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中国内地珠宝消费调查:香港珠宝首饰品牌优势 声频

据香港贸发局的报告「中国城市消费者调查:珠宝购买模式及香港优势」[1],香港珠宝首饰品牌在国内,尤其是二、三线城市,极具优势。

(只有英文版访问)

香港珠宝首饰品牌风格独特

整体来说,最多受访者认为香港珠宝首饰品牌的整体印象依次为风格独特(42%)、款式迎合潮流(41%)及有创意(37%)。各城市的结果大致与整体相近,然而广州有最多受访者,对香港珠宝首饰品牌的整体印象是品质优良。

表:对香港珠宝首饰品牌的整体印象(整体及按城市划分)
表:对香港珠宝首饰品牌的整体印象(整体及按城市划分)
 

 

受访者喜欢香港珠宝品牌的原因依次为款式新颖,迎合潮流(47%)、有创意(39%)及有品味(38%)。各城市的结果大致与整体相近,广州受访者则稍有不同,她们喜欢香港珠宝首饰品牌的主因是「有品质保证/品牌形象佳/口碑好/有信誉」及「成份足」。

表:喜欢香港珠宝店铺/品牌的主要原因(整体及按城市划分)
表:喜欢香港珠宝店铺/品牌的主要原因(整体及按城市划分)
 

 

香港珠宝品牌属中高档次

接近八成受访者认为香港的珠宝品牌属中高档,另有三成认为属高档,8%认为中低档,没有任何受访者选择低档。大部分城市的看法也差不多,在上海,超过九成受访者认为是中高档;而在北京,则有较多受访者认为香港的珠宝品牌属高档。

 

表:心目中香港珠宝品牌的档次(整体及按城市划分)
表:心目中香港珠宝品牌的档次(整体及按城市划分)
 

 

香港珠宝品牌享47%溢价

国内消费者愿意为香港及国际的珠宝品牌付出溢价。假设一国内品牌的珠宝首饰价钱为人民币1,000元,国内消费者表示同样的珠宝首饰,要是换了是香港品牌,它的价值为人民币1,465元,而要是换了是国际品牌,它的价值为人民币2,091元,显示香港品牌和国际品牌比内地品牌的溢价分别为47%及109%,与2011年的调查结果相近(2011年调查时,香港品牌和国际品牌比内地品牌的溢价分别为46%及105%)。

然而香港品牌的溢价在城市之间的差异相当大,一线城市上海和广州受访者给予香港品牌的溢价不足10%,但大部分二、三线城市受访者给予香港品牌的溢价超过40%,意味香港品牌在这些城市进一步发展的机会可能较大。

 

图:香港珠宝品牌的溢价(整体及按城市划分)
图:香港珠宝品牌的溢价(整体及按城市划分)
 

下载试算表


[1] 香港贸易发展局于2014年5月于国内10个城市,即北京、上海、广州、杭州、南京、成都、重庆、大连、沈阳和武汉进行珠宝消费者调查。样本数量总共为3,000个,每个城市分别访问300名消费者,其中分为3组年龄组别,即18-30岁、31-45岁以及46岁或以上,各年龄组别访问100人。

 

资料提供 图片:马颖德
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