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中国内地玩具消费调查:送礼市场 声频

根据贸发局《中国内地玩具消费调查》[1],只有38%的受访家长(604人)表示过去1年曾购买玩具作送礼用途。不过,城市间的比例差异很大,例如上海只有22%的受访者曾购买玩具作送礼用途;而成都则有61%。平均家庭月收入在7,000-8,999元的受访者较少购买玩具作送礼用途。在座谈会中有家长表示:

「送礼物给小朋友有很多选择,不一定送玩具,例如衣服。」

「现在的小朋友很有主见,他不一定喜欢你送的玩具。」

「我只会送玩具给要好亲友的孩子,购买玩具前还会询问亲友孩子喜欢玩甚么玩具,准备工夫真的蛮多。」

表:过去1年曾购买玩具作送礼用途
表:过去1年曾购买玩具作送礼用途

过去1年曾购买玩具作送礼用途的受访家长表示,送礼玩具主要以电动玩具(36%)、毛绒毛偶(29%)和模型类(25%)为主。值得留意的是,调查中没有追踪收礼物小朋友的性别和年龄,所以只能基本列出最常作为送礼的玩具类型。

图:送礼玩具的类型
图:送礼玩具的类型

送礼玩具的预算

 

声频只有英文版

在购买送礼玩具前,家长会把价格控制在一定的范围内。调查发现,整体受访家长购买送礼玩具的平均预算下限有所提升,由2010年74元,上升到2014年175元;而预算的上限则由2010年的472元,微升到2014年的481元。

不同城市的受访家长,对送礼玩具的预算各有差异,当中以上海的预算最高,而广州则最低。值得留意的是,上海受访者中只有22%在过去1年曾购买玩具作送礼用途,但他们的预算却是最高的。这可能是因为上海消费者较注重面子,所以送礼倾向购买知名的品牌玩具,预算相对较高。而广州消费者的消费心态可能较务实,所以预算相对较低。不同家庭月收入的受访者在购买送礼玩具的预算亦有分别。家庭月收入越高,预算的上限相对较高。

仔细分析数据,受访家长购买送礼玩具的平均预算下限有所提升,由2010年的121元,上升到2014年的181元;而平均预算上限则由2010年的140元,上升到2014年的200元。

 

图:2014年购买送礼玩具的预算
图:2014年购买送礼玩具的预算
图:2010年购买送礼玩具的预算
图:2010年购买送礼玩具的预算
图:2014年购买送礼玩具的预算(家庭月收入)
图:2014年购买送礼玩具的预算(家庭月收入)

购买送礼玩具的渠道

过去1年曾购买玩具作送礼用途的受访家长中,有53%表示曾在大型的玩具专卖店/玩具城购买,其次是百货公司(39%)。以城市区分,上海的受访家长较倾向在大型的玩具专卖店/玩具城购买送礼玩具。总体而言,家长购买送礼玩具渠道与自用玩具渠道区别不大。相对整体受访家长,家庭月收入15,000元以上的家长较倾向在大型玩具专卖店/玩具城(68%)和网上购物(32%)购买送礼玩具;家庭月收入在7,000-8,999间的受访家长,则较倾向到超市/大卖场购买送礼玩具。

表:购买送礼玩具的渠道
表:购买送礼玩具的渠道


[1]  香港贸易发展局于2014年1-3月进行消费者调查。在内地8个城市,向家中有14岁及以下孩子的家长(共1,600名)进行问卷访问。8个城市包括:北京、上海、广州、成都、武汉、沈阳、南京和西安。除进行问卷访问外,还分别在广州、上海和成都3个城市进行共6场消费者座谈会和30个家庭深访。

资料提供 图片:曾诗韵
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