关於我们 | 新闻中心 | 联络我们 | 采购清单 采购清单 () | 我的HKTDC |
English 繁體
Save As PDF 电邮本页 列印本页
QQ空间

中国消费者对手表的消费观念

贸发局在内地主要城市进行的消费调查显示[1],内地中产消费者配戴手表主要希望突显个人形象。他们注重手表款式及设计,并开始为出席不同场合配搭不同款式和类型的手表。大部分受访者表示购买手表的原因是奖励自己/令自己开心。而当选购手表时,品牌及款式设计是他们主要的考虑因素。受访者家庭收入越高,对品牌来源地的因素越敏感。随着内地消费者对手表的消费观念转变,相信内地手表市场的前景可观。

配戴手表为突显个人形象

随着智能手机的普及,近年部分年轻一代倚靠智能手机看时间,但大部分的上班一族仍会配戴手表。手表的功能除了报时外,更能塑造个人形象,甚至是身份象征。座谈会的受访者表示:「商务场合应该配戴手表,能给予另人一种成熟及稳重的感觉。」部分购买中高档手表的受访者表示:「配戴中高档手表能证明我有一定经济能力。」调查显示,家庭月收入在20,000元[2]-40,000元及40,000元以上的受访者,较整体受访者认同配戴手表能「表现自己成熟稳重」及「表现自己的经济能力/社会地位」。

 

表:配戴手表的原因
表:配戴手表的原因

 

调查显示,有一半的受访者认同配戴手表的原因是突显自己的个人品味及形象。值得留意的是,男受访者中,有50%表示配戴手表的原因是喜欢手表,年轻受访者(18-35岁)与成熟受访者(36-55岁)的比例没有显著的差异。另一方面,女受访者配戴手表的首要原因是配衬服饰(55%),当中成熟女性受访者的比例(57%)明显地比年轻受访者的比例(52%)高。

 

图:配戴手表的原因
图:配戴手表的原因

 

藉着购买手表奖励自己

调查显示所有受访者,不论性别、城市、家庭月收入都认同「奖励自己/令自己开心」是购买手表的首要因素。座谈会有受访者表示:「买只手表慰劳自己,让自己有动力继续前进。」调查显示,广州(64%)受访者为奖励自己/令自己开心而购买手表的比例是所有受访城市中最高的。而北京(9%)、上海(16%)、广州(8%)的受访者购买手表作为投资保值的比例较整体受访者(6%)高。

 

表:购买手表的原因
表:购买手表的原因

 

家庭月收入在12,000元以下的受访者,较易受「紧贴潮流」和「受身边的人/朋友影响」的因素而购买手表。而家庭月收入越高,受访者购买手表作「投资保值」的比例也较高。

 

表:购买手表的原因
表:购买手表的原因

 

不约而同,男女受访者表示驱使他们购买手表的主要原因是「奖励自己/令自己开心」(59%)和「出席特别场合」(40%)。由此看来,内地中产消费者对手表的消费态度已由过往追求耐用性,开始注重手表款式及设计,会为不同场合配搭不同款式的手表。

 

图:购买手表的原因
图:购买手表的原因

 

品牌及款式设计是选购手表时最主要的考虑因素

调查显示,受访者选购手表时品牌(59%)及款式设计(59%)是他们首要的考虑因素。座谈会中受访者表示,他们倾向选购国际知名品牌,可以让别人容易识别自己手表的档次,证明自己的品味和经济能力,继而突显个人形象。而对不同地区生产的手表,内地消费者已建立了一定程度的观感印象。座谈会中受访者普遍的共识是:「瑞士生产制造的手表品质高、形象专业;欧美手表较多时尚款式,当中德国生产的手表工艺出众;日本生产制造的手表性价比高;中国生产的手表工艺和款式设计则不及进口手表。」因此在能力范围内,受访者偏好选购进口品牌。

 

表:选购手表时的考虑因素
表:选购手表时的考虑因素

 

家庭月收入在12,000元以下的受访者,在选购手表时「款式设计」的因素是他们首要的考虑因素,「品牌」只排第2位。相反,家庭月收入在12,000元以上的受访者,「品牌」则是他们选购手表时的首要考虑因素,「款式设计」排第2位。家庭月收入在20,000元以上的受访者,除了「品牌」因素外,比整体受访者更会偏爱「喜欢品牌的特定系列」的手表。同时,他们比整体受访者在选购手表时对「手表工艺/科技特色」、「品牌来源地」及「产品原产地」等因素更敏感。

 

表:选购手表时的考虑因素
表:选购手表时的考虑因素

 

表:男受访者选购手表时的考虑因素
表:男受访者选购手表时的考虑因素

 

表:女受访者选购手表时的考虑因素
表:女受访者选购手表时的考虑因素

 

小结

总的来说,内地中产消费者配戴手表的目的是突显个人形象。他们开始注重手表款式及设计,并开始为出席不同场合配搭不同款式和类型的手表。选购手表时,品牌及款式设计是内地消费者首要的考虑因素,消费者家庭月收入越高,对「品牌来源地」及「产品原产地」的因素越敏感。随着内地消费者越来越注重生活品味和展现个人风格,相信对不同类型的手表需求可望进一步提升。

 

附录:

表:消费者座谈会
表:消费者座谈会

 

表:网上问卷调查
表:网上问卷调查

 

表:受访者平均家庭月收入
表:受访者平均家庭月收入

 


[1]  贸发局于2016年2月至5月,在内地进行消费者座谈会及网上消费者问卷调查(详情请参考附录)。本文将集中分析中国内地消费者对手表的消费观念及需求特征。

[2]  如无特别说明,本文中涉及货币皆为人民币。

资料提供 图片:曾诗韵
评论 (0)
显示香港本地时间(格林尼治标准时间+8小时)

香港贸发局欢迎您发表意见。请尊重其它读者,避免离题。
查看本局的发表评论政策

*发表评论(最多2,500字)