關於我們 | 新聞中心 | 聯絡我們 | 採購清單 採購清單 () | 我的HKTDC |
English 简体
Save As PDF 電郵本頁 列印本頁

中國內地服裝消費調查:線上與線下

根據香港貿發局的報告「中國內地主要城市服裝消費調查」[1],消費者有經常逛服裝店的習慣,近八成最少每個月逛服裝店一次,而購物地點則以百貨商場最受歡迎。除實體服裝店外,超過三成消費者選擇通過網上選購服裝。此外,三成半有網購服裝經驗的受訪者表示,每周至少通過網上瀏覽選購服裝一次。大部分受訪者表示他們選購服裝時大多是在網絡查詢後直接付款購買。

百貨商場是熱門選購服裝地點

內地消費者最經常選購服裝的店舖類型為百貨商場(62%),其次為服裝連鎖店(42%),兩者的受訪者比例相差兩成,顯示百貨商場的受歡迎程度特別高。不過,百貨商場並不是杭州及廣州受訪者選購服裝時的首選地點。杭州受訪者最喜歡到服裝連鎖店(51%)選購服裝,而廣州受訪者則最喜歡到街上獨立店舖(62%)選購服裝。除實體服裝店外,超過三成受訪者選擇通過網上選購服裝。整體而言,實體服裝店的人氣比起三年前下跌了不少。

圖:最經常選購服裝的店舖類型
圖:最經常選購服裝的店舖類型

下載試算表

 

表:最經常選購服裝的店舖類型(按城市)
表:最經常選購服裝的店舖類型(按城市)

 

最經常在百貨商場選購服裝的受訪者認為,品牌集中和流行時尚匯總是他們經常光顧的原因。除此以外,他們還認同百貨商場地理位置方便,交通便利及購物環境舒適。最經常在服裝連鎖店選購服裝的受訪者則表示,服裝連鎖店可供選擇的款式多,購物環境舒適,以及價格合理是他們經常光顧的主因。但整體而言,百貨商場和服裝連鎖店的吸引力已較2012年下降了不少。

圖:最經常在百貨公司選購服裝的原因
圖:最經常在百貨公司選購服裝的原因

下載試算表

網購服裝越趨普遍

除實體服裝店外,調查發現超過三成消費者選擇通過網上選購服裝。大部分有網購服裝經驗的受訪者表示,方便/無需出門,以及價格較一般店舖便宜是他們網購的主因。然而,北京受訪者表示他們網購是因為有方便的網上支付工具,而廣州受訪者則多指出是因為選擇多,而又可同時比較不同產品才網購服裝。

圖:最經常網購服裝的原因
圖:最經常網購服裝的原因

下載試算表

 

表:最經常網購的原因(按城市)
表:最經常網購的原因(按城市)

 

網購服裝的習慣

三成半有網購服裝經驗的受訪者表示,每周至少通過網上瀏覽選購服裝一次。東部及中、西、南部城市受訪者多表示每月通過網上瀏覽選購服裝一次,其中,超過六成的廣州受訪者會每月通過網上瀏覽選購服裝一次。

至於網購時間,六成半受訪者表示會於平時晚上進行,其次是周末或公眾假期。不過哈爾濱、瀋陽、武漢和成都都有超過三成的受訪者表示會在平時白天通過網上瀏覽選購服裝。

大部分受訪者表示他們選購服裝時大多是在網絡查詢後直接付款購買。這種選購服裝的模式在廣州和上海最為普遍,雖然北京受訪者則較多會在實體店查詢後直接付款購買,但其比例與在網絡查詢後直接付款購買也只相差3%。

圖:選購服裝時的一般狀態
圖:選購服裝時的一般狀態

下載試算表

 

表:選購服裝的一般狀態(按城市)
表:選購服裝的一般狀態(按城市)

 

 


[1] 香港貿易發展局繼2012年後,於2015年第二季再次在13個中國內地城市包括南京、上海、杭州、哈爾濱、瀋陽、北京、天津、大連、武漢、成都、重慶、廣州和西安進行服裝消費調查。樣本數量總共為3,383個,每個城市分別訪問約260名消費者,其中分為5個組別,分別為18至35歲女性、36至60歲女性、18至35歲男性、36至60歲男性以及學生,各組別訪問50人。

資料提供 圖片:陳永健
評論 (0)
顯示香港本地時間(格林尼治標準時間+8小時)

香港貿發局歡迎您發表意見。請尊重其他讀者,避免離題。
查看本局的發表評論政策

*發表評論(最多2,500字)