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消費市場新星:穿戴式電子產品

不久前,蘋果(Apple)及其他科技公司推出智能手錶,令穿戴式電子產品頓時成為全球注目的潮流產品。業界人士指出,除了智能手錶,其他穿戴式電子產品同樣蘊含商機,值得港商留意。此外,香港貿發局最近進行的一項調查顯示,中國內地已成為全球主要的電子產品消費市場之一,具有環保特點及互聯功能的穿戴/互聯產品,越來越受內地消費者青睞。

相片:穿戴式電子產品冒起成為潮流產品 (1)
穿戴式電子產品冒起成為潮流產品 (1)
相片:穿戴式電子產品冒起成為潮流產品 (1)
穿戴式電子產品冒起成為潮流產品 (1)
相片:穿戴式電子產品冒起成為潮流產品 (2)
穿戴式電子產品冒起成為潮流產品 (2)
相片:穿戴式電子產品冒起成為潮流產品 (2)
穿戴式電子產品冒起成為潮流產品 (2)

 

業界人士看法:穿戴式電子產品大行其道

相片:梁嘉威在研討會穿上智能電動滑輪鞋
梁嘉威在研討會穿上智能電動滑輪鞋。
相片:梁嘉威在研討會穿上智能電動滑輪鞋
梁嘉威在研討會穿上智能電動滑輪鞋。

在香港春季電子產品展2015其中一場研討會中[1],飛先有限公司董事長梁嘉威指出,市場已經出現各種各樣的穿戴式電子產品,包括內藏智能裝置的眼鏡,有助使用者進入冥想狀態的頭戴式產品,智能手錶、臂環和指環,具有監測健康及其他功能的智能衣服,以及已於網上發售的智能電動滑輪鞋等,可謂「由頭至腳」的裝備一應俱全。不過,無論是哪一種穿戴式電子產品,只有能真正改善消費者日常生活的產品,才有機會成為市場上的贏家,而這些可能是和運動健身、健康養生以及個人安全有關的產品。他表示,穿戴式電子產品將成為消費者日常生活裡的流行元素。

 

相片:鄧炳才指出智能手錶市場競爭者越來越多。
鄧炳才指出智能手錶市場競爭者越來越多。
相片:鄧炳才指出智能手錶市場競爭者越來越多。
鄧炳才指出智能手錶市場競爭者越來越多。

另一名講者則集中探討智能手錶市場。GSM協會的代表鄧炳才指出,越來越多供應商推出智能手錶,例如華為、樂喜金星(LG)、三星(Samsung)、Pebble及蘋果,市場競爭者日眾。他預期,智能手環與智能手錶市場融合指日可待,各家公司都務求把更多功能放進這些小巧的穿戴產品中。有些業者更準備推出能容納SIM卡的智能手錶型號,即使沒有智能電話,手錶亦可以連接流動網絡。無論如何,設計時尚美觀及功能實用,仍是穿戴式電子產品的致勝之道。

 

相片:陳利預期蘋果推出智能手錶將觸發一場「平台之戰」。
陳利預期蘋果推出智能手錶將觸發一場「平台之戰」。
相片:陳利預期蘋果推出智能手錶將觸發一場「平台之戰」。
陳利預期蘋果推出智能手錶將觸發一場「平台之戰」。

至於未來發展,另一名講者Leader Radio Technologies Limited總經理陳利表示,蘋果推出智能手錶對市場意義重大。目前,各種智能及穿戴產品使用不同的平台,蘋果手錶面世或會觸發一場「平台之戰」。不過他認為,每種平台或產品都有本身的限制。業者若能提供跨平台應用程式或產品,以及獨到的解決方案,將可擁有更大優勢,把握這個重大發展趨勢帶來的機遇。

環保特點及互聯功能吸引內地消費者

智能穿戴產品越來越多,款式更趨時尚。業界普遍認為,中國內地是這類產品的主要市場之一。香港貿發局最近在內地8個城市進行問卷調查[2],發現內地中產消費者曾經購買各種各樣的穿戴及互聯產品,除了智能手錶和智能手環,還有能與流動設備相容的有線及無線耳塞/耳機,以及其他和音響有關的穿戴式產品。

值得注意的是,約83%受訪消費者垂青中高檔穿戴及互聯產品,認為質量(44%)、價錢(28%)及外觀設計(20%)都是影響購買決定的重要因素。此外,超過86%受訪消費者表示樂意購買具備環保節能特點的產品。他們尤其關注產品所用材料對身體無害(47%),以及產品是否省電(28%).

圖:內地消費者對穿戴互聯產品的環保要求
圖:內地消費者對穿戴互聯產品的環保要求

與此同時,約71%受訪消費者認同產品具有智能特色的重要性,包括產品能否與智能手機和互聯網應用相容。年齡越低的消費者,對產品的智能特色越感興趣。

圖:內地消費者對穿戴互聯產品智能特色的認同率
圖:內地消費者對穿戴互聯產品智能特色的認同率

調查結果顯示,對於具備智能功能和環保特點的穿戴及互聯產品,內地消費者平均願意多付約11%的額外價錢購買。

不過,同樣要注意的是,以個別產品來看,功能簡單易用以及外觀設計簡約,是消費者作出購買決定時的兩大考慮因素。所有受訪者中,選擇這兩項因素的消費者分別佔43%及34%。

(註:關於是項香港貿發局調查的詳情,請參閱《中國內地電子產品消費調查:視聽及穿戴/互聯產品》)

 


[1]  研討會主題為「穿戴式電子產品新時尚」,於2015年4月14日香港春季電子產品展2015期間舉行。

[2]  該8個城市為北京、上海、廣州、武漢、成都、瀋陽、南京及青島,共有1,621名中產或以上消費者接受訪問。是項調查詳情請參閱香港貿發局研究報告《中國內地電子產品消費調查:視聽及穿戴/互聯產品》。

資料提供 圖片:趙永礎
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