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中國內地珠寶消費調查:重視日常佩戴及配襯服飾 聲音檔案

根據香港貿發局的報告「中國城市消費者調查:珠寶購買模式及香港優勢」[1],消費者購買珠寶的主要目的為緊貼潮流及搭配服飾,且越來越多於平日佩戴,重視配襯服飾和形象品味。

(只有英文版訪問)

主要目的為「緊貼潮流/搭配服飾」

整體來說,最多受訪者表示購買珠寶首飾的主要目的為「緊貼潮流/搭配服飾」(59%),其次是「令自己開懷/開心」(46%)以及「突顯自己的品味」(43%)。

各地受訪者購買珠寶首飾的目的,普遍也是為了「緊貼潮流/搭配服飾」,然而在南京,表示「令自己開懷/開心」的受訪者比例較高,達71%;瀋陽的受訪者當中,則較多表示購買目的為「突顯自己的品味」(58%);而在重慶,最多受訪者購買珠寶首飾目的為「出席私人聚會」(45%)。

表:購買珠寶首飾的主要目的(整體及按城市劃分)
表:購買珠寶首飾的主要目的(整體及按城市劃分)
 

 

多在平日上班工作時佩戴珠寶首飾

最多受訪者表示佩戴珠寶首飾的場合為「平日上班工作」(47%),其次是於特別節日(46%)及出席私人聚會(43%)時佩戴。與2011年調查結果相比,表示會於平日上班工作、特別節日及假日/出外旅行時佩戴珠寶首飾的受訪者比例明顯上升。

 

圖:佩戴珠寶首飾的場合(與2011年調查比較)
圖:佩戴珠寶首飾的場合(與2011年調查比較)
 

下載試算表

十個城市的受訪者佩戴珠寶首飾的主要場合均與整體大致相同,集中在「平日上班工作」、「特別節日」及「出席私人聚會」;其中瀋陽的受訪者於假日/出外旅行時佩戴珠寶首飾的比例特別高。

 

表:佩戴珠寶首飾的場合(整體及按城市劃分)
表:佩戴珠寶首飾的場合(整體及按城市劃分)
 

 

設計時尚、容易配襯服裝的款式

業者可從以下幾方面下工夫,迎合市場這方面的需要。首先,在款式設計及物料方面,多設計輕巧、時尚、容易配襯服裝的款式,又或與時尚服裝品牌或設計師合作,推出限量系列產品;採用K金而非足金,吸納年紀較輕、購買力較低的消費者。事實上,鑽石、翡翠或其他寶石裝嵌的小巧配飾如鏈墜等亦很適合年輕消費者日常配戴。

在宣傳、推廣方面亦須留意、關注和滿足消費者的心理,例如塑造一個自信、大方、獨立的時尚達人品牌形象;在宣傳刊物和櫥窗設計上,可採用形象鮮明的模特兒相片或人像,突出珠寶首飾與時裝結合的整體時尚風格,而非只展示產品。


[1] 香港貿易發展局於2014年5月於國內10個城市,即北京、上海、廣州、杭州、南京、成都、重慶、大連、瀋陽和武漢進行珠寶消費者調查。樣本數量總共為3,000個,每個城市分別訪問300名消費者,其中分為3組年齡組別,即18-30歲、31-45歲以及46歲或以上,各年齡組別訪問100人。

資料提供 圖片:馬穎德
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