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中国包装食品的网购习惯 声频

网络上产品丰富、容易比价、以及物流较快等特点,使网上购物的习惯在中国内地增长迅速,内地消费者不少有网上购物的习惯。据香港贸发局一项有关中国内地包装食品消费调查,34%受访者曾经网购包装食品。

(声频只有英文版)

34%受访者曾网购包装食品

调查显示,34%受访者曾经网购包装食品,上海受访者曾网购包装食品的比例达66%,高收入群体的比例也有45%。在有网购食品的受访者中,他们平均网购食品的频率为每个月1.52次,有10%的受访者一般每月网购包装食品2-3次。

有未尝试网购包装食品的消费者表示,主要障碍在于一方面是常购品类在附近实体渠道均有销售,购买方便;另一方面是对网购食品的品质保障仍存疑,担心买到假货。

图:网购包装食品的频率
 
图:网购包装食品的频率
 
(声频只有英文版)

网购主要因为方便和价钱

至于使用网购的原因,在有网购的受访者中,56%表示是因为网上购物方便,51%因为网购的价 钱更便宜。值得注意的是上海受访者在认同「没有时间到商店购物」的比例为51%,较总体平均的31%明显为高;成都受访者认同「网购价钱更便宜」的比例为 76%,较总体平均的51%明显为高。座谈会中部分受访者表示网购其中一个原因是一些产品在超市找不到,特别是进口休闲食品,在网上找到的产品种类比超市 丰富。问卷调查也显示42%受访者进行网购是因为「网上可找到一些特别/特色的产品」。

 

 

图:网购包装食品的原因
 

网购以休闲食品为主

在问到在过去1年内曾网购哪些类别的包装食品,79%表示曾经购买休闲食品(不含饼干糕点),在上海,曾经购买休闲食品(不含饼干糕点)更高达91%。 

图:网购包装食品类别
 

淘宝是受访者主要网购平台

在曾经网购包装食品的受访者中,71%表示曾经在淘宝购买包装食品,其次为1号店,占33%。上海受访者、收入较高的群体则明显有较高的比例曾经在1号店购买包装食品。 

图:曾经购买包装食品的网购平台
 

网购包装食品平均单价

在曾经网购的受访者中,78%的单次网购包装食品花费在51-200元间,平均单次购买金额是128元。部分座谈会的受访者表示,由于网购通常有免邮费额的限制,因此会凑足免邮的消费金额(例如,办公室同事团购),每次购买金额大约在100-200元人民币左右。 

图:平均每次网购包装食品的金额
 

 

资料提供 图片:黄醒彪
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