关於我们 | 新闻中心 | 联络我们 | 采购清单 采购清单 () | 我的HKTDC |
English 繁體
Save As PDF 列印本页
QQ空间

打通东盟消费市场:电子产品配件 (最新发展及趋势)

随着信息及通信科技产品的价钱较以往容易负担,以及电讯服务收费下降,数字设备日益普及,成为东盟消费者日常生活的一部分。各类消费用电子产品配件的需求因而上升,包括手机、笔记本电脑、数字相机、家居音响及穿戴式电子产品等的周边产品。

国际及本土品牌的角力场

在主流电子消费品领域,三星(Samsung)、苹果(Apple)、索尼(Sony)、LG、佳能(Canon)、松下电器(Panasonic)及先锋(Pioneer)等国际品牌在东盟发展强劲。他们在区内积极进行广告宣传,又委任名人红星出任品牌大使,藉此建立极高的品牌知名度,并取得消费者欢心。

现时在东盟市场,三星是智能手机、电视、家居音响等大部分电子产品类别的最大品牌,在印尼、马来西亚及泰国的市场占有率为行内之冠。[1] 与此同时,一些品牌则通过多种渠道在东盟各地售卖低价及中档智能手机,藉此扩大销售网络。Oppo、维沃(Vivo)、小米、中兴、联想(Lenovo)、Wiko、华硕(Asus)及华为等中国手机公司都是较突出的例子。

消费用电子产品配件业高度分散,存在许多优质的新晋品牌。很多着名智能手机制造商,例如三星、苹果、索尼、华为、联想及LG等,都有推出电子产品配件和潮流科技玩意,在这个潜力丰厚的市场分一杯羹。这些国际品牌凭藉消费者的信任及积极的营销工作拓展业务,而当地品牌则通常以价廉为卖点,在印尼和泰国甚为流行。

以电子产品配件而言,苹果等国际品牌专门提供高档产品,例如苹果专门店售卖的充电线和耳机。这一点为新品牌提供可观的发展空间,供应售价较低但质量相近的类似产品。另一方面,在多接口插头、便携式充电器等电子产品配件领域,国际品牌尚未涉足,吸引大量品牌推出创新产品,包括Fitbit、Zebronics、罗技(Logitech)、Portronics、贝尔金(Belkin)、飞利浦(Philips)、泰格斯(Targus)、缤特力(Plantronics)、铂傲(B&O Play)、精工(Seiko)、爱普生(Epson)、Beats Electronics及Anker等。不过,整体而言,在电子产品配件市场,很多品牌都不甚出名。

东盟的主要业者对香港的电子产品推崇备至。他们认为本港的电子产品和潮流科技玩意创意非凡、品质一流,并视香港为中西荟萃的地方。香港有深厚的中华文化根基,在英国殖民统治时期又深受西方文化薰陶,因而形成独特的文化色彩。香港企业对东西方市场都有较深认识,并具备优越的营商技巧,又能善用核心技术,更快速地在全球众多市场推出崭新产品,从而赚取更大回报。

主要增长动力

东盟–数字及移动设备大行其道

今时今日,大部分东南亚国家的手机渗透率都超过100%,当中包括印尼、马来西亚和泰国。截至2017年年底,区内的移动互联网渗透率超过80%,使用智能手机、平板电脑及其他移动设备上网日趋普及。同时,东盟的手机用户大部分集中在城市,因此该区的手机市场尚未达到饱和水平,在乡郊地区仍大有发展潜力。另外,随着智能手机售价渐趋便宜,浏览社交网站及网上视频串流日益方便,预计数字设备及相关配件的需求也会继续上升。

科技及产品日新月异

新技术面世,强化了东盟各主要城市的网络连接,令市场对潮流科技玩意和电子产品配件产生庞大需求。商场、餐厅、咖啡店等公众地方的无线网络服务日益完善,可支援各种各样的连网设备。东盟的年轻消费者已习惯使用各种崭新科技,例如脸部侦测、视频直播及语音控制等。

在东盟的主要国家,三星、LG、苹果等众多国际品牌经常推出新款产品。这些产品配备最新技术,应用程式和功能也较多。另外,一些先前在拉斯维加斯电子消费品展(CES)展出的崭新产品,现时已在东南亚推出。例如,2017年,华硕便于马来西亚推出智能手机Zenfone AR[2]。

新款电子消费品日趋先进,可同时处理多项工作,惟耗电也因此越来越快,带动移动充电器需求上升。在科技迅速进步、电子设备配备崭新技术下,电子产品配件在设计上也将不断寻求突破,以满足消费者的需要及支援主流电子设备。

移动设备带动移动充电器需求

在东盟各地,随着科技发展,移动设备逐渐成为日常生活的一部分。居民会在移动设备安装大量应用程式,方便生活,也会安装游戏来玩。移动设备因此用电比以往快,很多时不消一天便会耗尽。移动充电器好用方便,毋须连接插头及插座也能替手机、平板电脑及数字相机等移动设备充电,延长它们的备用时间,避免错过重要来电之类的窘境。因此,移动充电器对现代生活极为重要。

现时,几乎所有电子消费品品牌都有推出移动充电器,配合旗下设备一同使用。虽然所有移动充电器都是通过插座充电,之后再于有需要时为移动设备供电,但不同品牌的款式往往各具特点,与市面其他产品有别。未来多年,移动充电器很大机会成为移动配件市场发展的重要动力。在科技进步下,移动充电器的设计将更时尚轻巧,除了储电量更高,充电速度也会更快。不过,长远而言,便携式充电器或会被快速充电及无线充电取代。

图: 在曼谷百货公司出售的移动电源和相关产品。
在曼谷百货公司出售的移动电源和相关产品。
图: 在曼谷百货公司出售的移动电源和相关产品。
在曼谷百货公司出售的移动电源和相关产品。
图: 在百货公司陈列的无线充电产品。
在百货公司陈列的无线充电产品。
图: 在百货公司陈列的无线充电产品。
在百货公司陈列的无线充电产品。

智能手机助无线充电打入主流

在现代生活中,越来越多电子消费品都已成为必需品。这些产品往往附有各式电线,很容易散落各处,杂乱无章,构成潜在危险。这些情况无人乐见,而无线充电正好提供及时的解决方案。目前,东盟已有一些餐厅会在餐桌放置无线充电板。

无线充电器可内置于多款潮流科技玩意内。现时,一些滑鼠垫、闹钟,甚至内衣都能为智能设备充电,毋须使用充电线。一些汽车也备有充电板,驾驶者只要把手机放下便可无线充电,十分方便。

随着Galaxy S8、LG V30和iPhone X等玻璃背板手机大行其道,无线充电也更加普遍。预期东盟市场将出现越来越多支援无线充电的智能手机。在这情况下,无线充电器很快便会晋身主流产品之列。

便携式电子产品需要大量储存空间

今时今日,东盟的年轻一代喜欢使用手机拍照或听音乐。智能手机备有高清镜头及众多其他功能,因此对储存空间需求甚巨,即使本身的内置容量达64GB,由于要不断储存各种各样的照片、视频、游戏及应用程式,所以也会很快爆满。

为方便使用,各种便携式电子设备,例如数字相机、手机、笔记本电脑、平板电脑、便携式影音播放器及游戏主机等,都需要好用方便的记忆卡和记忆棒。记忆卡的主要特点包括体积细小,以及毋须用电也可保留数据,因此适合用于多种便携式电子设备。

随着创新应用程式及技术发展持续,智能手机及平板电脑对电量及储存空间的需求只会越来越大。在可见将来,市场将会出现越来越多的手提电脑记忆棒及配备记忆卡槽的充电线产品。

虚拟与扩增现实将起热潮

虚拟与扩增现实技术的发展至今仍属起步阶段,不过已开始获主流电子消费品采用,预料短期内可带动电子产品配件销情。近年,马来西亚、印尼及泰国等市场均有发售虚拟现实产品,例如PlayStation VR、HTC Vive及三星的Gear VR等。

另外,东盟本土公司也积极运用虚拟与扩增现实技术。例如,印尼多媒体教学公司Octagon Studio利用这两种技术与移动及穿戴式设备配合,制作扩增现实教学认字卡,又推出虚拟现实头盔。在马来西亚,数字娱乐及科技公司EXA Global于2017年开设家庭娱乐中心EXA Outpost。该中心是东南亚首个虚拟现实主题公园,访客可以戴上虚拟现实头盔来参与任务游戏。

旅游业畅旺促成新款旅游科技配件面世

东盟的中产人数持续上升,基础设施改善,廉价航空兴起,旅游业也因此蓬勃发展,区内和国际旅客人数不断增加。今时今日,旅客均希望在旅行期间自己的移动设备可以继续上网通信、不断同步并有充足电力,且能随时随地在社交媒体「打卡」,分享行踪。不论是需要与公司保持沟通的商务旅客,还是无时无刻都要更多储存空间存放照片及视频的背包客,一些旅游潮流科技玩意及配件可谓必不可少,往往可提供及时帮助。

现时,旅客越来越习惯在旅行期间使用智能手机、平板电脑及其他设备来拍照、查看路线或进行长途通信。然而,很多设备的电量往往不足以应付用者的频密需要。USB全球通用充电插头、外部电池等充电设备便因此大派用场。

USB全球通用充电插头简单易用,只需一条充电线,便能替各种电子产品充电。例如中国电子产品公司Anker设计了一款独立充电器,可通过智能感应技术为各种设备充电,用家也可摇动充电器来查看充电进度。这类产品可确保各种移动设备电力充足,因此深受旅客欢迎。


[1] 资料来源:欧睿国际(Euromonitor International)

[2] 该智能手机支援谷歌(Google)的虚拟现实(VR)平台Daydream及扩增现实(AR)技术Tango。

资料提供 图片:袁淑妍
评论 (0)
显示香港本地时间(格林尼治标准时间+8小时)

香港贸发局欢迎您发表意见。请尊重其它读者,避免离题。
查看本局的发表评论政策

*发表评论(最多2,500字)