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中國包裝食品的網購習慣 聲音檔案

網絡上產品豐富、容易比價、以及物流較快等特點,使網上購物的習慣在中國內地增長迅速,內地消費者不少有網上購物的習慣。據香港貿發局一項有關中國內地包裝食品消費調查,34%受訪者曾經網購包裝食品。

(聲音檔案只有英文版)

34%受訪者曾網購包裝食品

調查顯示,34%受訪者曾經網購包裝食品,上海受訪者曾網購包裝食品的比例達66%,高收入群體的比例也有45%。在有網購食品的受訪者中,他們平均網購食品的頻率為每個月1.52次,有10%的受訪者一般每月網購包裝食品2-3次。

有未嘗試網購包裝食品的消費者表示,主要障礙在於一方面是常購品類在附近實體渠道均有銷售,購買方便;另一方面是對網購食品的品質保障仍存疑,擔心買到假貨。
圖:網購包裝食品的頻率
 

 

圖:網購包裝食品的頻率
 
(聲音檔案只有英文版)

網購主要因為方便和價錢

至於使用網購的原因,在有網購的受訪者中,56%表示是因為網上購物方便,51%因為網購的價錢更便宜。值得注意的是上海受訪者在認同「沒有時間到 商店購物」的比例為51%,較總體平均的31%明顯為高;成都受訪者認同「網購價錢更便宜」的比例為76%,較總體平均的51%明顯為高。座談會中部分受 訪者表示網購其中一個原因是一些產品在超市找不到,特別是進口休閑食品,在網上找到的產品種類比超市豐富。問卷調查也顯示42%受訪者進行網購是因為「網 上可找到一些特別/特色的產品」。

 

圖:網購包裝食品的原因
 

網購以休閑食品為主

在問到在過去1年內曾網購哪些類別的包裝食品,79%表示曾經購買休閑食品(不含餅乾糕點),在上海,曾經購買休閑食品(不含餅乾糕點)更高達91%。 

圖:網購包裝食品類別
 

淘寶是受訪者主要網購平台

在曾經網購包裝食品的受訪者中,71%表示曾經在淘寶購買包裝食品,其次為1號店,佔33%。上海受訪者、收入較高的群體則明顯有較高的比例曾經在1號店購買包裝食品。 

圖:曾經購買包裝食品的網購平台
 

網購包裝食品平均單價

在曾經網購的受訪者中,78%的單次網購包裝食品花費在51-200元間,平均單次購買金額是128元。部分座談會的受訪者表示,由於網購通常有免郵費額的限制,因此會湊足免郵的消費金額(例如,辦公室同事團購),每次購買金額大約在100-200元人民幣左右。 

圖:平均每次網購包裝食品的金額
 

 

資料提供 圖片:黃醒彪
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