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2013亞洲電視論壇聚焦韓國節目模式及中國龐大需求

照片:照片:2013年亞洲電視論壇:東方遇上西方。
2013年亞洲電視論壇:東方遇上西方。

今年亞洲電視論壇最大的改變並非與科技或法規有關,而是在語言方面。在過去的論壇中,交談和辯論一向只使用英語,但今年卻破天荒出現了一個完全以普通話進行的環節,還有另外好幾個環節則英語、韓語和普通話三語並用。

大會在語言上的轉變,清楚有力地反映出國際電視製作界正發生翻天覆地的劇變。在2013年的論壇中,最值得注意的是兩件事:第一件是中國電視市場迅速擴展,欣欣向榮(目前中國的電視廣播觀眾數量全球排名第二),對內容的需求日益般切;第二件是不少韓國電視節目模式非常成功,國際實力與日俱增。

無論是大屏幕還是小屏幕,中國如今已明確成為全球第二大市場。在網絡觀眾數量方面,中國更是全球之冠,單是其最大視頻串流網站「優酷土豆網」便有超過4億觀眾。

優酷土豆首席內容官朱向陽認為網絡觀眾數量日多,可能會對內容供應商造成頗大的衝擊。他說:「我們可以提供來自世界各地的內容,這些東西觀眾以前看不到。同樣地,以往很多人製作了很優秀的內容,但是卻沒有平台可以播放。現在問題已解決。」

「我們也致力製作節目,出品包括了大受歡迎的喜劇《萬萬沒想到》,該劇每集有2,300萬觀眾收看。2014年,我們會投資3億元人民幣(5,000萬美元)製作各種不同形式的節目。對我們來說,最大的挑戰依然是創造收益。我們目前正在探討新的營運模式,同時也在設法應付越來越猖獗的盜版侵權問題。」

就製作潛力而言,目前中國的電視產業仍處於單向交流階段。星空華文國際傳媒首席代表及副總經理尹曉葳解釋這種現象:「中國正處於修改西方或國際電視節目模式以適應本地觀眾口味的階段。尚未有能力開發自已獨特的節目模式,讓國際市場仿效。」

「我們現在正努力為中國打造這樣的資產,我們製作的《中國好功夫》將會邀請成龍和章子怡擔綱主持。展望明年,相信像韓國綜藝節目《兩天一夜》那樣的野外真實體驗節目將會大熱。這一類節目成本效益高,而且更重要的是能提供各種機會讓贊助商進行植入式商品廣告。」

湖南衛視策劃編排部主管Beryl Yan也認為,野外真實體驗節目將會大受歡迎。她表示:「我們不斷搜尋新的節目模式,要知道並非所有節目都適合中國觀眾的口味。中國人喜歡生動、娛樂性豐富、幽默風趣的節目,而不是智力比賽之類的東西。他們覺得後者有點兒枯燥乏味。」

倫敦電視節目製作公司FremantleMedia的環球娛樂總監Rob Clark 相信採購節目模式的重心正出現歷史性的轉移。Clark 說:「在50和60年代,電視節目模式多源自美國。這種情況很合理,因為美國擁有絕大多數電視觀眾。從90年代到今日,歐洲在這方面一直居於領導地位,發展了不少風靡全球的電視節目模式。」

「亞洲是否下一個浪潮?採購節目模式的重心肯定已經在逐漸轉移。現在,在亞洲這裡,我們見到不少原本來自美國及歐洲但卻加入了大量本地元素和創意的節目模式。」

在純粹購自亞洲的節目模式方面,南韓被公認為業界先鋒,在其流行音樂節目和肥皂劇取得空前成功後更上一層樓,發展出各種不同的節目模式。中央媒體集團 (JoongAng Media Network, JMnet) 是韓國首屈一指的傳媒機構。其總經理Paul Chong 在談論韓國在這方面的驕人成績時說:「韓國製作公司和廣播機構發展出融合東方意念和西方執行手法的節目模式。這是韓國節目模式深具國際吸引力的主要原因。」

「韓國節目模式越來越趨向探討社會問題,例如代溝、工作時間過長和家庭破裂等。」

照片:劉新穎:「合作拍片機會。」
劉新穎:「合作拍片機會。」
照片:Clark: 「本地創意。」
Clark: 「本地創意。」

今年的論壇特別推介了好幾個韓國節目模式,其中最受歡迎之一是拍攝四位韓國長者揹著背包往歐洲各地旅遊的綜藝節目《花樣爺爺》。該節目的製作人羅英石闡述節目吸引之處:「我深深體會到,我們對所愛的人的感情是共通的,絕對沒有地域障礙、年齡限制和種族界限。」

另一個也許是特別為小屏幕而製作的韓國節目模式《爸爸,去哪兒》也備受注目。這個實況節目描繪的是父親第一次帶稚齡兒子到野外露營的情景。這個節目在中國已經爆紅大熱。

韓國在開發自家節目模式方面十分成功,為其强鄰中國樹立了極佳的先例。中國國家廣播電影電視總局現在已限制國內所有廣播機構每年不得播放超過一個外國電視節目,並且禁止該等外國節目在黃金時段播出。這是中國政府為打擊其視為「粗俗」及「過份暴力」的電視娛樂而實施的措施之一。

好幾名業內專家均認為,新法例可能會刺激業界發展原創電視節目模式。湖南衛視策劃編排部主管Beryl Yan便確信,原創節目模式將會陸續出現。她表示,韓國在輸出「韓風」方面成績驕人,肯定值得中國學習和效法。

藝恩諮詢是一家以北京為基地的中國媒體研究公司。根據其副總裁劉新穎所述,在大屏幕方面,2012年,中國正式成為了全球第二大電影市場。她在分析躋身第二大的含義時說:「以現時年增長率30% 計算,中國市場很快便會超越美國。2013年,共有6.4億人次進入電影院觀賞20,000個銀幕放映的影片。」

「值得注意的是,目前約有一半的增長和收入都來自國產電影。由於國家對在國內影院上映的海外電影數量仍有配額限制,不少海外公司正探討合作拍片的可能性,以規避這個制肘。」

照片:照片:探討電視發展:亞洲是否開創電視節目模式的新興全球力量?
探討電視發展:亞洲是否開創電視節目模式的新興全球力量?

杭州凡道投資管理有限公司是中國內地一家金融顧問公司,其合夥創辦人王義之相信,不管國內上映的電影質素如何和來自哪裡,基建發展都會推動中國電影市場擴張。他聲稱:「現時經營得最好的200家電影院,其中185家都位於商場內。在中國,青少年都傾向從網上下載電影。但是,當他們開始投入社會工作後,看電影便成了一種社交活動。」

「商場提供了購物、餐飲、健身設施和其他娛樂機會。商場的興起帶動了連串社交活動。現在很多二、三線城市都商場林立,這些地方的看電影人數也日漸上升。影響所及,票房收入最高的7個城市在全國總票房收入中所佔的比重已由2009年的45% 減少至2012年的37%。」

雖然論壇的焦點主要落在中韓兩國身上,新加坡通訊及新聞部長雅國博士 (Dr. Yaacob Ibrahim) 建議,從更廣闊的泛亞洲角度出發可能更有意義。他在會上發表演說,促請出席者注意,目前全球增長速度最快的三大娛樂市場全都在亞洲,分別是中國(預測由現在至2017年間年增長率達14.7%)、泰國(10.5%)和印度(9.9%)。期內,預測北美洲和歐洲的年增長率僅為1%至3%。

雅國博士表示:「去年論壇達成的交易總額逾2.04億美元,比2011年上升8.5%。希望今年成績更加美滿。」他又宣布由明年開始,亞洲電視論壇將與新加坡國際電影節及亞洲電視大獎合併,成為長達一星期的媒體盛事。

2013年亞洲電視論壇於2013年12月4至6日假新加坡金沙會議展覧中心舉行。 

特約記者 Ronald Hee 新加坡報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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