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Magic與IFF時裝展合併 全球時裝潮流匯聚一堂

今年,日本國際時裝展(IFF)首次與美國拉斯維加斯國際服裝展(Magic)合併,成為一個向海外買家推介高級時裝的商貿平台。不過,此舉能否令IFF入場人數止跌回升?

照片: IFF與美國Magic合作。
IFF與美國Magic合作。
照片: IFF與美國Magic合作。
IFF與美國Magic合作。

過去數年,日本時裝周國際時裝展(JFW-IFF)的入場人數持續減少。2012年,大會共有約25,000人入場參觀;2014年入場人數跌至約20,000人。2016年,官方公布的入場人數首次跌至不足15,000人。雖然入場人數減少主要歸究於日本服裝市場的轉變,但平情而論,真正原因是JFW-IFF未能與服裝市場同步向前,配合各種轉變。

有鑒於此,主辦機構纖研新聞社(Senken Shimbun)已重新思考JFW-IFF的展覽模式,並決定物色外援,向北美最大成衣/服裝展Magic的主辦機構招手。結果,今年的IFF重新命名為IFF Magic,不論是展覽內容還是模式,都與以往的IFF大有不同。煥然一新的IFF Magic大受好評,入場人數已見回升。

不過,為甚麼IFF會與服裝市場脫節?原因是服裝市場日新月異,而且時裝推廣出現全新的競爭模式,特別是越來越重要的數碼銷售渠道。

網上資訊的流量日益增加,有助「快速時尚」概念興起,換言之,時裝趨勢與風格不再有明顯的浪潮,相反,優秀的時裝意念逐漸融入大眾的時尚意識之中,任何新奇獨特的款式最終會被篩走,讓路與舒適自然的風格。至少在日本,這種轉變令當地流行柔和閑適的時裝潮流,強調悠閑隨和的個人品味。

即使檔次較高的時裝品牌,亦不得不跟隨這種變化。Sanzen Cohsan是一家以東京為總部的時裝進口商,今年推廣其Acuta品牌,產品有運動衫、女裝襯衫、大衣及手袋,售價由110至400美元不等。

Sanzen Cohsan的買手兼產品開發人員Toshie Sagi表示:「本公司的產品以『享受我的風格』、『只為自己作出選擇』以及『日常使用』為主要原則。」

Sanzen Cohsan的2017年服飾系列都可自由混合配搭,款式偏向鬆身、柔軟和簡約,盡量令人感到舒適自在。澳洲鞋履品牌EMU的鞋履亦予人休閑舒適的感覺。該公司展示蓬鬆毛絨拖鞋(售價80美元),以及有厚大羊毛襯裡的軟皮便鞋(moccasin)系列(150美元)。

整體而言,現今日本消費者通常偏愛簡單方便的時裝。簡單來說,時尚舒適、適合日常穿著便可,毋須過分標奇立異。目前的日本時裝市場與1980年泡沫經濟年代有鮮明對比。當時日本時裝的風格最為創新,而且品牌時裝備受追捧。

另一個最近出現的轉變是許多區域時裝中心的影響力大為減退。在IFF Magic上,不少時裝業人士透露,時裝界越來越注重普通東京風格。過去數年的IFF,不少區域零售商、分銷商及設計師為此拒絕參展。

不過,大阪紡織品生產商Sunwell的國際銷售經理Makoto Kuwabara則認為,大會傳統的領導地位受到考驗,主要由於市場出現新興的資訊分享方式。他稱:「時至今日,大家的溝通較以前容易得多,因此展覽會的重要性不如以往。

「與此同時,以日本來說,大城市市場依然繼續擴張,需求旺盛,但細小城市和鄉郊市場的服裝銷路卻有所減少。

「時裝業務方面,東京在各方面均領導全國,例如我們不再有大阪時裝。以往,我們會邀請海外代表到大阪,向他們推廣當地的紡織業。不過,現時的海外代表不想到大阪參觀,只想到東京。因此,如果想與海外公司合作,我們必須到東京。」

照片: 舒適悠閑是2017年東京的時裝潮流。
舒適悠閑是2017年東京的時裝潮流。
照片: 舒適悠閑是2017年東京的時裝潮流。
舒適悠閑是2017年東京的時裝潮流。
照片:Emu的毛絨軟皮便鞋。
Emu的毛絨軟皮便鞋。
照片:Emu的毛絨軟皮便鞋。
Emu的毛絨軟皮便鞋。

日本時裝界除了以東京為中心之外,Kuwabara亦發現電子商貿及交通改善所帶來的影響。他稱:「不久以前,許多鄉郊地區零售商及批發商都到IFF參觀,物色嶄新設計款式及配飾。

「不過,這些小型服裝店不少已經流失顧客。鄉郊偏遠地區的消費者可以透過網店購買所需服裝,運費相當便宜。與此同時,民眾可以乘搭子彈火車到各大城市購物,快捷方便。」

雖然上述轉變必定為JFW-IFF帶來不利影響,但對其他時裝展的影響則十分輕微,尤其是Rooms以及日本國際時尚匯展(TFW),原因是該兩項時裝展覽都專注國際市場,並以華麗服裝為主,尤其是側重高級時裝市場的Rooms,特別強調創意,而網店卻難以展現時裝創意。

平情而論,JFW-IFF正在急起直追,與Magic結成夥伴,變得更加國際化,而會場布置亦顯得更加型格,美輪美奐。事實上,多名參觀者認為,場內的音響效果及藝術布置大多是直接仿效Rooms。

事實上,全新的IFF Magic緊隨Rooms的步伐,以高級時裝市場為對象,揭示更多別具創意、風格創新及名貴時裝。或許更重要的是,有別於以往的IFF,IFF Magic不少參展商的參展原因之一,是物色非日本買家。

Soma Design以東京為總部,便是有意物色非日本買家的參展商。該公司首次到場參展,希望接觸更廣闊的國際市場。該公司在會上推介一系列使用較寬鬆易穿的氨綸彈性纖維製造的服裝,對此寄予厚望。

Soma Design的創意總監兼總設計師Tamae Hirokawa介紹該服裝系列:「我們把該系列稱為第二層皮膚。你可以每天都穿上它。該系列服裝十分舒適,活動自如,就像自己的皮膚一樣。

「我們生產的各類服飾都按一個基本的連身衣樣本而設計,產品包括緊身褲、上衣及手套等。」

Soma Design的服飾大方得體,款式時尚,並配襯喱士花邊和刺繡,帶點前衛風格,並以高級服裝市場為對象。雖然該公司的連身衣吸引不少知名人士垂青,包括極具爭議的美國歌手Lady Gaga,但Hirokawa認為,該公司的時裝品牌與日本主流品味格格不入。

Hirokawa稱:「老實說,目前,日本服裝市場停滯不前,主要以休閑款式為主,消費者沒有把握機會嘗試各類不同款式服裝,就算是參加派對,都是選擇破爛牛仔褲、T恤或同類型服飾。

「相比之下,我們生產的服飾更富典雅風格,很難在日本尋找合適市場。因此,我們希望吸引西方買家注目。IFF Magic是一個國際化時裝展,因此,我們到場參展。」

Hirokawa認為,拓展日本市場的困難在於瞭解消費者的真正想法,這是一項重大挑戰,主要原因是消費者甚少坦誠表達意見,設計師及生產商只好猜想消費者的想法及偏好。

Hirokawa稱:「我們以前會舉辦時裝表演,但現已停辦,原因是得不到可靠的反應。我們曾經參與多個海外時裝表演,觀眾反應熱烈,這種情況永遠不會在東京發生。在東京,觀眾會保持沉默,木無表情。我認為,時裝應該熱情澎湃,這正是IFF所欠缺。」

Soma Design並非唯一以海外市場為對象的參展商。事實上,場內不少攤位都有英文標語,如Looking for agents in Japan(物色日本的代理)或Seeking overseas representation(尋找海外代表)。

IFF與Magic合併可以發揮優勢,原因是東京並非進軍日本市場的跳板,反而是一個匯聚世界各地時裝公司的平台,一家外國公司毋須日本夥伴穿針引線,亦可以在IFF Magic認識另一家外國公司,攜手經營時裝業務。

照片: IFF Magic把東京打造成一個國際時裝潮流匯聚之地。
IFF Magic把東京打造成一個國際時裝潮流匯聚之地。
照片: IFF Magic把東京打造成一個國際時裝潮流匯聚之地。
IFF Magic把東京打造成一個國際時裝潮流匯聚之地。

IFF Magic 2017已於4月26至28日在東京國際展示場(Tokyo Big Sight)舉行,吸引810家公司參展,參觀者超過21,670人。

特約記者 Marius Gombrich 東京報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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