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内地企业「走出去」首选香港平台(专家意见二):香港设计师提供「全方位品牌策略」服务

不少内地企业希望建立知名品牌,以便在激烈竞争的市场脱颖而出,并使业务长远而言可持续发展。香港的品牌设计师除熟悉东西方文化、具国际视野外,更善于为客户提供全面的策略性品牌规划及跨领域、全方位的设计服务,从平面、产品、店铺、服务至多媒体设计一体作业,协助内地企业在「走出去」及「引进来」的前提下,完善品牌业务开拓中国及海外市场。

图:香港设计师提供品牌策略服务
香港设计师提供品牌策略服务
图:香港设计师提供品牌策略服务
香港设计师提供品牌策略服务
 

提供品牌策略服务

中国经济腾飞,具强大生产能力及分销网络的内地企业涌现,当中不少在短期内更寻求扩充业务,希望在市场稳占一席位置。可是市场瞬息万变,在面对本地同业及外资企业的竞争、客户或消费者需求不断转变的情况下,不少企业希望转型升级,使公司在中、长期仍可保持竞争力。事实上,一些内地企业积极寻求与外国品牌合作,并寻找品牌设计及推广策略有关的支援服务,希望通过发展或完善他们原有的品牌业务推动企业发展。

「MCL品牌顾问有限公司」执行总裁兼创作总监吴秋全先生,在接受香港贸发局访问时表示:「虽然受经济放缓影响,但不少具实力的内地企业生意仍蒸蒸日上,不愁未来一、两年的业务发展。可是不少企业缺乏较长远的发展策略,例如缺少把地区品牌发展成为全国性品牌、以至国际品牌的具体方向,或为其产品、服务在内地及海外市场作适当定位的策略。」

他认为:「香港的品牌设计师熟悉国际市场潮流,又认识中国文化及消费习惯,并且在服务跨国公司方面经验丰富,可有效协助内地企业『走出去』与外国品牌合作,填补内地在了解外国文化和商业习惯方面不足之处;另一方面,他们能在品牌诊断、调研、品牌形象、市场定位、推广策略、产品设计、市场服务及品牌培训等多方面提供意见,协助客户同时发展在中国及海外市场的品牌业务。」

服务而非成本是主要考虑因素

相片:吴秋全先生表示内地企业普遍重视香港人才具备较高层次的策略思维
吴秋全先生表示内地企业普遍重视香港人才具备较高层次的策略思维
相片:吴秋全先生表示内地企业普遍重视香港人才具备较高层次的策略思维
吴秋全先生表示内地企业普遍重视香港人才具备较高层次的策略思维

香港的品牌设计师目前服务内地企业的范围,已覆盖主要的经济发展区域,包括拥有为数众多出口型制造商的广东省,及集中较多全国性营销总部和服务型企业的江苏、上海等长三角地区。不过,香港设计师北上提供服务,成本是考虑因素之一,而且内地主要城市近年也有不少本地品牌设计师及顾问提供服务,市场竞争激烈。

吴秋全先生指出:「内地企业的焦点无论是开拓海外市场,还是集中发掘内地商机,他们主要是希望通过设计师及有关顾问,为他们提供综合性的品牌发展策略及全方位的品牌设计,帮助企业订立长远的业务发展方向,而非提供单独的设计服务,或从事单项的市场分析工作。所以,他们重视设计师能否了解他们长远的发展需要、掌握潮流脉搏出谋献策,而非简单以成本作为考虑因素。」

他道:「虽然香港设计师未必比内地同业更熟悉个别内地市场,但内地企业普遍重视香港人才具备较高层次的策略思维,以及客观的分析能力。另一方面,除品牌设计外,香港亦不乏市场营销、产品设计、企业管理及培训等相关的服务产业,可在短时间内随时支援香港设计师为内地企业提供一站式服务,是香港优势之一。」

MCL在香港及内地主要为客户提供品牌创建、策划、设计、管理等全面的品牌策略服务,已为不少香港客户、例如鸿福堂集团(凉茶食品)及兹曼尼集团(家具),和内地品牌如深圳中保国安实业(保安业)、广州威豹实业(时尚产业)、力嘉国际集团(印刷业)、华艺(照明灯具)、华帝(厨房用具、家用电器)等创建「不平凡的品牌」,在珠三角及长三角等地拥有不俗的客户基础。而吴秋全先生现时担任「香港品牌协会」主席,协助推动香港品牌策划及设计产业发展。

 

注:更多有关中国企业「走出去」情况,可参考香港贸易发展局经贸研究文章 江苏/长三角企业「走出去」:香港服务业的商机 及研究报告 中国企业「走出去」— 江苏/长三角的服务需求

资料提供 图片:赵永础
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