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Pure London時裝展:預覽2016春夏時裝流行趨勢

Pure London時裝展的參展商認為,2016年深海色系和赤土宗色將成為新一季流行顏色,而復古花卉圖案將引領時尚潮流,表情符號元素亦會日漸走紅,至於飄逸連身裙和斗篷將成為衣櫥必備之物。

照片:Pure London:英國一大時尚盛事。
Pure London:英國一大時尚盛事。
照片:Pure London:英國一大時尚盛事。
Pure London:英國一大時尚盛事。

Pure London時裝展每年舉辦兩次,至今已有19年歷史,並成為英國主要的時裝貿易展,專門揭示秋冬及春夏時裝流行趨勢。這項展會以女裝成衣為焦點,亦專設青年時裝、鞋履及配飾等展區。今年8月,展會主題為炫舞海灘(Electric Beach)。

大會在倫敦奧林匹亞展覽中心舉行,展場分為多個展區,方便訪客穿梭參觀,找尋不同品牌。Pure Premium區展示設計師精品、頂級品牌和副牌系列作品;Allure區匯集流行日間服裝、創意晚裝及禮服等現代經典作品;Spirit區向訪客展示青年時裝與街頭風格;而Aspire區則網羅富有前衛動感和現代休閑等格調的名牌服裝。

2016春夏潮流預測是每日展會重點,由總部設於倫敦的全球時裝潮流預測公司WGSN零售及採購總監Sara Maggioni負責發布。每場簡介會均發表WGSN的最新預測,內容豐富翔實,主題集中於時尚行業的3個基本範疇:色彩、印花圖案和必備服飾。

色彩

明年春夏時裝的流行顏色包括色調柔和的灰粉、深海藍與幻彩紫。赤土宗色、古銅色與青銅色勢必取代灰色的地位。

印花圖案

靈感源於上世紀70年代的艷麗復古花卉圖案將成為2016潮流新寵。現代派簡約拼色以及彩虹色、粉彩與黑白粗條紋將大行其道。表情符號亦將成為不少配飾和服裝不可或缺的元素。

必備服飾

垂褶寬鬆款飄逸連身裙將廣受歡迎,其他流行物品還包括剪裁不對稱的絲滑布料、從襯衫裙改良而成的寬鬆上衣裙、英式刺繡以及斗篷。

事實上,WGSN預測的諸多流行趨勢已可從多個參展品牌窺見一斑,其中韓國館尤為明顯。在韓國館,I.D. League推廣數個新晉設計師品牌,包括總部設於首爾的男女休閑裝品牌VVV。談到參展原因時,品牌創辦人Viki Pyo說:「VVV在韓國本土和上海都有不錯的銷售業績,現計劃進軍倫敦市場。我們相信,這裡的消費者能夠欣賞VVV的設計精髓。」

香港的N12H公司是第二次參加Pure London時裝展,營業總監Nerissa Lee談及再度參展的原因時表示:「此次參展不虛此行。我們發現愛爾蘭和英國市場需求強勁,25至35歲的消費者喜愛N12H的鮮明色彩和設計風格。

「我們選用來自歐洲、日本及中國的高級布料,並由香港設計師負責構思服裝印花圖案,所有產品均屬原創設計。」

總部設於荷蘭的知名品牌InWear近年亦有參展,並藉此次時裝展為旗下新推出的Helena系列時裝舉辦預展。該系列由InWear與丹麥時裝模特兒Helena Christensen合作,定於10月15日正式發布。

InWear國際營業總監Thomas Schroeder說:「InWear參與Pure London時裝展已有3年之久,展會有助我們接洽買家和推廣品牌。InWear已成為知名的北歐品牌,近期我們對價格結構和分銷網絡做了一些調整,業務得以進一步拓展。」

照片:InWear國際營業總監Schroeder:「知名北歐品牌」。
InWear國際營業總監Schroeder:「知名北歐品牌」。
照片:InWear國際營業總監Schroeder:「知名北歐品牌」。
InWear國際營業總監Schroeder:「知名北歐品牌」。
照片:VVV代表Pyo:赴倫敦展出自家設計品牌。
VVV代表Pyo:赴倫敦展出自家設計品牌。
照片:VVV代表Pyo:赴倫敦展出自家設計品牌。
VVV代表Pyo:赴倫敦展出自家設計品牌。

InWear也有計劃進軍中國市場,據稱已與一家擁有35間多品牌店的內地企業合作,初探市場反應之後再挑選具有潛質的單一品牌店合作。

除了在攤位洽談商貿合作之外,訪客亦可參與研討會環節。今年,研討會內容更為豐富,主題包括開設網店、視覺營銷以及風格設計等。講者包括總部設於倫敦的全球奢侈品牌Mulberry創辦人及前行政總裁Roger Saul,以及Facebook零售及電子商貿客戶方案經理Courtney McNally。

另外,英國貿易投資署(UKTI)亦有參與,值得注意。投資署此次專門設立攤位和商業會客區,更於現場派駐專家,為有意拓展海外市場的當地企業和計劃探求英國市場機遇的海外投資者解答疑問。研討會上,倫敦中小企業Dynasty如何取得成功的案例分析令人印象深刻;此外,會眾亦對如何擴大網上知名度,以及如何運用限時搶購等題目十分有興趣。

此外,Pure London時裝展亦與WGSN合作,慶祝WGSN StyleTrial問世。WGSN StyleTrial是一款獨一無二的營銷工具,旨在協助品牌和零售商瞭解產品如何令消費者產生共鳴。這款工具能夠向英、美兩國共計100多萬名參與者獲取反饋意見,內容包括產品吸引力、消費者年齡、尺寸偏好以及價格知覺。共有超過50家參展商試用這項工具,當中包括Ravel,Geox,Lavish Alice,South Beach和 Lavand等。

WGSN歐洲中東及非洲區執行副總裁Thorsten Traugott在評估這套系統的潛在影響力時說:「客戶給我們的一大挑戰是,在客戶為某一系列產品投入生產、運送及倉儲成本之前,迅速提供有一定可靠度的意見,預估該系列產品會否熱賣。

「我們認為WGSN StyleTrial有助解決這一問題,公司目前正與多家全球零售客戶合作,使用群體智慧和大數據分析法證明系統效用,其中不少合作夥伴亦有在這次展覽會參展。」

Pure London亦利用網站現有優勢,為買家提供一項新工具,以便全年365天採購產品。這款創新工具叫作Fashion 100,是一張能夠隨時顯示英國當下流行品牌、產品及風格的列表。Fashion 100列表由網站上瀏覽量最高的圖片匯編而成,列表內容因應每日的搜尋量、點擊率以及PureLondon.com網站逾25萬名全球用戶的願望清單進行更新。

這屆時裝展取得空前成功,買家入場人數按年增加18.6%,訪客人數總體亦有增長,對於現場800多家參展品牌(包括300家首次參展品牌)而言無疑是好消息。國際訪客人數按年上升14%,來自愛爾蘭、意大利、西班牙、德國、法國、中國及荷蘭的訪客人數均有所上升。

照片:天橋魅力。
天橋魅力。
照片:天橋魅力。
天橋魅力。
照片:動物圖案經久不衰。
動物圖案經久不衰。
照片:動物圖案經久不衰。
動物圖案經久不衰。

Pure London 2015時裝展於8月2至4日在倫敦奧林匹亞展覽中心舉辦,共有逾800家參展商(其中300家為首次參展)參展。

特約記者 Sharon Gethings 倫敦報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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