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亚洲特许经营业务:香港的领导角色

近年来,随着中等收入阶层不断壮大,日趋富裕,并追捧全球性品牌,亚洲国家大多开始积极发展特许经营业务。然而,国际特许经营甚为复杂。香港作为西方特许商寻求进入亚洲市场以及亚洲品牌打进全球市场的双向跳板,广获业界人士肯定。

亚洲正在起飞

据敖志方略估计,2014年全球特许经营市场总值约为37,900亿美元。目前,全球特许经营市场由美国主导,占总值的63%,而亚洲整体只占全球市场总值的16%。

 

图:2014年特许经营收入(按地区划分)
图:2014年特许经营收入(按地区划分)

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在美国,零售业特许经营市场已接近饱和,西欧部分地区在一定程度上亦如是。然而,大多数亚洲国家近年才开始大力发展特许经营。在亚洲,随着中等收入阶层不断壮大,日趋富裕,并追捧全球性品牌,加上全球通讯日益方便及科技发展日新月异,国际特许经营有望掀起一股热潮。事实上,亚洲多国政府已认识到特许经营对经济增长和就业大有好处,纷纷加紧鼓励该业发展。另一方面,特许经营可以将知名企业的管理和品牌优势与创业者的活力和拼搏精神结合起来,亚洲企业亦越来越认同当中优点,认为这种模式是拓展业务的可行做法。

焦点汇聚中国

据香港贸发局对70家国际特许商和80家香港及内地加盟商的调查显示,87%受访国际特许商均以庞大的中国内地市场为目标。中国人口近14亿,加上政府大力刺激国内消费,以保持经济扩张并调整经济增长模式,特许经营市场的潜力不容忽视。

 

图:未来三年的目标市场(特许商)
图:未来三年的目标市场(特许商)

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特许经营在亚洲面临的挑战

虽然亚洲主要国家在欢迎外国公司进入方面大多有明显进步,但到亚洲扩展并非没有挑战。虽然国际特许商有意在亚洲数以十亿美元计的潜在特许经营市场分一杯羮,但他们仍有不少顾虑。据调查显示,国际特许商在亚洲遇到的主要挑战,依次是「很难找到合适的加盟商」(74%)、「加盟商管理」(72%)、「牌照申请程序」(54%)、「外汇管制」(46%)、「品牌及产品的本地化」(43%)和「知识产权/专利注册和保护」(43%)。

 

图:国际特许经营的挑战(特许商)
图:国际特许经营的挑战(特许商)

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香港作为特许经营枢纽

调查发现,香港作为西方特许商寻求进入亚洲市场以及亚洲品牌打进全球市场的双向跳板,广获业界人士肯定。受访者认为,香港依次可成为进入中国内地、台湾、北美洲、欧洲和东盟的跳板。

 

图:香港可以作为跳板以便把特许经营业务拓展到以下市场
图:香港可以作为跳板以便把特许经营业务拓展到以下市场

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资料提供 图片:马颖德
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