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中國內地玩具消費調查:送禮市場 聲音檔案

根據貿發局《中國內地玩具消費調查》[1],只有38%的受訪家長(604人)表示過去1年曾購買玩具作送禮用途。不過,城市間的比例差異很大,例如上海只有22%的受訪者曾購買玩具作送禮用途;而成都則有61%。平均家庭月收入在7,000-8,999元的受訪者較少購買玩具作送禮用途。在座談會中有家長表示:

「送禮物給小朋友有很多選擇,不一定送玩具,例如衣服。」

「現在的小朋友很有主見,他不一定喜歡你送的玩具。」

「我只會送玩具給要好親友的孩子,購買玩具前還會詢問親友孩子喜歡玩甚麼玩具,準備工夫真的蠻多。」

表:過去1年曾購買玩具作送禮用途
表:過去1年曾購買玩具作送禮用途

過去1年曾購買玩具作送禮用途的受訪家長表示,送禮玩具主要以電動玩具(36%)、毛絨毛偶(29%)和模型類(25%)為主。值得留意的是,調查中沒有追蹤收禮物小朋友的性別和年齡,所以只能基本列出最常作為送禮的玩具類型。

圖:送禮玩具的類型
圖:送禮玩具的類型

送禮玩具的預算

 

聲音檔案只有英文版

在購買送禮玩具前,家長會把價格控制在一定的範圍內。調查發現,整體受訪家長購買送禮玩具的平均預算下限有所提升,由2010年74元,上升到2014年175元;而預算的上限則由2010年的472元,微升到2014年的481元。

不同城市的受訪家長,對送禮玩具的預算各有差異,當中以上海的預算最高,而廣州則最低。值得留意的是,上海受訪者中只有22%在過去1年曾購買玩具作送禮用途,但他們的預算卻是最高的。這可能是因為上海消費者較注重面子,所以送禮傾向購買知名的品牌玩具,預算相對較高。而廣州消費者的消費心態可能較務實,所以預算相對較低。不同家庭月收入的受訪者在購買送禮玩具的預算亦有分別。家庭月收入越高,預算的上限相對較高。

仔細分析數據,受訪家長購買送禮玩具的平均預算下限有所提升,由2010年的121元,上升到2014年的181元;而平均預算上限則由2010年的140元,上升到2014年的200元。

 

圖:2014年購買送禮玩具的預算
圖:2014年購買送禮玩具的預算
圖:2010年購買送禮玩具的預算
圖:2010年購買送禮玩具的預算
圖:2014年購買送禮玩具的預算(家庭月收入)
圖:2014年購買送禮玩具的預算(家庭月收入)

購買送禮玩具的渠道

過去1年曾購買玩具作送禮用途的受訪家長中,有53%表示曾在大型的玩具專賣店/玩具城購買,其次是百貨公司(39%)。以城市區分,上海的受訪家長較傾向在大型的玩具專賣店/玩具城購買送禮玩具。總體而言,家長購買送禮玩具渠道與自用玩具渠道區別不大。相對整體受訪家長,家庭月收入15,000元以上的家長較傾向在大型玩具專賣店/玩具城(68%)和網上購物(32%)購買送禮玩具;家庭月收入在7,000-8,999間的受訪家長,則較傾向到超市/大賣場購買送禮玩具。

表:購買送禮玩具的渠道
表:購買送禮玩具的渠道


[1]  香港貿易發展局於2014年1-3月進行消費者調查。在內地8個城市,向家中有14歲及以下孩子的家長(共1,600名)進行問卷訪問。8個城市包括:北京、上海、廣州、成都、武漢、瀋陽、南京和西安。除進行問卷訪問外,還分別在廣州、上海和成都3個城市進行共6場消費者座談會和30個家庭深訪。

資料提供 圖片:曾詩韻
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