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香港產品時尚形象內地民眾受落

今年十一月中旬在武漢舉行的香港時尚購物展,大部分產品甚為暢銷盛況空前,展場內進行的訪客調查,受訪者相當希望購買香港品牌或產品,認為時尚吸引。

照片:內地消費者喜愛香港產品。
內地消費者喜愛香港產品。
照片:內地消費者喜愛香港產品。
內地消費者喜愛香港產品。

香港時尚購物於展場內進行的訪客調查,合共訪問1,000名參觀者,當中83%為21至50歲的消費者。

當被問到:你會選購香港品牌產品嗎?過半數回答曾買過,而且有高達34%受訪者表示雖未買過,但這次進場來會買。

你會選購香港品牌產品嗎?
經常12112%
曾經52152%
從未,但這次準備嘗試33834%
不準備購買152%

對於「您參觀這個購物展的最主要原因」,最多人選答的就是:「希望購買香港品牌或產品。」 

您參觀這個購物展的最主要原因是?(只可選擇一項)
希望購買香港品牌或產品31933%
同事/朋友邀請15216%
希望觀看現場表演(港星鄭嘉穎、員警樂隊、時裝秀、大廚示範等)10210%
希望參加抽獎(iPhone6、港龍機票、六福珠寶及周大福送出的手飾)13514%
希望參觀特色展區:太興餐廳「香滑奶茶體驗館」、香港特色街景、6米「無鴨梨」、親子天地、「漫遊香港」虛擬實景體驗區等10511%
收到免費門票838%
剛好經過展館717%
希望尋找商業夥伴101%
其他:說明10%

至於「同樣價位的產品,你會選擇」的是,除了四成受訪者沒有傾向,另外四成則選了香港品牌。

同樣價位的產品,你會選擇:  
內地品牌11311%
香港品牌39439%
歐美品牌929%
日韓品牌131%
沒有特別傾向40540%

香港產品之所以是首選,很大程度是「香港」本身就是品牌。因此,對時尚款式,通常是參考:以香港明星為代言人的廣告(或影視節目)。

對時尚款式,通常是參考:
以中國內地的名人為代言人的廣告(或影視節目)28926%
以香港明星為代言人的廣告(或影視節目)50245%
以歐美明星為代言人的廣告(或影視節目)30127%
以日韓明星為代言人的廣告(或影視節目)313%

被問及「選購產品時,主要受到甚麼吸引?」最多人回答的是「功能/品質出眾」。實情確是如此,現場所見,除了一貫暢銷的食品,保健、環保產品最受青睞,多功能家庭用品皆被搶購一空。

選購產品時,主要受到甚麼吸引?
價格相宜31827%
功能/品質出眾44538%
款式時尚15213%
朋友推介212%
有特別優惠/贈品24421%

總括而言,對這次武漢購物展的感覺如何?受訪者答覆是:能夠感受到香港購物的魅力、帶來許多新穎時尚的產品。

總括而言,您對這購物展的感覺如何?(可選擇超過一項)
帶來許多新穎時尚的產品45927%
帶來許多香港品牌44326%
能夠感受到香港購物的魅力61136%
節目豐富,購物及娛樂兼備17510%
其他:說明00%

經貿研究編輯 張結鳳

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資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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