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中國內地服裝消費調查:實際及休閑為主,本地潮流至上

根據香港貿發局的報告「中國內地主要城市服裝消費調查」[1],消費者購買衣服的主要原因是有實際需要以及因應季節變化,而選購衣服的標準多先重品質。整體而言,內地受訪者最受內地本土的服裝潮流影響。

購買動機為「有實際需要/季節變化」

調查發現,大部分受訪者購買衣服的主要原因是有實際需要以及季節變化(90%),同時亦有過半數受訪者表示購買衣服是因為有減價促銷等活動。對比2012年,因緊貼服裝潮流而消費的受訪者下跌10%。整體來說,各城市受訪者的消費動機也集中在首兩個原因。

圖:購買衣服的主要原因
圖:購買衣服的主要原因

下載試算表

表:購買衣服的主要原因(按城市)
表:購買衣服的主要原因(按城市)

 

選購衣服先重品質

調查列出八個選購服裝的標準,讓受訪者為每項標準評分,1分表示「非常不重要」,5分表示「非常重要」。結果發現品質好、價格合理和時尚/流行的款式是他們認為最重要的,得分分別為4.46、4.21及4.15。在大部分城市,受訪者都認為品質好是選購服裝最重要的標準,但杭州的受訪者則認為良好/有品味的品牌形象是最重要的選購服裝的標準;而上海的受訪者則認為時尚/流行的款式與品質好同樣重要。

 

圖:選購服裝的標準
圖:選購服裝的標準

下載試算表

表:選購服裝的標準(按城市)
表:選購服裝的標準(按城市)

 

休閑服裝最受歡迎

調查發現,在過去12個月,超過九成受訪者曾購買休閑服裝,平均數量為7件,比例較2012年為高。其中,東部城市曾購買休閑服裝的受訪者比例較其他地區稍低,然而他們購買的平均數量則較其他地區略高。

表:過去12個月曾購買的服裝類型及數量(休閑服裝)
表:過去12個月曾購買的服裝類型及數量(休閑服裝)

 

內地本土服裝潮流最具影響力

調查請受訪者評估各地服裝潮流對他們的影響,1分表示「完全不受影響」,5分表示「十分有影響」。結果顯示國內受訪者最受內地本土的潮流影響,分數為3.62分,比2012年高0.1分,而其他地區的整體得分均低於3分。相對而言,韓國的服裝潮流對國內受訪者的影響較香港、美國、西歐及日本的服裝潮流為高。

圖:各地服裝潮流對受訪者的影響
圖:各地服裝潮流對受訪者的影響

下載試算表

有見及此,香港公司開拓內地服裝市場時,可以無須刻意跟隨其他地區的服裝潮流,且可考慮開闢獨特的潮流,並根據內地不同地區的風土人情,增添具地方特色的服裝元素。

 


[1] 香港貿易發展局繼2012年後,於2015年第二季再次在13個中國內地城市包括南京、上海、杭州、哈爾濱、瀋陽、北京、天津、大連、武漢、成都、重慶、廣州和西安進行服裝消費調查。樣本數量總共為3,383個,每個城市分別訪問約260名消費者,其中分為5個組別,分別為18至35歲女性、36至60歲女性、18至35歲男性、36至60歲男性以及學生,各組別訪問50人。

資料提供 圖片:陳永健
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