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中國內地珠寶消費調查:香港珠寶首飾品牌優勢 聲音檔案

據香港貿發局的報告「中國城市消費者調查:珠寶購買模式及香港優勢」[1],香港珠寶首飾品牌在國內,尤其是二、三線城市,極具優勢。

(只有英文版訪問)

香港珠寶首飾品牌風格獨特

整體來說,最多受訪者認為香港珠寶首飾品牌的整體印象依次為風格獨特(42%)、款式迎合潮流(41%)及有創意(37%)。各城市的結果大致與整體相近,然而廣州有最多受訪者,對香港珠寶首飾品牌的整體印象是品質優良。

 

表:對香港珠寶首飾品牌的整體印象(整體及按城市劃分)
表:對香港珠寶首飾品牌的整體印象(整體及按城市劃分)
 

 

受訪者喜歡香港珠寶品牌的原因依次為款式新穎,迎合潮流(47%)、有創意(39%)及有品味(38%)。各城市的結果大致與整體相近,廣州受訪者則稍有不同,她們喜歡香港珠寶首飾品牌的主因是「有品質保證/品牌形象佳/口碑好/有信譽」及「成份足」。

表:喜歡香港珠寶店舖/品牌的主要原因(整體及按城市劃分)
表:喜歡香港珠寶店舖/品牌的主要原因(整體及按城市劃分)
 

 

香港珠寶品牌屬中高檔次

接近八成受訪者認為香港的珠寶品牌屬中高檔,另有三成認為屬高檔,8%認為中低檔,沒有任何受訪者選擇低檔。大部分城市的看法也差不多,在上海,超過九成受訪者認為是中高檔;而在北京,則有較多受訪者認為香港的珠寶品牌屬高檔。

 

表:心目中香港珠寶品牌的檔次(整體及按城市劃分)
表:心目中香港珠寶品牌的檔次(整體及按城市劃分)
 

 

香港珠寶品牌享47%溢價

國內消費者願意為香港及國際的珠寶品牌付出溢價。假設一國內品牌的珠寶首飾價錢為人民幣1,000元,國內消費者表示同樣的珠寶首飾,要是換了是香港品牌,它的價值為人民幣1,465元,而要是換了是國際品牌,它的價值為人民幣2,091元,顯示香港品牌和國際品牌比內地品牌的溢價分別為47%及109%,與2011年的調查結果相近(2011年調查時,香港品牌和國際品牌比內地品牌的溢價分別為46%及105%)。

然而香港品牌的溢價在城市之間的差異相當大,一線城市上海和廣州受訪者給予香港品牌的溢價不足10%,但大部分二、三線城市受訪者給予香港品牌的溢價超過40%,意味香港品牌在這些城市進一步發展的機會可能較大。

 

圖:香港珠寶品牌的溢價(整體及按城市劃分)
圖:香港珠寶品牌的溢價(整體及按城市劃分)
 

下載試算表


[1] 香港貿易發展局於2014年5月於國內10個城市,即北京、上海、廣州、杭州、南京、成都、重慶、大連、瀋陽和武漢進行珠寶消費者調查。樣本數量總共為3,000個,每個城市分別訪問300名消費者,其中分為3組年齡組別,即18-30歲、31-45歲以及46歲或以上,各年齡組別訪問100人。

 

資料提供 圖片:馬穎德
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