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亞洲特許經營業務:香港的領導角色

近年來,隨著中等收入階層不斷壯大,日趨富裕,並追捧全球性品牌,亞洲國家大多開始積極發展特許經營業務。然而,國際特許經營甚為複雜。香港作為西方特許商尋求進入亞洲市場以及亞洲品牌打進全球市場的雙向跳板,廣獲業界人士肯定。

亞洲正在起飛

據敖志方略估計,2014年全球特許經營市場總值約為37,900億美元。目前,全球特許經營市場由美國主導,佔總值的63%,而亞洲整體只佔全球市場總值的16%。

 

圖:2014年特許經營收入(按地區劃分)
圖:2014年特許經營收入(按地區劃分)

下載試算表

在美國,零售業特許經營市場已接近飽和,西歐部分地區在一定程度上亦如是。然而,大多數亞洲國家近年才開始大力發展特許經營。在亞洲,隨著中等收入階層不斷壯大,日趨富裕,並追捧全球性品牌,加上全球通訊日益方便及科技發展日新月異,國際特許經營有望掀起一股熱潮。事實上,亞洲多國政府已認識到特許經營對經濟增長和就業大有好處,紛紛加緊鼓勵該業發展。另一方面,特許經營可以將知名企業的管理和品牌優勢與創業者的活力和拼搏精神結合起來,亞洲企業亦越來越認同當中優點,認為這種模式是拓展業務的可行做法。

焦點匯聚中國

據香港貿發局對70家國際特許商和80家香港及內地加盟商的調查顯示,87%受訪國際特許商均以龐大的中國內地市場為目標。中國人口近14億,加上政府大力刺激國內消費,以保持經濟擴張並調整經濟增長模式,特許經營市場的潛力不容忽視。

 

圖:未來三年的目標市場(特許商)
圖:未來三年的目標市場(特許商)

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特許經營在亞洲面臨的挑戰

雖然亞洲主要國家在歡迎外國公司進入方面大多有明顯進步,但到亞洲擴展並非沒有挑戰。雖然國際特許商有意在亞洲數以十億美元計的潛在特許經營市場分一杯羮,但他們仍有不少顧慮。據調查顯示,國際特許商在亞洲遇到的主要挑戰,依次是「很難找到合適的加盟商」(74%)、「加盟商管理」(72%)、「牌照申請程序」(54%)、「外匯管制」(46%)、「品牌及產品的本地化」(43%)和「知識產權/專利註冊和保護」(43%)。

 

圖:國際特許經營的挑戰(特許商)
圖:國際特許經營的挑戰(特許商)

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香港作為特許經營樞紐

調查發現,香港作為西方特許商尋求進入亞洲市場以及亞洲品牌打進全球市場的雙向跳板,廣獲業界人士肯定。受訪者認為,香港依次可成為進入中國內地、台灣、北美洲、歐洲和東盟的跳板。

 

圖:香港可以作為跳板以便把特許經營業務拓展到以下市場
圖:香港可以作為跳板以便把特許經營業務拓展到以下市場

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資料提供 圖片:馬穎德
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