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廣東企業發掘「一帶一路」機遇個案:玉蘭牆紙產品符合國際標準

中國內地知名品牌玉蘭牆紙表示,正通過香港的檢驗檢測服務,確保產品符合海外客戶在質量及防火安全等標準的要求,同時利用香港市場資訊、金融及其他專業服務,積極拓展東南亞、東歐等「一帶一路」市場,促進企業的國際業務長遠發展。

馳名商標拓展國際業務

相片: 玉蘭牆紙擁有「中國馳名商標」的榮譽
玉蘭牆紙擁有「中國馳名商標」的榮譽。
相片: 玉蘭牆紙擁有「中國馳名商標」的榮譽
玉蘭牆紙擁有「中國馳名商標」的榮譽。

位於廣東省東莞市的玉蘭裝飾材料有限公司(玉蘭牆紙)表示,會藉著國家推動「一帶一路」發展戰略,揀選部分沿線國家深入發展當地市場。玉蘭牆紙主要從事牆紙、牆布、布藝、家居用品等研發、設計、生產和銷售活動,擁有「中國家居產業百強企業」、「中國馳名商標」等多項榮譽,並且在設計和生產方面獲得50多項國家專利。

玉蘭牆紙目前約7成業務源自內銷市場,其餘主要是銷售往東南亞、南美、東歐及伊朗等出口市場。但隨著近年內地的牆紙生產商數目不斷上升,內銷市場競爭轉趨激烈,加上歐、美等先進國家仍擁有不少具競爭力的牆紙生產線,對該公司較高檔次產品的國際銷售構成壓力。所以該公司希望拓展更多出口市場,以促進公司業務的長遠發展。

牆紙生產主要利用機械,所以並不屬於勞動力密集產品。玉蘭牆紙表示其生產活動主要倚賴進口物料,包括從歐、美、韓國等地進口底紙、塑料、油墨、模具等,而在生產高檔次產品的整體成本方面,與歐美等地的產品只保持有限的成本優勢。所以,該公司正不斷提升研發力度和質量管理,加強產品的競爭力,同時考慮在內地擴充產能,以便在未來擴大內銷和出口業務。

通過香港符合「一帶一路」買家要求

相片:香港的檢驗檢測服務可確保產品符合客戶在質量及防火安全等標準的要求
香港的檢驗檢測服務可確保產品符合客戶在質量及防火安全等標準的要求。
相片:香港的檢驗檢測服務可確保產品符合客戶在質量及防火安全等標準的要求
香港的檢驗檢測服務可確保產品符合客戶在質量及防火安全等標準的要求。

牆紙出口其實受到不少因素限制,例如在澳洲等一些天氣較為潮濕的地區,室內地方可能不適合利用牆紙裝飾;而部分購買力較低國家偏好低價甚至複製牆紙產品,不利品牌產品銷售。

但玉蘭牆紙向香港貿發局經貿研究指出,部分東歐國家漸與西歐看齊,逐漸喜歡購買牆紙作DIY裝修用途,而其他「一帶一路」沿線國家擁有不少信奉回教的消費者,喜歡以具有回教色彩及圖案的牆紙裝飾家居,所以甚具發展潛力。該公司現時正計劃加快開發「一帶一路」市場,並且在當地發展品牌業務。

此外,亞洲地區的建設工程活動不斷上升,不少大型工程承辦商喜歡選擇通過香港,為各項分判工程進行招標,一方面尋找具競爭力的分判商,同時利用香港的檢驗檢測服務,以確保各項分判項目符合有關工程的質量、防火和其他安全標準的要求。而玉蘭牆紙已擁有承接澳門及部分東南亞國家(例如馬來西亞)的室內牆紙裝飾工程的經驗,所以,該公司計劃在未來會更多利用香港投標有關牆紙裝飾工程的分判服務。

玉蘭牆紙目前在香港設有辦事處,處理包括物料進口和產品出口事宜,並且收集海外市場資訊,瞭解海外買家及工程承辦商對各種產品技術、規格的要求,在需要時利用香港服務確保符合海外客戶要求的相關標準。

註:香港貿發局研究部得到廣東省商務廳及東莞市商務局協助進行有關調研、企業探訪,特此鳴謝。

資料提供 圖片:趙永礎
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