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北欧商机:设计与创新方案

北欧设计讲求纯朴、简约、实用、环保,恰到好处,举世知名,日益被视为可持续业务增长的成功良方。香港毗邻华南的生产中心,自然会汇聚一众北欧公司,向在内地从事生产活动的欧洲客户提供服务。与此同时,越来越多北欧初创公司也以香港为跳板,将其创新的业务理念商业化。

设计与创新的指路明灯

北欧人虽然收入水平高,但都是讲求实际的消费者。他们不喜欢炫耀,购物时较为精明,往往更关心用料、品质、功能和环保等与设计和创新有关的问题。

另外,北欧人非常重视私人及家庭生活,而且当地劳工成本较高,窒碍了劳动密集型产业的发展。相反,讲求「心思缜密」的业务,如研发、创新和设计等,就是北欧地区的主要生产活动。

北欧地区本土市场规模较小,因而专注发展「心思缜密型」活动,得以培育出一批能为全球提供创新设计及解决方案的知名企业。事实上,香港消费者对北欧的创新设计及技术并不陌生。

朴实温馨的北欧设计及创新产品多不胜数,当中着名者有宜家(IKEA)家具、H&M服装、Marimekko时尚产品、菲斯卡(Fiskars)工具及家居用品、富豪(Volvo)和绅宝(Saab)汽车、斯堪尼亚(Scania)货车,还有丹麦设计师椅子及家具、愤怒鸟(Angry Birds)手机应用程式,以及免费网络电话服务Skype等等。

瑞典、丹麦和芬兰等北欧国家日渐被视为设计与创新的指路明灯。这些国家拥有健全的研究与创新体系,在研究与创新投入、业务创新活动,以至创新产出及经济效益等各方面的创新表现上均领先欧洲其他国家。

图:欧盟成员国创新表现指数
图:欧盟成员国创新表现指数

             
纯朴、简约、实用、环保兼而有之并恰到好处的设计,已成为可持续业务增长的致胜良方,举世皆准,因此之故,北欧的设计师及创新企业凭藉毫不浮夸、热爱自然的现代风格,在全球各地备受追捧。

创新与创业精神相结合

从国际基准来看,北欧地区在创业方面的得分甚高,成为创业的温床。以2016年全球创业指数(Global Entrepreneurship Index)为例,在132个国家及地区中,丹麦和瑞典分别排第四及第五位,仅次于美国、加拿大及澳洲。

表: 2016年全球创业指数及分类指数前25位排名
表: 2016年全球创业指数及分类指数前25位排名


大多数北欧国家在各个教育阶段都会纳入一些促进创新及创业的元素,不少在学时已孕育创新业务理念的大学毕业生都会选择自行创业。

由于香港商业网络广泛,与珠三角的商业生态系统联系密切,法律及知识产权保护制度完善,而且拥有世界一流的资讯通讯科技基础设施及专门人才,许多北欧成熟及初创的设计公司已在香港开设工作室,以便为客户提供更佳服务,当中主要是在中国内地从事生产活动的欧洲公司。

除提供工业设计、机械设计、平面艺术和专利申请等支援外,包装设计、原型设计和在珠三角的生产管理亦是这些企业在香港的核心业务。鉴于北欧设计的声誉及魅力日隆,北欧设计公司在香港涌现,亦引起其他在内地从事生产活动的国际公司注意,而北欧设计公司与本港商界及学术界之间的合作交流也日趋普遍。

通过香港发展业务

C’monde Studios是一家设在香港并屡获奖项的瑞典工业设计公司,目前为欧盟和美国多个全球知名品牌提供服务。该公司利用香港毗邻华南生产中心的优势,提高概念可行性,加快执行速度,加强监督,确保整个生产流程与设计质素保持一致。

C’monde Studios 的创办人先后在欧洲、香港及东南亚从事品牌和设计管理,经验丰富。他认为,企业在香港等已饱和的发达市场销售产品,对独特的服务和创意有很大的需求,以在工业化新时代为其产品增值,扩大盈利。

鉴于「工业设计」正向「服务设计」转变,在第四次工业革命来临之际,任何公司或行业要取得成功,在设计过程就应采用更全面的做法。第四次工业革命是一个新时代,以意想不到的新方式构建及扩展数码化的影响。在这种情况下,「方便互动」更形迫切,可令不同年龄和社会阶层的客户更加投入,因此设计师须比工程师作出更多贡献。

此外,经济能力不断提高的消费者日益扩大,他们对产品设计的要求越来越高,为北欧设计公司带来新的发展空间。从工程师的角度来看,这些公司的设计以实用著称,而从消费者的角度来看则以时尚取胜。

为此,C’monde Studios不但为其西方客户提供定期工厂视察等迅速支援外,确保产品质素稳定并符合设计规格,还为本地客户完成多个项目,例如与八达通卡有限公司合作,改善九龙巴士有限公司部分巴士的读卡机介面,包括放大字体和提高显示屏反差等,方便视力较弱的乘客。

另一方面,C’monde Studios多年来一直为纽约me.u等设计新颖的音响配件品牌以及瑞典街头服品牌WeSC(We Are the Superlative Conspiracy)等时尚品牌设计耳机,凭藉这些丰富经验,现正开发本身的耳机品牌,并在深圳生产,主要市场为美国,以及亚洲的娱乐零售企业。

相片: C monde Studio
C’monde Studios是在香港设立的北欧设计公司之一,为在华南设有生产活动的本地和国际客户服务。(1)
资料来源: C’monde Studios
相片: C monde Studio
C’monde Studios是在香港设立的北欧设计公司之一,为在华南设有生产活动的本地和国际客户服务。(1)
资料来源: C’monde Studios
相片: C monde Studios
C’monde Studios是在香港设立的北欧设计公司之一,为在华南设有生产活动的本地和国际客户服务。(2)
资料来源: C’monde Studios
相片: C monde Studios
C’monde Studios是在香港设立的北欧设计公司之一,为在华南设有生产活动的本地和国际客户服务。(2)
资料来源: C’monde Studios


北欧设计公司在香港拓展业务的另一个范例是Boris Design Studio。该公司由两名瑞典设计师于2009年创办,其中一人是香港理工大学设计学院硕士。Boris Design Studio以三大业务为基石:产品及包装设计;识别及数码设计(通过互动介面进行的产品/服务策略,包括品牌创建、介面设计、用户体验设计);设计及趋势研究(如研究用料及其与生产技术的结合),并已形成一种融合设计、可持续发展及技术的独特工作风格。

Boris Design Studio的设计众多,包括一款直观易用的手机,设有易认按键、内置阻隔噪音装置以及供长者及弱视消费者用的简化系统或应用程式,还有节省空间的折合式灯罩,以及为嘉里物流等跨国公司设计精美的企业宣传册和年报,显示他们拥有强劲的设计能力,可以运用创作工具及设计思维,推动产品开发工作迈步向前,并把复杂抽象的未来应用方向具体显现出来。

相片:Boris Design Studio部分设计项目
相片:Boris Design Studio部分设计项目


Boris Design Studio的香港办事处大获成功,包括在香港贸发局的香港灯饰设计比赛和香港设计中心的亚洲最具影响力设计奖等不同场合获奖后,秉承这些佳绩,该公司已在其创办人的家乡斯德哥尔摩开设办事处,并可充分利用两地6个小时的时差,全天候进行设计及项目实施等工作。

Boris Design Studio的最新大计是与三藩市及斯德哥尔摩的设计中心和实验室合作,把世界着名瑞典家具零售商宜家的产品目录在2030年物联网盛行时可能包含的元素具体显现出来。虽然这只是一个虚构设计,并未获宜家正式首肯,但亦说明Boris Design Studio有能力把创新意念转变为未来取得商业成功的王牌。

香港是一个服务型经济及快速发展的创业中心,凭藉个中优势,能把意念、资金、人才、生产设施和市场连接起来。展望未来,随着创新及科技局和香港科学院成立,以及芬兰国家创新科技局(简称Tekes)于2016年5月24日设立香港办事处,香港将可进一步吸引更多北欧创业、创新及设计驱动型公司汇聚。

 

资料提供 图片:陈永健
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