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2014年時裝熱潮:社會責任、永續發展及公平貿易

照片:精選手袋:Rocio 出品的時裝配件承擔社會責任。
精選手袋:Rocio 出品的時裝配件承擔社會責任。

在巴黎的Tranoi Femme 時裝展覽上,各個展館以大理石鋪砌,閃閃生輝,大批熱烈追求時髦的業內人士在當中穿梭徘徊,除了剪裁與布料外,明顯還關注其他東西。展會展示了2014年秋冬時裝趨勢:永續發展、責任感、多用途和信譽跟時髦有型同樣重要。

至於今季不可或缺的配飾又是甚麼呢?如果業內人士的意見是可信的話,那麼答案就是道德良心。

Eleven Eleven是一家以新德里為基地的當代印度時裝製造公司,其董事Jean Marc Dameron對推動永續風氣不遺餘力。他強調保持生產鏈透明的重要性:「永續發展、公平貿易和對健康生活方式的追求是目前新興的潮流。人們越來越關心自己的生活,注意自己吃些甚麼食物、塗些甚麼化妝品,還有接觸肌膚的是甚麼布料。」

「我們賣的是奢華服裝,目標顧客是相當富裕的一群。當一名顧客向我們購入一件約售1,000至1,500歐元 (1,400至2,000美元) 的外套,他會期望付出的錢是直接落入織造者手中,直接令製造衣服的人受惠。」

「我們的產品全以人手織造和漂染,在整過生產過程中沒有使用機器。我們認為這點非常重要。」

顯而易見,今年,不僅紡織界擁護品質較高的永續天然材料。以格拉斯哥為基地的Rocio公司專門生產高級時尚手挽袋、手握包和錢包,其董事Hamish Menzies 相信永續發展正是該品牌主要吸引力所在。

他表示,該公司整個品牌的基本信念就是「環保至上的奢華」,因此永續發展對他們極為重要。在確定獲得永續原料和木材供應後,他們才開綠燈製造最新系列的產品。他們很幸運找到一個桃花心木和洋槐木來源,可讓他們為永續發展出力。

他又說:「至於採購其他材料,這是每一季都必須面對的、永無休止的艱巨任務。我們時刻都在物色不同的襯托材料以配合所使用的木材。我們十分樂意繼續採用木材作為主要原料。我們花了不少人力物力發展這方面的業務,這是我們最享負盛名的產品。」

「雖然如此,我們分分秒秒都致力推動品牌繼續向前發展,期望在多個不同範疇採取創新方法,開風氣之先。我們一貫以來都渴望用各式各樣的材料來配襯所使用的木材,以展現不同的特色和效果。」

「這一季,我們選用了鯊魚皮、魟魚皮、珍珠貝母和貝殼。還有,蟒蛇皮、鱷魚皮和鴕鳥皮。我們對能夠提供林林總總的創新產品感到十分自豪。」

在今年的展覽中,大家的整體感受就是現今的市場日益受特定議題影響,在這種情況下,時裝公司必須加倍努力以維持其聲譽。單純向最便宜的供應商採購物料和使用廉價勞力普遍被視為不當,可能會令公司聲譽蒙受極大傷害。

Boulezar 是一個以慕尼黑為基地的時裝品牌,其營銷及業務發展經理Philip Albert 表示,一股新的消費意識正逐漸興起,多少可為捨棄低價供應商的時裝公司帶來一些補償。他說:「現在人們遠比過往重質不重量,貴精不貴多。」

「我們的產品在德國製造,顧客對此大表欣賞。傳媒大肆報道在規管不嚴國家進行生產的弊端,例如孟加拉。這已經滲透公眾輿論,使用這些地方的生產設施可能會令品牌形象大受破壞。」

「今時今日,負面消息散播得極快。任何負面的關聯都會帶來極大的風險,令品牌陷入萬刧不復之地。任何公司都不想面對這種風險。必須讓消費者知道產品是在公平和永續基礎上製造。」

「我們的原料大多是從日本和意大利採購。雖然不能百分之百控制一切,但是我們會竭盡所能確保供應商與我們理念一致。」

照片:不少皮草產品令亞洲買家動心,但也有例外。
不少皮草產品令亞洲買家動心,但也有例外。

除了以道德方式產製的產品大受歡迎外,好幾名參展商報稱買家對多用途時裝的需求也見增加。市場仍受經濟不明朗影響,消費者希望買衣服的錢花得更值得,為他們帶來更多驚喜。因此,用途廣泛、適合各種不同場合穿著的產品也大收旺場。

烏克蘭高級女士時裝品牌 Podolyan很好地利用這個潮流。其董事總經理 Daria Mingaraieva闡釋該公司的理念:「我們大部分產品都可以改變款式,底面反轉穿著。大多數系列都採用黑色。」

「我們的目標在於生產適合所有品味、不論日間或晚上都可穿著的經典服裝。意思就是說你可以買一件連身裙,日間用一種方法穿著,例如穿著它去上班,晚上出外則用另一種截然不同的方式穿著。」

對經濟的憂慮不但左右各種時裝的功能特色,也持續影響今年參觀者的實際組成。有些國家顯然沒有買家到場。德國圍巾製造公司Plomoo Plata的創辦人Sebastian Daus評論這個情況:「從參觀人數可以判斷經濟狀況。有些國家的買家根本沒有來。以南歐為例,那些國家的商界仍在苦苦掙扎,因此出席的人數無疑比昔日少。」

「不過,總的來說,在最高檔市場方面,銷路主要是看產品本身而不是經濟情況。如果產品時尚熱門,銷情自然暢旺。如果平平無奇或過時,買家根本不屑一顧。最能左右銷路的還是潮流。」

當然,盡管不少人日益傾向選擇永續材料、負責任的生產方式和多用途的衣服,但是對很多其他消費者來說,這些始終是次要的考慮。無論產品多麼實用和符合道德,說到底,要賣個滿堂紅還得看是否時尚吸引。

那麼來季甚麼才算是「時尚吸引」呢?似乎大家都一致認為金屬色仍然會大行其道。Mingaraieva亦同意這個看法,同時談到2014年其他流行款式:「這一季,主要是受到Dior設計的影響,及膝半身裙和連身裙、大敞領和蝴蝶結將會頗為時興。金屬色也將繼續大熱。」

Menzies也提到金屬色將會盡領風騷。他說:「我們一定會保留一個長青的核心系列產品,然後會根據流行色調預測更換每一季的顏色。舉例來說,今季會流行金屬色,還有各種標奇立異的色彩、灰色和法蘭絨也會大受歡迎。」

照片:Tranoi Femme 2014:具備道德良心的高級時裝。
Tranoi Femme 2014:具備道德良心的高級時裝。

「今年,明亮簡潔、單一顏色與木質相結合的產品也備受追捧。我們的Rio 和Candy系列採用的正是這種設計,銷路真的很好。」

不少歐洲買家也相信2014年將會是過渡性的一年。Tatras 是以米蘭為基地的年輕女士時裝品牌,其營業經理Giacomo Serrati表示:「不同的市場,各有需求和買賣方法。目前,歐洲正處於迷彩印花熱潮的尾聲;這類產品銷路尚算不俗,但應該逐漸告終。這一季,我看到不少新奇的微型印花。這是即將風行的新潮流。」

在歐洲以外,環球經濟衰退的陰霾雖然仍未完全消散,但普遍認為影響只屬輕微。哥本哈根家庭時裝品牌Rohrmann的董事 Susanne Rohrmann說:「日本和中國買家對我們的產品甚感興趣。他們對我們不少短褲、半身裙和昂貴的皮草都大表欣賞。價錢對他們來說,應該不像對其他買家那般重要。整體來說,他們主要追求的是適合的設計。」

Tranoi Femme 2014至2015年秋/冬時裝展覽會於2月28日至3月3日在巴黎舉行。會上活動包括時裝表演、藝術展覽和貿易展覽,吸引了全球各地1,000多家公司參展,分別在巴黎的交易所廣場(Palais de la Bourse)、羅浮宮卡魯塞爾精品廊 (Carrousel du Louvre)和Espace Montaigne等3個地點展出產品。 

特約記者 James O’Donnell 巴黎報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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