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中国内地珠宝消费调查:重视日常佩戴及配衬服饰 声频

根据香港贸发局的报告「中国城市消费者调查:珠宝购买模式及香港优势」[1],消费者购买珠宝的主要目的为紧贴潮流及搭配服饰,且越来越多于平日佩戴,重视配衬服饰和形象品味。

(只有英文版访问)

主要目的为「紧贴潮流/搭配服饰」

整体来说,最多受访者表示购买珠宝首饰的主要目的为「紧贴潮流/搭配服饰」(59%),其次是「令自己开怀/开心」(46%)以及「突显自己的品味」(43%)。

各地受访者购买珠宝首饰的目的,普遍也是为了「紧贴潮流/搭配服饰」,然而在南京,表示「令自己开怀/开心」的受访者比例较高,达71%;沈阳的受访者当中,则较多表示购买目的为「突显自己的品味」(58%);而在重庆,最多受访者购买珠宝首饰目的为「出席私人聚会」(45%)。

表:购买珠宝首饰的主要目的(整体及按城市划分)
表:购买珠宝首饰的主要目的(整体及按城市划分)
 

 

多在平日上班工作时佩戴珠宝首饰

最多受访者表示佩戴珠宝首饰的场合为「平日上班工作」(47%),其次是于特别节日(46%)及出席私人聚会(43%)时佩戴。与2011年调查结果相比,表示会于平日上班工作、特别节日及假日/出外旅行时佩戴珠宝首饰的受访者比例明显上升。

 

图:佩戴珠宝首饰的场合(与2011年调查比较)
图:佩戴珠宝首饰的场合(与2011年调查比较)
 

下载试算表

十个城市的受访者佩戴珠宝首饰的主要场合均与整体大致相同,集中在「平日上班工作」、「特别节日」及「出席私人聚会」;其中沈阳的受访者于假日/出外旅行时佩戴珠宝首饰的比例特别高。

 

表:佩戴珠宝首饰的场合(整体及按城市划分)
表:佩戴珠宝首饰的场合(整体及按城市划分)
 

 

设计时尚、容易配衬服装的款式

业者可从以下几方面下工夫,迎合市场这方面的需要。首先,在款式设计及物料方面,多设计轻巧、时尚、容易配衬服装的款式,又或与时尚服装品牌或设计师合作,推出限量系列产品;采用K金而非足金,吸纳年纪较轻、购买力较低的消费者。事实上,钻石、翡翠或其他宝石装嵌的小巧配饰如链坠等亦很适合年轻消费者日常配戴。

在宣传、推广方面亦须留意、关注和满足消费者的心理,例如塑造一个自信、大方、独立的时尚达人品牌形象;在宣传刊物和橱窗设计上,可采用形象鲜明的模特儿相片或人像,突出珠宝首饰与时装结合的整体时尚风格,而非只展示产品。


[1] 香港贸易发展局于2014年5月于国内10个城市,即北京、上海、广州、杭州、南京、成都、重庆、大连、沈阳和武汉进行珠宝消费者调查。样本数量总共为3,000个,每个城市分别访问300名消费者,其中分为3组年龄组别,即18-30岁、31-45岁以及46岁或以上,各年龄组别访问100人。

资料提供 图片:马颖德
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