠軍。

今年香港國際影視展舉行之際,適逢內地電影業正發生一些重大變化,其中影響最大的,當數近期中國電影票房收入增長放缓。

據報,2016年中國電影票房增長幅度已下滑至只有3.7%,與以往動輒高達30%的增幅相去甚遠。踏入2017年,儘管一些在農曆新年前夕上映的影片票房收入不俗,特別是《功夫瑜伽》及《西遊伏妖篇》,但是到目前為止,整體票房表現仍是平平。

增長數據欠佳,固然惹人關注;今年香港國際影視展上,不少參加者亦希望進一步瞭解中國政府對進口電影實施的政策,會否在今年後期出現重大變革。近來,內地遏制對外投資亦引起關注,一些美國電影公司與內地業者商訂的重大融資安排,面臨告吹。

香港國際影視展首日早上,內地票房增長放緩成為焦點議題。為此,大會特別舉辦了「冷靜過後中國電影市場的未來布局」研討會,探討這個議題。與會者提出了一些理論來解釋內地票房何以急劇下滑,包括網上售票補貼終止,以及當局出手打擊票房造假。不過,在影視展,與會者似乎更加關注,內地票房失利是否與本土電影質素不理想有關。部分發言人還評估了網上點播平台對影院入座率的影響。

北京嘉映影業董事長覃宏認為,電影業目前正處於「良性調整」期,他強調製片人應該認真提升電影質素,尤其在内容及劇本方面。他表示:「觀眾的要求提高了,而且品味也更成熟精細。因此,電影公司是時候提升電影質素。長期以來,業界重量多於重質,但是觀眾現在卻挑剔得多。」

《功夫瑜伽》導演唐季禮認為,現時最大的挑戰之一是說服年輕人到影院欣賞電影,而不是在手機觀看。他指出,現在內地約七成票房來自二、三線城市,觀眾以女性和情侶居多,因此電影題材迎合女性觀眾口味相當重要。

唐季禮的分析多少解釋了近年浪漫喜劇和愛情電影充斥內地市場的原因。雖然當中有些電影非常成功,例如薛曉璐執導的《北京遇上西雅圖之不二情書》以及曾國祥的作品《七月與安生》,但是最近觀眾明顯出現審美疲勞的跡象。

整體而言,大製作的功夫和動作電影表現依然亮眼,而且推動了華語電影的海外銷售。但是,現在內地觀眾對電影質素有了更高的鑒別能力,如果一部電影的視覺效果和製作水準低於正常水平,幾乎可以肯定會慘敗收場。

令人鼓舞的是,今屆影視展發布的大量電影涵蓋了更廣泛的影片類型,特別是心理驚悚片和科幻電影。這顯示現在製片人更願意嘗試不同片種,希望可以吸引觀眾回歸影院。

影視展中最值得留意的作品之一,是萬達影業即將發布的《記憶大師》。影片導演為陳正道,故事講述一名小說家選擇刪除10年記憶,醒來後卻發現腦袋被載入一個連環殺人犯的記憶。展會上發布的科幻電影,還有天下一電影的後啟示錄式驚悚片《明日戰記》以及發行工作室的《奇門遁甲》等。

《奇門遁甲》由袁和平執導,講述一隊武術戰士受命暗中保護人類,抵禦邪惡外星人侵襲的故事。與徐克一同監製電影的施南生形容,該影片採用全新的故事講述方式,糅合了傳統武術、科幻及外星人等元素。

業界有興趣製作「高概念」或未來主義電影,反映出內地觀眾口味正在轉變。類似題材的荷李活電影,如《天煞異降》、《潛行凶間》和《雲圖》,在中國都有不俗的票房成績。顯然,中國的視覺效果公司對處理這類項目更有把握。

照片:《記憶大師》引領內地科幻片浪潮。
《記憶大師》引領內地科幻片浪潮。
照片:《記憶大師》引領內地科幻片浪潮。
《記憶大師》引領內地科幻片浪潮。
照片:華語動畫片《好極了》大獲好評。
華語動畫片《好極了》大獲好評。
照片:華語動畫片《好極了》大獲好評。
華語動畫片《好極了》大獲好評。

北京視覺效果製作公司聚光繪影首席執行官徐飛,在影視展的數碼娛樂論壇上發言。他認為,雖然電影製作時間緊逼及資金緊絀仍會影響電影質素,但以中國視覺效果製作公司目前的技術和資源,足以在全球市場一展身手。他說:「許多荷李活和國際公司也關注中國的發展。不過,中國有其特殊情況。我們製作電影的時間有限,有時無法對內容太過執著。」

此外,在今年的香港國際影視展不難發現另一個趨勢,就是優質華語迷你電視劇的產量增加。在影視展開幕第二天,福斯傳媒集團亞洲 (FNGA) 為兩部迷你劇舉行發布會,分別是劉德華旗下公司Focus Television負責製作的《香港華爾街》,以及葉念琛擔任編劇及導演的《心冤》。《香港華爾街》以香港金融業為創作背景,由黃國強執導,其代表作包括香港著名電視劇《選戰》。《心冤》則是犯罪驚悚片,由惠英紅、謝君豪及黃秋生擔綱主演。

福斯傳媒集團亞洲華語節目台長及香港區業務總經理嚴嘉念表示,由於近來一些荷李活著名演員和導演加入電視圈,美國優質電視劇再度湧現,公司因而決定製作上述迷你劇。嚴嘉念說:「這些電視劇凸顯了我們的決心,要與最優秀的人才合作,為觀眾製作最好的節目。」

目前,HBO亞洲、網飛 (Netflix) 和亞馬遜 (Amazon) 均在逐步增加對亞洲語種電視劇的投資。因此,許多人認為,有關趨勢將於未來幾年為亞洲影視人才和內容製作者提供大量機遇。

今年的影視展亦重點關注動畫電影和電視劇的發展。大會舉辦了小組討論,探討中國動畫是否已經準備就緒,可以進軍國際市場。與會者討論了中國動畫電影的崛起,如實景加電腦合成影像製作的《捉妖記》,以及劉健執導的黑色喜劇《好極了》。《好極了》在今年的柏林電影節首映,廣受好評。

不少亞洲電影銷售代理發現,不論是任何語種,動畫片往往是最易在國際市場出售的片種,而且在中國內地市場很受歡迎。香港電影發行公司Good Move Media發行經理Pearl Chan表示:「中國電影買家對動畫片較感興趣,皆因動畫片較容易進行華語配音或翻拍,以迎合國內市場。目前,知識產權開發在內地也是一大焦點,而動畫片很多時候是以廣為人識的知識產權項目為藍本。」

亞洲電影銷售代理普遍表示,多個亞洲市場銷情暢旺,其中包括香港、台灣、韓國和東南亞。他們亦確認,許多中國視頻點播平台仍然是活躍買家。他們並證實,向北美和歐洲市場銷售仍然困難,多少與這些區域市場環境嚴峻有關。

Young Live Entertainment發行經理Grace Chan承認這個問題,表示:「今屆香港國際影視展,歐洲買家數目有所下跌,預購量亦見減少。以往,如果電影的演員陣容強勁,買家看完預告片便會決定預購。現在,他們要看完整部電影才作決定。」

她還指出,北美地區的銷售對象主要是少數專門買家,包括美國灰狗揚聲公司和華獅電影,還有一些以海外華人為對象的視頻點播平台。

影視展亦舉行了其他一些小組討論活動,探討內容製作者通過網上平台賺取的收入,是否正在取代已經流失的DVD和付費電視銷售收入。與會人士大多認同,儘管中國串流媒體平台在內容上投入大量資金,但有利可圖的項目不多。因此,這類平台很多已經捨棄依賴廣告收入的經營模式,轉而拓展訂戶業務。

在「視頻娛樂服務爆發增長中的新機會」專題研討會上,北京網上視頻點播平台「愛奇藝」的高級副總裁楊向華指出,許多中國媒體串流公司已經從吸納用戶的階段進入下一階段,專注於增加營運收入。他歸納了這個轉變背後的原因:「年輕一代的中國觀眾相對較為富裕,他們願意付錢收看高質素的內容。他們跟我們這一代不同,不喜歡浪費時間搜尋盜版內容和觀看廣告。我們公司收取每月20元人民幣的用戶費,大約是一杯星巴克咖啡的一半價錢。」

照片:《功夫瑜伽》:影壇長青樹成龍2017年動作歷險喜劇。
《功夫瑜伽》:影壇長青樹成龍2017年動作歷險喜劇。
照片:《功夫瑜伽》:影壇長青樹成龍2017年動作歷險喜劇。
《功夫瑜伽》:影壇長青樹成龍2017年動作歷險喜劇。

目前,愛奇藝約有2,000萬名付費登記用戶,而騰訊近日則報稱2016年共有超過2,000萬名用戶付費觀看其網站視頻內容。然而,行業面臨的主要問題是,網站登記用戶的增長速度是否足以支持中國各大平台繼續採購內容,又或者業界是否遲早需要大幅縮減開支。

特約記者 Liz Shackleton 香港報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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