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中国内地服装消费调查:实际及休闲为主,本地潮流至上

根据香港贸发局的报告「中国内地主要城市服装消费调查」[1],消费者购买衣服的主要原因是有实际需要以及因应季节变化,而选购衣服的标准多先重品质。整体而言,内地受访者最受内地本土的服装潮流影响。

购买动机为「有实际需要/季节变化」

调查发现,大部分受访者购买衣服的主要原因是有实际需要以及季节变化(90%),同时亦有过半数受访者表示购买衣服是因为有减价促销等活动。对比2012年,因紧贴服装潮流而消费的受访者下跌10%。整体来说,各城市受访者的消费动机也集中在首两个原因。

图:购买衣服的主要原因
图:购买衣服的主要原因

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表:购买衣服的主要原因(按城市)
表:购买衣服的主要原因(按城市)

 

选购衣服先重品质

调查列出八个选购服装的标准,让受访者为每项标准评分,1分表示「非常不重要」,5分表示「非常重要」。结果发现品质好、价格合理和时尚/流行的款式是他们认为最重要的,得分分别为4.46、4.21及4.15。在大部分城市,受访者都认为品质好是选购服装最重要的标准,但杭州的受访者则认为良好/有品味的品牌形象是最重要的选购服装的标准;而上海的受访者则认为时尚/流行的款式与品质好同样重要。

 

图:选购服装的标准
图:选购服装的标准

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表:选购服装的标准(按城市)
表:选购服装的标准(按城市)

 

休闲服装最受欢迎

调查发现,在过去12个月,超过九成受访者曾购买休闲服装,平均数量为7件,比例较2012年为高。其中,东部城市曾购买休闲服装的受访者比例较其他地区稍低,然而他们购买的平均数量则较其他地区略高。

表:过去12个月曾购买的服装类型及数量(休闲服装)
表:过去12个月曾购买的服装类型及数量(休闲服装)

 

内地本土服装潮流最具影响力

调查请受访者评估各地服装潮流对他们的影响,1分表示「完全不受影响」,5分表示「十分有影响」。结果显示国内受访者最受内地本土的潮流影响,分数为3.62分,比2012年高0.1分,而其他地区的整体得分均低于3分。相对而言,韩国的服装潮流对国内受访者的影响较香港、美国、西欧及日本的服装潮流为高。

图:各地服装潮流对受访者的影响
图:各地服装潮流对受访者的影响

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有见及此,香港公司开拓内地服装市场时,可以无须刻意跟随其他地区的服装潮流,且可考虑开辟独特的潮流,并根据内地不同地区的风土人情,增添具地方特色的服装元素。

 


[1] 香港贸易发展局继2012年后,于2015年第二季再次在13个中国内地城市包括南京、上海、杭州、哈尔滨、沈阳、北京、天津、大连、武汉、成都、重庆、广州和西安进行服装消费调查。样本数量总共为3,383个,每个城市分别访问约260名消费者,其中分为5个组别,分别为18至35岁女性、36至60岁女性、18至35岁男性、36至60岁男性以及学生,各组别访问50人。

资料提供 图片:陈永健
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